Ustanoviteljica lepote Ilia Sasha Plavsic o ustvarjanju najbolje prodajanih čistih izdelkov za ličenje

Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri opozarjamo na igralce moči, ki vodijo lepotni svet naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti, ki jih prinašajo naprej, in rastete iz lekcij iz resničnega življenja, ki so se jih naučili pri delu.

Ilia Beauty ustanoviteljica Sasha Plavsic želi, da veste, da SPF naredi spadajo v izdelke za ličenje. Vzemite blagovno znamko njene znamke Super serum serum za kožo na primer. Inovativna formula združuje tri izdelke v enem koraku: lahka podlaga, mineralni SPF 40 in glaječ, sijoč serum. Od lansiranja v začetku letošnjega leta je obarvan serum hitro postal eden najbolj prodajanih izdelkov blagovne znamke-in ga najdemo v skoraj vseh ličilih za ličenje na Instagramu.

Za Plavšićevo je združevanje izdelkov za ličenje in nego kože nastalo zaradi praktičnosti. "Življenje je bilo zasedeno. Imela sem prvega otroka in zjutraj nisem imela časa za popolno nego kože, «pripoveduje V stilu. "Tako sem začela mešati nego kože z izdelkom za polt skupaj, da bi stvari pospešila."

POVEZANE: Vsi želijo uporabljati čiste kozmetične izdelke, toda ali kdo ve, kaj resnično pomeni »čisto«?

Kot eden od pionirjev blagovne znamke čistih ličil, Iliini izdelki so bili tudi med prvimi formulami za združevanje čistih sestavin z varnimi običajnimi. "Mislim, da je še vedno veliko zmede okoli sintetike," pravi o čista lepotna kategorija. "Ko veliko ljudi vidi sintetično sestavino, misli, da je samodejno slaba in to ni nujno res. Tudi v nekaterih družinah, kot so silikoni, obstajajo dobri in slabi silikoni. "

Mešanje naravnih sestavin s sintetičnimi sestavinami je morda Plavšiča uvrstilo v druge ekološke znamke "poredni kotički", ko se je začela pred devetimi leti, zdaj pa je Ilia številka ena na področju čistih ličil Sephora.

Tu Plavšić govori o uvedbi blagovne znamke čiste lepote, preden je bila čista lepota stvar, zakaj nega kože spada v ličila in še več.

Kako ste začeli v lepotni industriji?

Pred začetkom Ilie nisem imel veliko izkušenj v industriji. Večino svojih dvajsetih sem delal kot grafični oblikovalec in kreativni direktor v Londonu in New Yorku. Končala sem v Orange Countryju s fantom in delala v industriji očal. Na dopust sem se odpravil na dopust po Aziji in Južni Ameriki. Moje delo mi je dalo možnost, da se vrnem, preden se potovanje konča, ali pa me pustijo. Zato sem jim rekel, naj me pustijo. Ko sem se vrnil v države, sem na koncu dobil samostojno službo v Urban Decay, kjer sem pokukal v lepotno industrijo. To je bila odlična ekipa in ponudili so mi zaposlitev za polni delovni čas, vendar sem bil na točki svojega življenja, ko sem se počutil izgubljenega. Pravkar sem dopolnil 30 let in me doma ni bilo več kot 10 let, zato sem se odločil, da se vrnem v Vancouver v Kanadi. Kmalu po tem, ko sem prišel tja, je moja mama, ki jo je dobro počutje zanimalo že v zgodnjih osemdesetih letih, predlagala, da moram začeti paziti na to, kaj si nanesem na kožo. Tako sem res pogledala sestavine v izdelkih, ki sem jih uporabljala, in ugotovila, da je v njih veliko stvari, ki se mi ne zdijo smiselne. Ilia je začela z namenom, da naredi bolj organsko, a luksuzno različico mojega najljubšega balzama za ustnice v češnjevi barvi. Trajalo je dve leti, ko sem živel v malem študentskem apartmaju poleg garaže mojih staršev, in kreditno linijo v vrednosti 25.000 dolarjev, ki sem jo podpisal z očetom.

Čista lepota ni obstajala, ko ste ustanovili Ilia Beauty. Je bilo zaradi tega težko narediti izdelke po vaših željah?

Čista lepota ni obstajala pred devetimi leti, ko sem ustanovil blagovno znamko. Hotel sem narediti formule čim bolj naravne in organske, kar je takrat veljalo za "zeleno lepoto". Številni laboratoriji so me zavrnili, vključno z velikim v Kanadi, s katerim sodelujemo danes. Končal sem nazaj v ZDA, ker sem na območju LA našel laboratorij, ki bi delal z mano. V prvih petih letih sem poskušal narediti vse čim bolj naravno in organsko. Na tej poti sem spoznal, da vsaka naravna sestavina ni dobra za kožo, prav tako ni vsaka sintetična sestavina slaba. Zame je definicija čistega tam, kjer se varne ravni sintetičnih in nekomedogenih sestavin srečajo in uskladijo skupaj, da ustvarijo učinkovit izdelek, ki deluje in traja.

