Основатель Ilia Beauty Саша Плавшич о создании бестселлеров для чистых средств для макияжа

Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о сильных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты продвижения вперед и развить уроки реальной жизни, которые они извлекли на работе.

Илья Бьюти основатель Саша Плавшич хочет, чтобы вы знали, что SPF делает принадлежат к косметическим продуктам. Возьмите ее бренд Оттенок Super Serum Skin Tint Например. Инновационная формула объединяет три продукта в один этап: легкую основу, минеральный SPF 40 и разглаживающую и осветляющую сыворотку. С момента запуска в начале этого года тонирующая сыворотка быстро стала одним из самых продаваемых продуктов бренда - и ее можно найти практически в каждой косметичке в Instagram.

Для Плавшича сочетание макияжа и средств по уходу за кожей родилось из практичности. "Жизнь была занята. У меня был первый ребенок, и у меня не было времени заниматься полным уходом за кожей утром », - рассказывает она. По вкусу, со вкусом, стильно. «Итак, я начала смешивать средства для ухода за кожей и средства для ухода за лицом, чтобы ускорить процесс».

СВЯЗАННЫЙ: Все хотят использовать чистые косметические продукты, но кто-нибудь знает, что на самом деле означает "чистота"?

Как один из пионеров чистые косметические бренды, Продукты Ilia также были одними из первых рецептов, в которых чистые ингредиенты были объединены с безопасными традиционными. «Я думаю, что вокруг синтетики все еще много путаницы», - говорит она о категория чистой красоты. «Когда многие люди видят синтетический ингредиент, они думают, что он автоматически плохой, и это не всегда так. Даже в некоторых семьях, таких как силиконы, есть хорошие силиконы и плохие силиконы ».

Смешивание натуральных ингредиентов с синтетическими ингредиентами могло поставить Plavsic в другие органические бренды. «непослушные уголки», когда он был запущен девять лет назад, но теперь Илья является брендом чистой косметики номер один в Sephora.

Здесь Плавшич рассказывает о запуске бренда чистой красоты до того, как чистая красота стала предметом обсуждения, почему уход за кожей принадлежит к макияжу и многое другое.

Как вы начали свою карьеру в индустрии красоты?

У меня не было большого опыта в индустрии до того, как я начал работу с Ильей. Почти 20 лет я работал графическим дизайнером и креативным директором в Лондоне и Нью-Йорке. Я оказалась в Orange Country с парнем и работала в индустрии очков. Я взял творческий отпуск, чтобы поехать в Азию и Южную Америку примерно во время последней рецессии. Моя работа дала мне возможность вернуться до того, как моя поездка закончилась, или меня отпустили. Итак, я сказал им отпустить меня. Вернувшись в Штаты, я устроился на работу фрилансером в Urban Decay, где я получил представление об индустрии красоты. Это была отличная команда, и они предложили мне должность на полный рабочий день, но в тот момент в моей жизни я чувствовал себя потерянным. Мне только исполнилось 30 лет, и я не был дома более 10 лет, поэтому я решил вернуться в Ванкувер, Канада. Вскоре после того, как я приехал туда, моя мама, которая интересовалась здоровьем с начала 80-х, посоветовала мне начать обращать внимание на то, что я наносил на свою кожу. Итак, я действительно посмотрел на ингредиенты в продуктах, которые использовал, и понял, что в них было много вещей, которые не имели для меня смысла. Илья начал с цели сделать более органичную, но роскошную версию моего любимого вишневого бальзама для губ. На это ушло два года, проживание в маленькой студенческой квартире рядом с гаражом моих родителей и кредитная линия в размере 25000 долларов, которую я подписал вместе с отцом.

Когда вы основали Ilia Beauty, чистой красоты не существовало. Было ли это сложным делать продукты так, как вы хотели?

Чистой красоты не существовало девять лет назад, когда я основал этот бренд. Я хотел сделать формулы максимально естественными и органичными, что в то время считалось «зеленой красотой». Мне отказали многие лаборатории, в том числе большая лаборатория в Канаде, с которой мы работаем сегодня. Я вернулся в США, потому что нашел лабораторию в Лос-Анджелесе, которая могла бы работать со мной. Первые пять лет я старалась сделать все максимально натуральным и органичным. На этом пути я понял, что не все натуральные ингредиенты полезны для кожи и не все синтетические ингредиенты вредны. Для меня определение чистоты - это когда безопасные уровни синтетических и некомедогенных ингредиентов встречаются и согласовываются друг с другом, чтобы создать эффективный продукт, который работает и долговечен.

