Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri opozarjamo na igralce moči, ki vodijo lepotni svet naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti, ki jih prinašajo naprej, in rastete iz lekcij iz resničnega življenja, ki so se jih naučili pri delu.

Zaradi številnih blagovnih znamk in izdelkov je nakupovanje ličil ogromno. Zato se je Cheryl Yannotti Foland za ustvarjanje lotila Marie Kondo lilah b., linijo čistih, luksuznih in visoko učinkovitih izdelkov za ličenje.

Preden je postala lepotna podjetnica, je Yannotti Foland delala kot svetovalec v podjetju za lepotno trženje, kar jo je sčasoma preselilo iz New Yorka na Zahodno obalo. Ko je pristala v Kaliforniji, je takoj sprejela bolj zdrav, enostavnejši način življenja, ki je sčasoma navdihnil Lilah b.

Ko je spoznala, da v lepotni industriji manjka blagovna znamka z izdelki, ki so večnamenski in luksuzni, svoj koncept minimalistične linije je naredila še korak dlje, tako da je vanjo vključila le čiste sestavine formule.

Od uvedbe lilah b. pred štirimi leti je blagovna znamka več kot podvojila svojo linijo in novi izdelki so razprodani, ko so prišli v Sephoro. Tu smo se pogovarjali z Yannottijem Folandom, da bi se pogovarjali o izzivih čiste indie lepotne blagovne znamke, zaradi česar je oblikovanje teh izdelkov težko in še več.

Povejte mi, kako ste začeli v lepotni industriji.

Nikoli v milijonu let ne bi uganil, da bom končal v lepotnem prostoru. Živel sem na vzhodni obali in začel delati na financah že v šoli. Podjetje za zasebni kapital, v katerem sem delal, je prevzelo Arcade Marketing, ki ima pri sebi oddelek za lepoto. Ta oddelek sodeluje z blagovnimi znamkami, da bi dobili vzorce in izdelke v preskusni velikosti v roke potrošnikov, jaz pa sem se posvetoval z vsemi velikimi konglomerati in blagovnimi znamkami pod njimi. To me je pripeljalo na Zahodno obalo, kjer sem delal z blagovnimi znamkami, kot sta Benefit in Urban Decay - takrat so bile še majhne. Hitro naprej osem let kasneje in podjetje smo prodali. Odločiti sem se moral, ali se bom vrnil v New York ali ostal tukaj, da bi naredil nekaj podjetniškega. Na koncu sem ostal in tako sem prizadel lepoto.

Kako ste prišli do lilaha b.?

Moj svet v New Yorku je bil kaotičen in lahkomiseln. V zgodnjih devetdesetih sem bil brez šole in tokrat je bil v finančnem svetu vrhunec. Imel sem zelo nezdrav življenjski slog z zelo malo ravnovesja med poklicnim in zasebnim življenjem. Ko sem se preselil v Kalifornijo, sem resnično sprejel ta zdrav, preprost, minimalističen način življenja, ki mi ga je predstavil. To mi je dalo priložnost, da razmislim, kako nereden in zmedeni je postal svet lepote in kako zastrašujoč mora biti današnji potrošnik, ki si želi preprostosti. Ko je bil Arcade naprodaj, sem resno začel razmišljati, kakšna blagovna znamka manjka, to je znamka, ki sem jo želel: večnamenski izdelki, ki so preprosti, čisti in racionalizirajo mojo rutino.

POVEZANE: Najboljši naravni lepotni izdelki leta 2019

Blagovno znamko ste predstavili z le nekaj izdelki. Je bilo to težko ponuditi trgovcem na drobno, da si ga ogledajo?

Zdaj imamo več kot 40 SKU -jev, ko pa smo jih predstavili, smo jih imeli le 12. Predstaviti majhno, izbrano blagovno znamko je bilo izziv, a tudi jaz mislim, da smo zaradi tega edinstveni. Smo luksuzni, zmogljivi, čisti in preprosti, kar je bilo za kupce novo in vznemirljivo. Takrat še ni bilo luksuznih blagovnih znamk čiste lepote. Ženske poskušamo izvleči iz miselnosti, da morajo biti čiste, zdrave sestavine hrustljave-lahko so učinkovite, če to storite pravilno.

Lilah b. začela šele pred štirimi leti, vendar je v tem času čista lepota postala več kot trend. Kako se je ta prostor spremenil v vaših očeh?

Resnično verjamem, da se bo celoten mega trend dobrega počutja nadaljeval - naj bodo to izdelki ali izkušnje. Mislim, da je čista lepota nova norma, in si ne predstavljam, da bi se blagovna znamka danes predstavila brez čiste lepotne ali trajnostne zgodbe. Pred nekaj leti to ni bilo tako pomembno kot danes, zato je naša zgodba izstopala. Zdaj so ženske zelo osredotočene na sestavine, vendar niso pripravljene na kompromise. Smo luksuzna blagovna znamka, ki deluje, česar prej niste mogli najti v čisti lepoti.

VIDEO: Kako uporabljati Beautyblender

Na katere izdelke ste najbolj ponosni?

Moj Svetleča meglica za obraz je naš herojski izdelek. Tako univerzalen je - nastavi, osveži in hidrira. Meglica ima čudovit vonj francoske sivke in nastavi ličila, ne da bi se počutila lepljivo ali trdo. Poleg tega hidrira čez dan.

Tudi naša zadnja predstavitev, Z ljubeznijo obarvano olje za ustnice. To je kot zdravljenje v sijaju za ustnice. Odpravlja potrebo po nakupu tretmaja za ustnice in nato sijaja ali šminke. Uvedli smo ga pri vseh naših prodajalcih na drobno in vsi odtenki so bili razprodani v sedmih dneh pri Sephori.

Katere izdelke je težko očistiti in še vedno delujejo?

Maskare so vsekakor izziv in zato jih do danes še vedno nimam v svoji liniji. Moji kemiki so delali na tem in še naprej delajo z novimi inovacijami in sestavinami. Mislim, da čista maskara preprosto ni maskara, s katero smo odraščali. Za vas ne bi moglo biti bolj strupeno in slabo, vendar bo dan, ko bom imel nekaj, na kar bom ponosen, da bom izdal.

Tudi izdelki za ustnice so trdi. Pogosto ostajajo moč čistih naravnih izdelkov za ustnice in jih morate ves dan znova nanašati. Vsi naši izdelki za ustnice so oblikovani z rastlinskimi sestavinami in imajo trajno moč.

Lilah b. izdelki so na voljo na lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comin izberite trgovce na drobno.