Najboljše znamke obližnih obližev: intervju z ustanoviteljem Hero Cosmetics Ju Rhyujem

Če ste eden izmed 50 milijonov Američanov, ki imajo akne, obstaja velika verjetnost, da ste obarvali blazino (ali dve) s tretmajem, ki ste si ga pred spanjem pobrskali. Verjetno ste tudi sami doživeli suhost in luskavost, ki prihaja s temi izdelki.

To je lepota mozolja, korejske inovacije v negi kože, ki brez nečistoč pomaga sesati piškote iz vašega zamašene pore in vam preprečuje, da bi izbrali in raztrgali vaš zit, kar bo pomagalo preprečiti nastanek zloma hiperpigmentacija.

Zahvaljujoč masknu so obliži z mozolji v trenutku, vendar niso bili vedno na glavnem meniju za zdravljenje aken doma. To je tisto, kar je Ju Rhyu pripeljalo do začetka Kozmetika Hero, blagovna znamka za nego aken s celotnim spektrom, ki je postala znana po svoji zbirki Might Patch, asortimanu mozoljev na različnih straneh.

POVEZANE: Po mnenju dermatologov najboljša rutina nege kože za akne

Rhyu je prvič odkrila, kako učinkoviti so lahko obliži na mozoljih, medtem ko je delala v Južni Koreji, zaradi česar je začela svojo blagovno znamko na državni ravni. Potem ko so njegovi obliži postali kultni, se je blagovna znamka razširila na preprečevanje in nego po negi. Januarja 2021 je Hero predstavil čistilo, toner in vlažilno kremo, trojica izdelkov pa je že najbolje prodajana.

Tukaj Rhyu klepeta z V stilu o tem, kako je začela Hero brez kakršnega koli zunanjega financiranja, nujnih namigov za uporabo obližev na mozoljih in še več.

Katere osebne izkušnje so vas navdihnile, da ste začeli s Hero Cosmetics?

Vse se je začelo, ko sem se preselil v Seul v Južni Koreji na delo za izseljenca. Veliko sem začel izbruhniti in trpel sem za odraslimi aknami, bodisi zaradi spremembe načina življenja, okolja ali stresa. Obupano sem iskal rešitev in opazil veliko ljudi, ki so hodili naokoli z obliži na obrazu. Nekoga sem vprašal o njih in rekli so mi, da so za mozolje. Zato sem poskusil eno in preprosto me je presenetilo, kako dobro je delovalo. Še nikoli nisem slišal za obliže z mozolji in spraševal sem se, zakaj v ZDA niso na voljo. To je bil res zagon današnje kozmetike Hero.

Kako mislite, da vam je vaše tržno ozadje pomagalo pri prehodu na ustanovitelja lepotne blagovne znamke?

Veliko oprijemljivih stvari sem se naučil med delom v velikih podjetjih, ki jih še vedno uporabljam kot ustanovitelj lepotne blagovne znamke. Ko sem bil v podjetju Kraft Foods, ki je bilo tradicionalno doživetje upravljanja blagovnih znamk, je vedno šlo za potrošnika in je bilo resnično zakoreninjeno v raziskave, in to je vidik, ki ga še vedno prinašam s seboj - samo resnično poslušam, kaj naše občinstvo in skupnost želi oziroma potrebuje pri svojih aknah rutine. Mislim, da je celotna zamisel o ustvarjanju blagovne znamke, ki je s tem čustveno povezana, tudi nekaj, kar sem se naučil, ko sem bil v Kraftu. V American Expressu sem se naučil taktike neposredne komunikacije s potrošniki po elektronski pošti, digitalnih, plačljivih medijih in kopiranju. Te veščine so zelo koristne, še posebej, ko je Hero prvič predstavljen, ker je bilo vprašanje ugotoviti, kako ljudi seznaniti z nami in kupiti naše izdelke.

POVEZANE: Zato se še vedno odmikate kot odrasli

Gibanje pozitivnosti aken v Severni Ameriki je pomagalo spremeniti dojemanje ljudi o aknah, vendar se madeži na mozoljih še vedno večinoma nosijo samo doma. Kako upate, da bo Hero spremenil pogled ljudi na popravke?

Začela sem jih nositi čez dan v javnosti. Pred kratkim sem imel zlom, zato sem si oblekel obliž in šel v pisarno ter klical Zoom, medtem ko sem ga nosil. Mislim, da se delno začne z nami v podjetju in ljudmi v naši skupnosti, ki razkazujejo vedenje. Potem se bodo ljudje zavedali, da jih je dobro nositi, kadar koli želijo, ker to počnejo drugi ljudje. V izobraževanju o blagovnih znamkah pogosto prikazujemo ljudi z obližem in imamo enega s tankimi, nevidnimi robovi, ki je kot nalašč za podnevi, ker je bolj diskreten. Dajemo tudi nasvete, kako na korektor in podlago nanesti obliž, da bo manj opazen, če želite. Mi smo na krovu z ljudmi, ki se ne počutijo nerodno zaradi nošenja mozoljev, in želimo, da se ljudje počutijo bolj udobno, ko imajo zlom.

