Quinn Fitzgerald e Sara de Zarraga queriam fazer um produto para ajudar as mulheres a viver suas vidas com confiança e controle. Como sobreviventes de violência sexual, eles sabiam que a capacidade de se mover livremente pelo mundo dependia, antes de mais nada, de as mulheres se sentirem seguras. Com isso em mente, eles fundaram Flare em 2016, depois de se unir na Harvard Business School devido à missão compartilhada de usar os negócios para fazer o bem. A linha de joias de segurança pessoal dá aos usuários o poder de alertar discretamente os contatos designados, conectar-se com a lei aplicação ou enviar uma chamada como uma desculpa de saída em situações potencialmente inseguras com o clique de um botão.
A Flare oferece atualmente dois estilos de pulseiras (com contas ou metal, cada uma $ 129) com várias personalizações. O punho está disponível em prata, ouro e ouro rosa e em uma variedade de designs, incluindo um padrão inspirado em constelações, brilho, cetim ou uma aparência gasta. Não importa o estilo, cada pulseira vem com um botão oculto na parte inferior que se conecta com o
"As pessoas às vezes comentam e ficam tipo," Por que isso tem que ser fofo? Porque as mulheres precisam ter uma boa aparência? você sabe, apontando esse duplo padrão ", diz Fitzgerald. "E nós pensamos, não: isso está na moda e parece bom porque é mais seguro, para que você possa ser discreto."
Desde sua estreia, Flare foi nomeado um dos As melhores invenções da TIME de 2020 e se tornou popular entre os consumidores, com vendas crescendo mais de 55 vezes no ano passado. Os cofundadores falaram sobre seus objetivos para a linha de joias como parte do No estilo'sAugust Badass 50 e explicou por que seu objetivo é tornar seu próprio produto obsoleto.
"Admitimos prontamente que nossa missão é nos colocar fora do mercado e criar um mundo onde produtos como os nossos não sejam necessários", disse Fitzgerald. "Como sobreviventes, odiamos estar aqui. Odiamos ter que esconder tecnologia em joias para nossa segurança, não acreditamos que esse mundo precise existir. Em última análise, estamos lutando para criar uma cultura onde todos possam se sentir seguros. "
Um grande passo na construção desse mundo é redefinir a forma como vemos a segurança, de acordo com de Zarraga.
“[Queremos] liderar um movimento em segurança pessoal e ajudar a compartilhar a maneira como vemos a segurança”, diz de Zarraga. "Não se trata apenas de estar fisicamente seguro nas situações mais terríveis, mas também de sentindo-me seguro, e todas as microagressões e sinais menores que recebemos onde muitas vezes nos sentimos presos. Você sente que não há muito o que fazer e se sente um pouco fora de controle. [Nosso objetivo] é retomar esse poder, retomar essa agência e [liderar] um movimento de pessoas compartilhando suas experiências sobre isso, para que possamos ampliar a definição do que é realmente a segurança. "
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Outro elemento crucial em sua jornada foi aprender as idéias das mulheres sobre segurança pessoal a partir de pesquisas e examinar os comentários dos usuários do Flare. Uma pesquisa de 2019 com 1.000 mulheres com idades entre 18 e 25 anos descobriu que, das vezes, elas se sentiam pressionadas a aceitar as situações onde alguém estava cruzando um limite pessoal, 59% dos entrevistados sentiram que não queriam fazer uma cena ou exagerar. A necessidade de sutileza durante esses momentos desconfortáveis e às vezes imprevisíveis ressalta o motivo do design moderno da joia.
De acordo com uma pesquisa Flare de 2021, os usuários das joias usam seus Flares em média mais de 3,5 dias por semana e representam uma ampla gama de origens e profissões, sendo os mais comuns estudantes, que representavam 18% dos respondentes. A mesma pesquisa também indicou que os entrevistados se sentiam mais preocupados com sua segurança quando presos em conversas estranhas ou indesejadas e quando caminhavam sozinhos ou com seus cães.
Fitzgerald e de Zarraga também coletaram informações sobre a idade dos clientes do Flare e descobriram que enquanto pessoas com menos de 20 anos representam apenas 6% das vendas, eles representam uma das maiores porções do Flare Comercial. A saber: 38% dos clientes compraram uma pulseira Flare para outra pessoa - talvez, em muitos casos, um acessório de volta às aulas para acompanhar as jovens que estão indo para a faculdade.
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Para ambos os cofundadores, ver os números e ouvir depoimentos de clientes sobre o valor do Flare em seus a vida cotidiana é motivação suficiente para impulsionar a equipe, pelo menos até o dia em que seu produto não seja mais necessário.
“Ajudamos milhares e milhares de mulheres a ficarem seguras”, diz de Zarraga. "Eles têm reforços se precisarem. É terrível sentir que você está preocupado com a situação em que você está, você está preocupado com para onde vai, ou você está preocupado com coisas que aconteceram com você no passado e você é trazendo aquele trauma com você para a vida. Isso significa que você não está aparecendo como você mesmo. Isso é realmente o que nos motiva e isso é a coisa mais gratificante. "
Se você sofreu violência sexual e precisa de apoio em caso de crise, ligue para a linha direta de assalto sexual da RAINN no telefone 1-800-656-HOPE (4673).