Bem-vindo ao Chefe da beleza, uma série recorrente em que destacamos os jogadores poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Hoje, os produtos de maquiagem naturais não são tão difíceis de encontrar. Mesmo se você não mora em uma cidade onde há uma Sephora ou boutique especializada como a Credo, você pode adicione aquela base natural ou batom ao seu carrinho online e tenha seus produtos favoritos em nenhum Tempo. A expansão do mercado para produtos mais limpos e seguros se deve em parte a Jane Iredale, a fundadora de uma das marcas pioneiras de maquiagem natural e cuidados com a pele. Enquanto trabalhava na indústria cinematográfica e via como certos produtos eram agressivos para a pele, Iredale começou a criar uma linha de produtos essenciais de beleza mais limpos com benefícios para a pele, começando com Base Incrível, um pó mineral que atua como base, corretivo e protetor solar em um só produto.
Graças ao boca a boca de maquiadores e cirurgiões plásticos que sugeriram os produtos da Iredale para pacientes pós-procedimento, sua marca cresceu e agora está comemorando seu 25º aniversário com um grande expansão. Além de lançar em Ulta.com neste inverno e expandindo para o mercado asiático nesta primavera, os produtos Jane Iredale agora também estão disponíveis em Bergdorf Goodman.
No estilo conversou com Iredale sobre o lançamento de sua marca, por que foi inicialmente difícil convencer as pessoas a experimentar produtos naturais, o que vem por aí no espaço da beleza verde e muito mais.
O que primeiro inspirou sua marca?
Eu sabia muito pouco sobre beleza. Trabalhei com maquiadores na televisão e em sets de filmagem como diretor de elenco e produtor. Eu sempre usei maquiagem - principalmente olhos. Eu era jovem - e sempre tive uma boa pele, herdada da minha mãe - então o que me surpreendeu foi o quanto as modelos e atores realmente não gostavam da maquiagem que tinham que usar profissionalmente. Eles mal podiam esperar para retirá-lo após as filmagens e muitos deles estavam lutando para manter a pele saudável.
Quando fiquei esgotado com o showbiz e quis mudar, o dilema deles surgiu na minha cabeça e pensei: “Por que não criar maquiagem isso é bom para a pele? ” Trabalhei com uma química feminina (ainda trabalho com ela hoje) e desenvolvemos o primeiro produtos Base Incrível, um pó mineral solto. Não estava pensando em desenvolver uma marca; Eu estava pensando em melhorar vidas. E foi assim que tudo começou.
Conte-me como você desenvolveu sua marca a partir daí.
Com o Amazing Base em mãos, enviei amostras para qualquer estabelecimento que tivesse “spa” ou “esteticista” em o nome porque eu sabia que o pó era diferente e exigiria educação sobre como aplicar isto. Achei que os profissionais teriam tempo para fazer isso. Não havia nada no mercado que fosse pó, base, corretivo e protetor solar ao mesmo tempo, então havia muito ceticismo. Tive a sorte de encontrar um maquiador no Oaks em Ojai que imediatamente amou os pós. Ela espalhou a palavra e logo os cirurgiões plásticos começaram a usá-lo em pacientes para cobrir problemas de pele ou pele após os procedimentos. Os pacientes começaram a pedir mais produtos aos médicos e a linha foi construída a partir daí. Lembro-me de um cirurgião plástico dizendo que nunca pensou que teria batons ao lado de seus bisturis.
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A beleza limpa já percorreu um longo caminho. Quais foram alguns dos maiores desafios da formulação de produtos minerais quando você estava começando?
Do ponto de vista da formulação, foi juntar ingredientes em um pó fácil de usar que permitia que a pele respirasse e funcionasse normalmente, permanecia onde você a colocava e não era muito brilhante ou muito fosco. Do ponto de vista do marketing, convenceu o público de que um pó pode dar cobertura, não parecer seco e envelhecer e também fornecer proteção solar. As pessoas não estavam acostumadas a pensar em sua maquiagem como proteção. Até os químicos me disseram que isso não poderia ser feito.
Hoje, há muito mais consciência sobre os ingredientes dos produtos, mas nem sempre foi assim. Foi difícil conseguir que as pessoas apoiassem o conceito de sua marca?
Eu costumava dar seminários e fazer aquela pergunta sobre ingredientes e talvez uma mão levantasse. Está melhor agora, mas não onde deveria estar. Nosso momento era certo, embora, com o advento dos sites das marcas. Fomos os primeiros a relacionar todos os nossos ingredientes ao lado do produto e a explicar a sua função. Isso acostumou a consumidora com a ideia de se autoeducar. E então sites como Skin Deep apareceram e a coisa toda explodiu.
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Quais são alguns dos produtos de que você mais se orgulha de criar?
Base Incrível levou ao desejo de prensar os pós minerais para facilitar a aplicação e o transporte. Então, aproveitamos a oportunidade para aumentar os benefícios dos pós para cuidados com a pele adicionando antioxidantes, criando assim Base PurePressed. Este tem sido nosso produto mais popular desde o dia em que o lançamos. Eu uso todos os dias. Então Minerais Líquidos - uma base que inclui ácido hialurônico e ingredientes ativos fixados em lipossomas - para que realmente desfaça a linha entre os cuidados com a pele e a maquiagem. E eu não posso esquecer o nosso Mancha de lábios e bochechas para sempre rosa apenas beijada esse é o melhor vendedor que temos.
Como a categoria de beleza verde ainda precisa melhorar?
Precisamos de uma definição do que é beleza limpa / verde. Significa coisas diferentes para pessoas diferentes, então se torna impossível satisfazer a todos. Podemos traçar um limite, por exemplo, em testes em animais, mas é difícil negar ao consumidor que batom fuschia que ela anseia sem usar carmim (não é bom se você for vegano) ou corantes FD&C. E pode ser difícil dar ao consumidor produtos que funcionem se você proibir tudo o que não é orgânico certificado.
Não podemos nem mesmo concordar com uma definição de "natural". Tudo o que usamos é manipulado em um laboratório em algum momento, então o que é natural? Essas são apenas algumas das perguntas que temos que responder se a categoria de beleza verde for levada a sério pela maioria dos consumidores.
O que você acha que vem a seguir em beleza verde?
Mais marcas vão se interessar pela beleza por dentro / por fora. Você verá mais suplementos chegando ao mercado que têm como alvo a pele saudável. Apresentamos nosso primeiro, Skin Accumax, quatro anos atrás. Tem sido tão bem sucedido que temos expandiu a linha. Os resultados que vimos dos consumidores foram excelentes.
Sua marca está comemorando seu 25º aniversário este ano. O que vem por aí para a marca?
Continue fazendo o que estamos fazendo com o objetivo de expandir o conhecimento da nossa marca. A competição é imensa agora, então estar na frente do consumidor 24 horas por dia é crucial para o sucesso.