Pred viac ako desiatimi rokmi kampaň Coca Coly „Zdieľajte kolu“ strhla svet útokom a priniesla nám nápoj fľašiach s názvom „Laura“ a „Sarah“ a dokazuje jeden kľúčový bod: Každý rád vidí svoje meno na tovar. V módnom priemysle fenomén pomenovávania šiat, topánok a kabeliek predchádza slávnej kampani a je taký všadeprítomný, že sme to považovali za samozrejmosť; z Bunda Olivia v Urban Outfitters ku kultu Mara Hoffman Sloane šaty, Zdá sa, že väčšina oblečenia hovorí niekoho názov. Čo sa však skrýva za touto šialene populárnou praxou?
"V 18. storočí to boli rané módne časopisy, ktoré začali pomenovávať odevy," hovorí Kimberly Christman-Campbell, módny historik a autor. Spravodajský cyklus alebo popkultúra by často boli inšpiráciou pre mená, hovorí Christman-Campbell; "Napríklad je tu slávny klobúk pomenovaný po bojovej lodi." Neskôr návrhári z polovice 19. storočia, ako napríklad Briti ikona Lucille, začala dávať svojim výtvorom nezabudnuteľné mená, aby vynikli, a veľké mená 20. storočia, Páči sa mi to
Christian Dior a Coco Chanel, pokračovali v trende. Príležitostne tento predmet prevzal meno celebrity, ktorá ho milovala alebo ho inšpirovala, ako napríklad Hermès Kelly taška — premenovaná po princeznej Grace Kelly alebo Birkin Bag, ktorú vytvoril Hermès špeciálne pre Jane Birkin.V súčasnosti niektorí dizajnéri zjednodušili proces a rozšírili privilégium pomenovania na celé kolekcie. „Každú sezónu si vyberám tému a podľa toho pomenúvam štýly,“ hovorí Christian Juul Nielsen, muž, ktorý za tým stojí AKNVAS, ktorú Nielsen založila v roku 2018 po rokoch práce v spoločnostiach Dior a Oscar de la Renta.
Zatiaľ čo pre nenáročného spotrebiteľa sa názvy môžu zdať náhodné – alebo jednoducho sledujú chytľavé trendy – len zriedka sú. Pre Nielsen má každá kolekcia tému vrátane „rockových hviezd z 80. rokov, mojej vlastnej rodiny, supermodeliek z 90. rokov,“ hovorí. "Témy si vyberám podľa toho, čo sa mi páči a čo ma inšpiruje." V súčasnosti medzi najnovšie ponuky patria šaty Sally, sveter Casey a kabát Demi, ktorý je opakovaným sezónnym artiklom. Je pomenovaná po herečke Demi More, ktorá pochádza z kolekcie pomenovanej po herečkách z 90. rokov, ktoré Nielsen obdivuje. „Predstavujem si, že kabát na Demi ide na javisko vo filme Striptýz s tým, že pod ním nie je veľa,“ usmieva sa.
Pre návrhára obuvi Sarah Flintová, pomenovanie je o vzdávaní úcty určitým zákazníkom. "Mal som veľa zákazníkov, ktorí hľadali štýl medzi plochým a podpätkom," hovorí Flint. "Dlho som sa rozprával s jedným zákazníkom o všetkých prvkoch, ktoré by mali zahŕňať takúto obuv." Volala sa Rosie a jej topánka [povaleč] sa narodila o rok a pol neskôr.“ Flint nemenuje všetky svoje štýly; skôr určité štýly majú sezónne mená ľudí, aby zdôraznili určitých zákazníkov a ich potreby.
Niekedy sú mená spôsobom, ako osláviť tímy stojace za produktom – tak je to aj v prípade Akola, značka etických šperkov, ktorá vo svojej kolekcii na jar 2022 ponúkne náramky a prstene s názvom Kalila a Sumaya, podľa ugandských žien, ktoré ich pomohli vyrobiť. „Na každý dizajn by mali naši zamestnanci byť hrdí,“ hovorí Sarah Reesman, riaditeľka dizajnu. "Ak ich môžem čo i len v najmenšom zahrnúť, snažím sa o to."
Okrem vzdania pocty dôležitým osobnostiam alebo posilnenia postavenia pracovníkov je pomenovanie dobrou marketingovou stratégiou. Podľa Cieje Springer, historičky módy a moderátorky Zdola nahor, podcast s prehliadanými osobnosťami módneho priemyslu, značky dávajú svojim odevom ľudské mená, aby ich zosobnili a urobili ich pre spotrebiteľov žiadanejšími.
"Značky ako Attico si vyberajú to, čo sa zdá byť veľmi svojvoľné, ale zapamätateľné mená, ako sú sandále Devon," hovorí Springer. „Nejako to dávalo zmysel, spotrebitelia sa zastavili a pomysleli si: ‚Musím ich mať, Devoni!‘“ Ďalším príkladom, na ktorý Springer poukazuje, sú sandále Lido od Bottega Venetta. „To meno je lepkavé a na 1000 % sa stalo synonymom tohto konkrétneho štýlu,“ hovorí s odkazom na sexi ihličkové mulice módnej veľmoci.
Existujú aj praktické úvahy. „Predstavte si, že idete do obchodu a musíte vždy vysvetľovať, ako tovar vyzerá, aby vám predajca pomohol – je to vyčerpávajúce,“ hovorí Springer. „Ľudia chcú jednoduchosť najmä pri nakupovaní; takže pomenovávanie vecí pomáha.“ To, samozrejme, platí aj online, kde sa hľadá „slonovina“ obľúbeného dizajnéra zdobený sveter“ môže priniesť desiatky zbytočných možností, zatiaľ čo zadaním „Josie sveter“ sa dostanete priamo k Ulle Johnson's báječné stvorenie.
Pomenovanie zvýrazňuje aj trochu osobnejšie prepojenie pre samotných dizajnérov: „Ku každej položke si vytváram vzťah,“ hovorí Nielsen. "Namiesto toho, aby som hovoril s tlačou a kupujúcimi a hovoril o každej položke len číslom, radšej použijem meno."
Pre spotrebiteľa môže stretnutie s šatami alebo topánkami, na ktorých je uvedené ich meno, vyvolať šok. Ženy s populárnymi a trendovými menami - Samanthas a Abbies sveta - môžu často naraziť na módne predmety, ktoré sú zdanlivo pomenované po nich, zatiaľ čo iné také šťastie nemajú. Názvy produktov sú prinajmenšom zábavnou hrou na hádanie; bola táto nádherná róba pomenovaná po milovanej fanúške značky, návrhárovej sestre, supermodelke alebo postave z knihy? Možno sa to nikdy nedozvieme, ale to je len časť zábavy.
