Najboljše blagovne znamke Clean Makeup: intervju soustanovitelja ljudi W3LL Jamesa Walkerja

Ko se je James Walker prvič predstavil W3LL Ljudje z soustanoviteljema Shirley Pinkson in dr. Reneé Synder leta 2008 pravi, da je moral prositi lepotne urednike in vplivneže, da bi preizkusili izdelke blagovne znamke clean beauty.

Danes, 12 let kasneje, so izdelki W3LL People's prejeli nagrade lepotne industrije in so zdaj na zalogi pri nacionalnih prodajalcih kot Ulta in Target, blagovno znamko pa je pred kratkim pridobil e.l.f. Lepota, partnerstvo, ki bo pomagalo liniji razširiti.

"Razburljivo je, ker so se mize obrnile in zdaj me kličejo pisatelji in uredniki, ki nas izzivajo glede naših izdelkov," pravi V stilu. "Eno prvih vprašanj, ki nam jih zastavijo, so naši standardi sestavin in način, kako pristopamo k našim formulam. Tako sem ponosen, da sem bil del pogovora, ki je iglo pomaknil k čisti lepoti. "

Walker tukaj pove, kaj ga je navdihnilo, da je ustanovil pionirsko znamko čiste lepote, zakaj je izdelava čiste maskare tako težka, skupaj s tem, kako misli, da se bo kategorija razvila.

POVEZANE: Vse, kar morate vedeti o pigmentih v čistih izdelkih za ličenje

Povejte mi o svojem ozadju in o tem, kako je prišlo do soustanovitve W3LL People.

Moje znanje je iz poslovanja in trženja. Whole Foods je bil eden od mojih računov pri zagonski agenciji, za katero sem delal v Austinu, TX. Ko smo začrtali strategijo za njihov oddelek za celo telo, se mi je zdelo, da je vse skupaj nekoliko omejeno glede na zmogljivost in ni tako zanimivo z vidika blagovne znamke. Ko smo izvajali raziskavo trga, sem opazil tudi prekinitev med ljudmi, ki skrbijo za vir hrane, ne pa tudi za to, kaj se dogaja v njihovih lepotnih izdelkih. Čeprav vsekakor spoštujem in razumem vlogo blagovnih znamk v podjetju Whole Foods v tem času pri premikanju igle v smeri čiste lepote, sem mislil, da obstaja priložnost ustvariti nekaj motečega, ki je zabavno, pa tudi izvaja. Ko sem doživel ta aha trenutek, sem se obrnil na dve najboljši prijateljici s fakultete, Shirley Pinkson, slavno vizažistko, in dr. Reneé Synder, dermatologinjo s certifikatom. Mislil sem, da bi se lahko vsi trije zbrali in ustvarili nekaj, kar je odgovorno, etično in prinaša nasmeh.

Kakšen je pristop vaše blagovne znamke pri izbiri sestavin, vključenih v vaše izdelke?

Ko smo začeli z W3LL People, smo vedeli, da želimo biti čim bolj čisti in blagovne znamke, ki ne goljufa in ne uporablja bližnjic za vzdrževanje odnosa in spoštovanja do naših strank. Zelo zgodaj smo se odločili, da izključimo petrokemikalije, skupaj z drugimi sestavinami, ki jih običajno najdemo v običajnih kozmetičnih izdelkih. Eno od orodij, ki smo jih uporabljali v prvih dneh - in na to še vedno gledamo, je Uredba EU o kozmetiki. Prebrali smo tudi veliko knjig in literature o naravnih lepotah in sorodnih temah. Kot podjetnik ne vidim težav, vidim priložnosti in ne vidim izzivov, vidim rešitve. Vendar je bilo težko, ker ni bilo pravih vrstnikov ali mentorjev, na katere bi se lahko obrnili po podporo.

Maskara Expressionist je kultno najljubša čista maskara. Kako je bilo razviti v času, ko na trgu ni bilo veliko čistih maskar?

Pot je bila dolga in težka, ne bom lagal. Končno smo lansirali ljubljenega Ekspresionistična maskara leta 2013, pet let od blagovne znamke. Ne zaradi pomanjkanja želje, da bi ga predstavili prej, ampak zaradi dejstva, da je bil oblikovanje tako zahteven izdelek. To so bili le dobri staromodni poskusi in napake pet let. Res smo začeli iz nič, razen petrokemikalij in stvari, kot so najlonska vlakna (ki se običajno uporabljajo v maskarah), in končno pristali na rastlinskih vlaknih. Rekel bom, da po zaslugi Shirley tega nismo bili pripravljeni narediti na pol. Vedeli smo, da so potrošniki, maloprodajni partnerji, vplivneži in uredniki tega lačni, vendar smo se trdno držali. Ko smo ga zagnali, so se vrata odprla in s to SKU nismo mogli slediti.

POVEZANE: Kaj gre v čisto maskaro - in kaj ostane?

Zakaj je bilo leto 2020 pravo leto, da smo W3LL People osvežili blagovno znamko?

S tem se ukvarjamo že 12 let, vendar se jedro blagovne znamke ni poigralo ali dotaknilo. Začeli smo v kategoriji luksuz, Fred Fred Segal v Los Angelesu pa je bil prvi prvi trgovec, ki nas je prevzel. Izdelujemo ta neverjeten izdelek, ki se v pomenu besede spreminja, vendar s cenovnega vidika ni bil na voljo tako številnim posameznikom po vsej državi, kar pa se ni zdelo prav. Počutili smo se, kot da imamo priložnost vzeti idejo o čisti lepoti - kar je veljalo za drago kategorijo - za širšo publiko, zato smo se usmerili v partnerstvo s trgovci na drobno, kot sta Target in Ulta. Mislim, da je blagovna znamka nekoliko ostrejša, a vseeno zvesta našim celostnim lepotnim koreninam. Hvala našim prijateljem na e.l.f. Lepotica, ta vzvišeni cilj lahko bolje uresničimo.

Kako se bo po vašem mnenju razvil čist lepotni prostor?

Pakiranje in trajnost bosta v središču pozornosti. Vedno je bil pomemben steber blagovne znamke. Vidite nekatere blagovne znamke, ki vsebujejo petrokemikalije, vendar je njihova embalaža bolj trajnostna. Začeli smo se osredotočati na tisto, čemur pravim "goo", zdaj pa si prizadevamo še bolj napredovati z oblikovanjem inovativne embalaže, ki ustreza samim formulam. V mnogih primerih smo tam. Na primer, uporabljamo papir s certifikatom FSC, ki je zlati standard z vidika obnovljivosti. Maskara je v aluminijastem cilindru in po možnosti uporabljamo PCR plastiko, vse kar proizvedemo pa je mogoče reciklirati 1 in 2. Veselimo se več inovacij na tem področju. Mislim, da bo tudi pri dehidriranih formulah, kot so praški, več inovacij.

VIDEO: Ali lahko COVID-19 živi na vaših lepotnih izdelkih?