СВЯЗАННЫЙ: Лучшие бренды и продукты для органической, чистой и нетоксичной косметики 2019 года

"Чистая красота"могут иметь разное значение для разных брендов. Как узнать, что для вас чисто, а что нет?

Большинство брендов определяют свои собственные руководящие принципы. Наше определение совпадает с сегодняшним множеством других брендов, но они не все одинаковы, так что это может сбивать с толку. Потребитель должен провести собственное исследование. Получив образование, они могут принимать собственные решения о том, что им удобно и что они хотят поддерживать. Мы были брендом чистой косметики номер один в сети Sephora, и я думаю, что это говорит о том, что люди стали нам доверять из-за прозрачности, которую мы обеспечиваем. Я думаю, что есть и другие бренды, которые тоже идут по этому пути.

ВИДЕО: Как пользоваться Beautyblender

Какие продукты Ilia нравятся фанатам? Как вы думаете, почему они так популярны?

Мы запустили Мульти-стик в 2012 году, и он стал для нас отличным исполнителем. Я считаю, что люди действительно узнали нас по нашим многоцелевым цветным продуктам за последние пять лет. Затем мы запустили Тушь для ресниц Limitless Lash. Это наши самые продаваемые продукты и тушь номер три на sephora.com - чистая она или нет. Я хотела сделать тушь, которая была бы безопасной для чувствительных глаз, а не густой и не комковатой. В Оттенок Super Serum Skin Tint конкурирует с нашим бестселлером с тех пор, как мы запустили его в начале этого года. Это средство для ухода за кожей, макияж и SPF - все за один прием, и он доступен в нескольких оттенках. Речь идет об упрощении процедуры макияжа с помощью эффективных продуктов, которые работают.

Многие люди возвращаются к истокам во время социального дистанцирования во время пандемии COVID-19. Как вы думаете, как это повлияет на то, как мы наносим макияж, когда жизнь снова станет "нормальной"?

В последние пару месяцев было ощущение, что небо падает, и нынешняя ситуация сопряжена с настоящими ужасами. Тем не менее, я думаю, что есть что-то действительно прекрасное в том, как люди подключаются к сети через Instagram жизни и даже на прогулках, здороваясь с кем-то с безопасного расстояния. Что касается продукта, я думаю, что люди стремятся удовлетворить свои потребности очень простым способом, тратя меньше времени и используя что-то, что не кажется сложным.

Основной цветовой выигрыш? Увлажняющие ингредиенты? Стойкое покрытие без пятен? Эта кремовая помада отвечает всем трем параметрам. Он представлен 15 интенсивно пигментированными оттенками, от нюдового до ягодного.

Покупать: $28; iliabeauty.com.

Этот универсальный палка может быть чем угодно. Нанесите его на яблоки на щеках, промокните губы или даже проведите им по векам. Смесь масла ши, масла авокадо и воска апельсиновой корки увлажняет и обеспечивает антиоксидантную защиту, но также растворяет цвет в коже, создавая легкий вид.

Покупать: $34; iliabeauty.com.

Культовая тушь Ильи на 99% натуральная тушь делает невозможное: завивает, удлиняет, приподнимает ресницы. а также не растекается и не отслаивается.

Покупать: $28; iliabeauty.com.

Для тех, кто предпочел бы отложить сон, чем иметь время для обширного утреннего ухода за кожей и макияжа, это для вас. Помимо легкого, влажного покрытия тонального крема, сыворотка Илии содержит такие ингредиенты, как ниацинамид и сквалан для улучшения текстуры и тона кожи, а также оксид цинка без наночастиц для минерального SPF 40 защита. Доступен в 18 оттенках.

Покупать: $46; iliabeauty.com.

Хотя это пудра, этот хайлайтер без талька остается гладким, как масло. Оба оттенка добавляют желанное сияние изнутри к верхним точкам лица, независимо от того, хотите ли вы немного мерцания или полного сияния.

Покупать: $34; iliabeauty.com.