Po letu dni umazana internetna drama, Deciem ima končno nekaj dobrih novic za svoje legije oboževalcev cenovno dostopne nege kože. Kontroverzno kanadsko lepotno podjetje ponovno zaganja The Ordinary v Sephori.
Ja, izdelki The Ordinary bodo na voljo na spletu v ZDA in Kanadi na Sephora.com od januarja 2019. Če prisegate na katerega od izdelkov znamke, veste, kako je ta novica tako vznemirljiva. Najbolj prodajani izdelki Ordinaryja se razprodajo hitreje kot Deciemovo spletno mesto in trgovine jih lahko obnovijo.
Ponovni zagon prihaja po tem, ko je bil ustanovitelj Brandon Truaxe oktobra izrinjen iz podjetja. Po mesecih bizarne komunikacije z oboževalci prek Deciemovega Instagram računa, odpuščanja celotne ameriške ekipe in zaprtja celotnega podjetja, je Truaxe uradno odstranjen iz poslovanja s strani kanadskega sodnika.
POVEZANE: Nehajte se jeziti, navaden je uradno tukaj, da ostane
Ko je Truaxe odšel, je bila soizvršna direktorica Nicola Kilner (ki jo je Truaxe odpustil in ponovno zaposlil) imenovan za glavnega izvršnega direktorja. Kilner ne izgublja časa, da bi Deciem vrnil svojim koreninam: ljudem zagotovil cenovno ugodne izdelke za nego kože, ki temeljijo na znanstvenih raziskavah.
Poleg ponovnega zagona Sephore, je povedal Kilner WWD da si bo Deciem prizadeval tudi za razširitev novih blagovnih znamk podjetja Hippooh, otroške linije, pa tudi Loopha in HIF. Vsi trije so se začeli sredi drame Truaxe.
Kljub kontroverzi je imel Deciem poslovno zelo dobro leto. Kilner je dejal, da je podjetje imelo največji mesec novembra, s 27,3 milijona kanadskih dolarjev ali 20,4 milijona dolarjev prodaje na debelo.
VIDEO: Vprašajte dr. Pimple Popperja
Za publikacijo je tudi povedala, da raste tudi število oboževalcev Deciemovih družbenih medijev. Potem ko je med aprilom in oktobrom izgubil 2.000 sledilcev, se je Deciemovo število sledilcev na Instagramu povečalo za več kot 30.000 sledilcev, na 402.000. "»Zaupajo nam glede tega, kaj zagotavljamo, kaj rečemo in imamo ceno, ki resnično deluje jim, tako da smo imeli srečo, da so nam stranke dejansko zelo zveste skozi vse leto,« je je rekel.
Videti je, da oboževalci The Ordinaryja niso odšli, ko je Truaxe.