POVEZANE: Najboljše ekološke, čiste in netoksične blagovne znamke in izdelki za ličenje leta 2019

"Čista lepota"lahko imajo različne blagovne znamke. Kako lahko ugotovite, kaj je čisto in kaj vam ni všeč?

Večina blagovnih znamk določa svoje smernice. Naša definicija je usklajena z mnogimi drugimi blagovnimi znamkami danes, vendar niso vse enake, zato je lahko zmedeno. Potrošnik mora opraviti lastno raziskavo. Ko se izobrazijo, se lahko sami odločajo, kaj jim ustreza in kaj želijo podpreti. Na spletnem mestu Sephora smo bili prva blagovna znamka čistih ličil in mislim, da to dokazuje, da so nam ljudje zaupali zaradi preglednosti, ki jo zagotavljamo. Mislim, da so na tej poti tudi druge blagovne znamke.

VIDEO: Kako uporabljati Beautyblender

Kateri izdelki Ilia so priljubljeni med oboževalci? Zakaj mislite, da so tako priljubljeni?

Začeli smo Multi-Stick leta 2012 in je za nas postal odličen izvajalec. Verjamem, da so nas ljudje v zadnjih petih letih resnično spoznali zaradi večnamenskih barvnih izdelkov. Nato smo zagnali Neomejena maskara za trepalnice. To so naši najbolje prodajani izdelki in maskara številka tri na sephora.com-čista ali ne. Želel sem narediti maskaro, ki bi bila varna za občutljive oči in ne debela ali nerodna. The Super serum serum za kožo tekmuje z našo uspešnico, odkar smo jo predstavili v začetku tega leta. To je nega kože, ličila in SPF v enem koraku in je na voljo v številnih odtenkih. Gre za poenostavitev naše rutine ličenja z učinkovitimi izdelki, ki delujejo.

Med pandemijo COVID-19 se veliko ljudi med socialno distanciranjem vrača k osnovam. Kako mislite, da bo to vplivalo na način nošenja ličil, ko se bo življenje spet počutilo "normalno"?

Zadnjih nekaj mesecev se mi je zdelo, kot da nebo pada in obstajajo resnične grozote, ki so povezane s trenutnimi razmerami. Vendar pa mislim, da je nekaj res lepega v tem, kako se ljudje povezujejo na spletu skozi življenje v Instagramu in celo na sprehodih, če nekoga pozdravijo z varne razdalje. Kar zadeva izdelek, mislim, da si ljudje želijo na preprost način dopolniti svoje potrebe tako, da porabijo manj časa in uporabijo nekaj, kar se ne zdi zapleteno.

Veliko barvno izplačilo? Vlažilne sestavine? Dolgotrajen zaključek brez madežev? Ta kremasta šminka odstrani vse tri škatle. Na voljo je v 15 intenzivno pigmentiranih odtenkih, od golih do jagodičastih.

Kupiti: $28; iliabeauty.com.

To večnamenski palica je lahko karkoli želite. Zavrtite ga po jabolkih na licih, ga obrišite na ustnicah ali celo povlecite čez veke. Mešanica karitejevega masla, avokadovega olja in voska pomarančne lupine hidrirajo in zagotavljajo antioksidativno zaščito, hkrati pa barvo stopijo v kožo za brezskrben videz.

Kupiti: $34; iliabeauty.com.

Ilijina najljubša 99% naravna maskara naredi nemogoče: kodra, podaljša, dvigne trepalnice in se ne razmaže ali odlepi.

Kupiti: $28; iliabeauty.com.

Za vse, ki bi raje zadremali kot imeli čas za obsežno jutranjo nego kože in ličila, je ta za vas. Poleg lahke, rosne pokritosti podlage, Ilijin serum vsebuje sestavine, kot sta niacinamid in skvalan za izboljšanje teksture in tonusa kože ter ne-nano cinkov oksid za mineral SPF 40 zaščite. Na voljo je v 18 odtenkih.

Kupiti: $46; iliabeauty.com.

Čeprav je v prahu, je ta označevalec brez smukca gladek kot maslo. Oba odtenka dodajata tako privlačen sijaj od znotraj znotraj do visokih točk obraza, ne glede na to, ali želite malo šimra ali popolnega poudarka.

Kupiti: $34; iliabeauty.com.