Zahvaljujoč maskne so obliži mozoljev v trendu ves čas COVID-19. Kateri so nekateri bistveni nasveti za njihovo uporabo?

Po čiščenju obraza bi morali najprej nanesti mozolje. Če ste nanesli izdelke za nego kože, na primer olje za obraz ali vlažilno kremo, vzemite robček in z njega vtrite morebitne ostanke ter nanesite obliž. Ti izdelki ustvarjajo zdrs in tudi obliž se ne bo prilepil. Uporabiti ga je treba tudi na desni vrsti mozolja, v bistvu eni tistih sočnih. Ko vidite mačko in belo glavo, takrat veste, da je pripravljen za a Mogočna obliž ker bo izvlekel vso to snov.

VIDEO: Salicilna kislina proti benzoil peroksidu: kaj naj uporabim za zdravljenje aken?

Hero je v začetku tega leta predstavil izdelke za nego kože. Zakaj je bil 2021 pravi čas za širitev?

Želimo biti novi Clearasil ali Proactiv. Da bi postali blagovna znamka aken, moramo ponuditi izdelke zunaj naših izdelkov Mogočni obliž. Želimo ponuditi rešitve za vse vrste mozoljev, pa tudi preprečevanje, popravilo in obnovo. Obliži spadajo med zdravljenje Reševalni balzam pomaga pospešiti okrevanje po rdečici, ki jo povzročijo mozolji, in Palica za strele pomaga pri temnih madežih po izbruhih. Januarja 2021 smo predstavili izdelke za preprečevanje, vključno s čistilom, tonikom in vlažilno kremo. The tridelni komplet posluje zelo dobro in je nekoč eden izmed treh najboljših prodajalcev na naši spletni strani.

Hero v prvih nekaj letih ni prejel nobenega zunanjega financiranja. Kakšne nasvete imate za kolege podjetnike, ki poskušajo svoja podjetja, ki se financirajo iz lastnih sredstev, sprostiti?

Za nas smo lansirali na Amazon, kar je veliko pomagalo, saj so nam znižali stroške pri pridobivanju novih strank. Zelo hitro smo bili izplačani in to nam je v prvih nekaj letih resnično pomagalo pri zagonu. Moj nasvet bi bil, da se osredotočite na distribucijske kanale, za katere menite, da ne morete samo ustvariti prihodka, ampak biti čim prej donosni. To vas bo res nosilo prvih toliko let. Z vlečenjem smo na koncu zbrali denar in postavili podjetje na najboljše mesto, v primerjavi z zbiranjem denarja, ko nismo imeli podatkovnih točk ali prihodkov. To bi bilo veliko težje.

Večina mozoljev (vključno z Hero's The Original) je narejena iz hidrokoloidnega povoja, ki absorbira tekočino iz madeža. Vedeli boste, da obliž postane bel in se razširi. Ko ga slečete, bo mozolj bolj raven in manj rdeč.

Nakupovati: $13/36; amazon.com

Razumljivo je, da se je težko upreti želji po nabiranju mozoljev. Zato je Hero ustvaril reševalni balzam. Navdihnjen z mazili prve pomoči, je losjon prežet s pomirjujočimi, vlažilnimi sestavinami, kot so pantenol, vitamin E in oligopeptidi za zmanjšanje pordelosti in preprečevanje izbruha hiperpigmentacija. Reševalni balzam lahko za enake koristi uporabite tudi na pravkar zakrpanih madežih.

Nakupovati: $13; amazon.com

Ta jasen, uber tanek obliž za mozolje je idealen za nošenje pod ličili ali dovolj subtilen sam po sebi podnevi.

Nakupovati: $18/39; amazon.com

Za globoke madeže pod površjem v zgodnji fazi poskusite z obližem, napolnjenim s sestavino za boj proti aknam. Ti obliži imajo majhne mikroiglice, ki zagotavljajo, da salicilna kislina pride v por, da jo odmaši.

Nakupovati: $13/6; amazon.com

Razmislite o tem najbolje prodajanem kompletu vašega začetnega paketa za nego kože z aknami. Čistilo, tonik in vlažilna krema so zasnovani tako, da se spopadajo s težavami kože, nagnjene k madežem, kot je piling, da prepreči nastanek madežev in posvetli temne lise, nadzor olja in hidracijo.

Nakupovati: $35; herocosmetics.us

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do izdelave najbolje prodajanih izdelkov za lase, ličila in nego kože, odkrijte, kako jim to uspe.