Alana Pallister siedzi szykownie i ładnie w berecie, spodniach z wysokim stanem i inspirowanym gorsetem topie z dumnie wyeksponowanym logo jej marki – pełna I.AM.GIA spójrz, a oto rzecz: chcemy każdą rzecz, którą nosi. Jeśli zaznaczysz jej Instagram, I.AM.GIA to w zasadzie wszystko, co nosi - to samo dotyczy prawie każdego modelu. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid— lista fanek drużyny modelek jest długa, i słusznie. Plus, ten punkt cenowy poniżej 200 dolarów? Oczywiście, W stylu Musieliśmy poznać markę, która dominuje w naszych kanałach informacyjnych na Instagramie, a następnie w naszych koszykach zakupowych.
WIDEO: Brudne pranie z Alexą Chung i W stylu's Laura Brown
Kiedy spotkaliśmy się z Pallister, współzałożycielką i dyrektorem kreatywnym australijskiej marki, przyznała, że etykieta jest „zupełnie nowa. W maju uruchomiliśmy pierwszą linię”, dzięki czemu I.AM.GIA ma zaledwie sześć miesięcy. „W styczniu była koncepcja. To było podczas sesji medytacyjnej. Właściwie byłam w zbiorniku deprywacji sensorycznej…” Musieliśmy ją zatrzymać w tym miejscu.
Kontynuuje: „Pomyślałam: 'Muszę zrobić coś nowego'. Zacząłem myśleć o Gii Carangi, która była dla mnie ogromną inspiracją, i o tym, że ona była pierwszą w swoim czasie — pierwszą supermodelką — i chciałem stworzyć tę wirtualną postać, która nie istnieje, ale jest fenomenem, który był bramka." Pallister dalej opisuje moment, w którym wróciła do domu, prosto ze zbiornika deprywacji sensorycznej, aby powiedzieć swojej siostrze i partnerowi biznesowemu, Stevie Sternik. „Pomyślałem:„ W porządku, mam pomysł. Zamierzam stworzyć postać, a ta postać będzie tą etykietą”. A ona powiedziała: „Jesteś szalony.’” Ale nie zajęło jej dużo czasu, aby dostać się na pokład. Wkrótce (dokładnie cztery tygodnie później) koncepcja pierwszej linii była gotowa.
Przewiń do przodu do Paryski Tydzień Mody oraz bezpośrednią wiadomość na Instagramie od stylistki Belli Hadid, Elizabeth Sulcer. Pallister opowiada: „Byłem w domu” w rezerwacie przyrody w Melbourne w Australii, BTW, „Była 5 rano i pomyślałem:„OK, czy to się naprawdę dzieje? Siedzę w moim rezerwacie przyrody. Niedaleko mam małą fabrykę. Wsiadam do samochodu z mokrymi włosami i pakuję to dla Belli na Paryski Tydzień Mody! Zadzwoniłem do mojej siostry, jak „Nie uwierzyłbyś w to!A tydzień później Bella go założyła. To było dosłownie spełnienie marzeń”.
Nigdy nie lekceważ siły marketingu w mediach społecznościowych i dobrego DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd i Madison Beer to tylko kilka godnych uwagi postaci, z którymi I.AM.GIA nawiązała relację za pośrednictwem Instagrama. „Myślę, że to najpotężniejsza rzecz w mediach społecznościowych – jak szybko możesz komunikować się z ludźmi w czasie rzeczywistym. I to tylko pokazuje, jak wszystkie te modelki i te gwiazdy są prawdziwymi ludźmi i super słodkimi. Ich komunikacja z nami była po prostu niesamowita. Więc jesteśmy na haju od jakichś czterech miesięcy.
Teraz nasuwa się pytanie: Kim jest Gia? „Czuję, że jest wszystkim. W dzisiejszych czasach, dzięki mediom społecznościowym, było to naprawdę trudne, ponieważ tak wiele dziewcząt aspiruje do tego, by być pewnymi typami stereotypowych dziewczyn, które tam są. Ale każda kobieta jest taka piękna na swój sposób i chciałem, żeby Gia była właśnie taka. Nie chciałem, żeby była jedną konkretną kobietą – chciałem, żeby była jak każda narodowość, każdy typ ciała. W każdym spojrzeniu chciałem, żeby była Gia. I chciałem, żeby każda kobieta czuła się jak twardziel, kiedy wkładają [ubrania]. Kiedy ktoś prosi mnie o wyjaśnienie Gii, odpowiadam: „Trzy słowa: ona jest twardzielem”. Bardzo potężny, silny, niezależny skurczybyk."
Chociaż możesz teraz kupić całą szafę I.AM.GIA iamgia.com (z większą liczbą pojawiających się na stronie regularnie), musieliśmy zapytać: co dalej z marką Aussie? Jedyne, co możemy powiedzieć, to miej oczy szeroko otwarte na 2018 rok – odzież męska Gia może być na Twojej drodze. Aha, i jeszcze więcej akcesoriów (przepraszam, gdy piszczymy).