Olivia Jade Giannulli está tendo uma semana difícil - a revelação de seus pais famosos (atriz Lori Loughlin e estilista Mossimo Giannulli) pagou $ 500.000 para que ela e sua irmã mais velha, Isabella, fossem aceitas na USC como recrutas da equipe de tripulação (embora nenhuma linha) tenha colocado uma séria cãibra no estilo influenciador do jovem de 19 anos.
Crédito: Gabriel Olsen / Getty Images
O escândalo (que, para tornar as coisas ainda mais ridículas, estourou enquanto Giannulli estava alegadamente festas em um iate de propriedade do presidente do Conselho de Administração da USC), criou uma confusão de proporções épicas na seção de comentários de Olivia no Instagram. Embora ela tenha desativado os comentários nas três primeiras fotos em seu feed, o restante de suas postagens são de licitação pública, com feedback que varia de tarifa típica de troll (“MENTIROSO, CHEAT, NO HUMAN SOUL !!!”) a mais, er, no nariz (“Criança com direito e criminoso pais").
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Neste momento, vários dos principais patrocinadores e colaboradores de Olivia a abandonaram, incluindo Sephora, Tresemme e Lulus. Mas Giannulli tem vários outros parceiros de grande nome que ainda não se distanciaram publicamente do vlogger, incluindo o Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion e Neutrogena.
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Apesar do frenesi de comentários na mídia social, Jade parece estar se beneficiando do escândalo em termos de exposição - ela passou de 1,3 para 1,4 milhão de seguidores no Instagram esta semana, enquanto sua contagem de inscritos no YouTube (quase 2 milhões) parece estar subindo conforme Nós vamos. Para não mencionar, o apelido de dois nomes "Olivia Jade" ostenta o reconhecimento de que certamente não o fez na segunda-feira. Então, em termos de seu império de influenciadores, Olivia poderia estar em ascensão?
De acordo com Com marca de Hollywood CEO Stacy Jones, o ganho do seguidor provavelmente é "impulsionado por muitas pessoas que acabaram de ouvir seu nome pela primeira vez" e estão curiosas para saber como ela procederá. "No entanto, essas não são pessoas que provavelmente ficarão por muito tempo, nem serão influenciadas a comprar os produtos sobre os quais ela posta", disse Jones No estilo.
Quanto ao vitríolo na seção de comentários, Jones acha que pode ser um fator importante nas decisões da marca de abandonar Giannulli. "Ela está lidando com uma pré-adolescente e adolescente potencialmente muito hostil agora, que são muito rápidos ser socialmente franco e crítico com base em uma perspectiva de grupo percebida, em comparação com seu próprio verdadeiro pensamentos. É por isso que tantas marcas estão quebrando contratos e abrindo espaço entre Olivia Jade e eles próprios agora - eles querem evitar danos colaterais com pré-adolescentes, adolescentes e millennials ", ela nos contou.
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"O futuro imediato de curto prazo de Olivia Jade como influenciadora social não é aquele em que ela provavelmente verá muito sucesso ", disse Jones, observando que as ações de seus pais" têm consequências que vão durar muito tempo Tempo."
À medida que mais informações vêm à luz sobre sua cumplicidade no esquema de seus pais (alega-se que ela posado para fotos que foram usadas para passá-la como remadora) as parcerias abandonadas são perfeitamente compreensíveis, senão louváveis do ponto de vista do consumidor. Dito isso, Jones diz que nem toda esperança está perdida para o futuro do jovem de 19 anos como um influenciador.
"Há um grande‘ mas ’aqui", diz Jones. "Olivia Jade tem sido extremamente bem-sucedida em se estabelecer como uma importante influenciadora social. Assim como outras crianças celebridades, ela teve oportunidades que lhe abriram portas. No entanto, o fato é que nem todas as crianças famosas se tornam bem-sucedidas por seus próprios méritos, como fez Olivia Jade. [Ela] mostrou que tem motivação, bom senso para os negócios e uma capacidade inata ou aprendida de saber não apenas criar conteúdo que engajamento, mas também como interagir com seus próprios seguidores para fazê-los querer continuar a segui-la e comprar o que ela endossa. "
"No momento, a impressão geral de Olivia Jade é que ela é uma filha rica e autoritária de uma celebridade que trapaceou seu caminho para a faculdade ", continuou Jones, lendo as mentes de uma subseção vocal de todo o mundo rede. "A coisa mais importante que Olivia Jade pode fazer é encontrar uma maneira de se normalizar para se tornar mais identificável. E isso pode até incluir encontrar um alinhamento de caridade de algum tipo - ou começar um, para usar sua própria plataforma para ajudar os outros. "
A dura verdade, de acordo com Jones? "Ela vai precisar crescer muito rapidamente, encontrar sua voz e se reconstruir."