Deciem расширила свою деятельность в США в 2018 году, в том же году, когда мы узнали Ким Кардашян является фанатом - с расширением и подобным совместным знаком, Deciem был готов продолжать расти. И хотя бренд попал в заголовки газет, именно беспорядочные сообщения в Instagram основателя Deciem Брэндона Трауксрано сделал волны.
В январе 2018 года Truaxe занял профиль компании в Instagram и начал публиковать странные, прозрачные видео , даже используя платформу социальных сетей для руководства своими сотрудниками. В феврале 2018 года Truaxe отпустил соучредитель Никола Килнер, а в апреле он уволил Весь штат Дециема в США. В июне Truaxe объявил, что The Ordinary покидает Sephora в пользу Ulta, однако, похоже, сделка между Deciem и розничным продавцом косметики так и не состоялась. В мае он написал теперь удаленное открытое письмо на веб-сайте Дециема, где он ссылается на финансовые нарушения со стороны одного из акционеров Дециема.
И окт. 8 августа Truaxe объявил в Instagram, что Deciem временно закрывается.
«Это последний пост Дециема. Мы остановим все операции до дальнейшего уведомления, то есть примерно через два месяца », - говорится в видеоролике Truaxe. Он не останавливается на достигнутом. Попросив зрителей отнестись к нему серьезно, он продолжает утверждать, что «почти все в Дециеме были замешаны в крупной преступной деятельности».
СВЯЗАННЫЙ: Вот что Децием должен сказать обо всей этой драме в Instagram
В подписи к видео Truaxe угрожает возбуждением уголовного дела, а за ним следует список громких имен и компаний, включая Estée Lauder. кто инвестировал в Децием в 2017 году.
Посмотрите видео-анонс сами:
Несмотря на то, что продукты The Ordinary постоянно распродаются, а бренд был запущен на Sephora, Truaxe открыто заявляет о проблемах роста компании, когда она изо всех сил пытается угнаться за потребительским спросом.
ВИДЕО: Школа красоты: как получить бронзовое сияние, как у Дженнифер Лопес
Похоже, что будущее Deciem может быть неясным, поэтому нет лучшего времени, чтобы запастись своими любимыми продуктами The Ordinary, пока вы еще можете.