Pound Cake je kozmetična znamka, ki naredi rdečo šminko za vsak ton ustnic

Ste že slišali za znamko ličil z "univerzalnim" odtenkom podlage?

To je vprašanje Pound Cake soustanoviteljica Camille Bell sprašuje lepotno industrijo. Blagovna znamka pristopa k barvni kozmetiki na enak način kot podlaga, začenši z rdečo šminko. Tekoča šminka Cake Batter, prva lansiranja znamke Pound Cake, je popolna prava rdeča za vse tone kože.

Bell je skupaj s partnerjem Johnnyjem Velazquezom dosegel ta podvig s ponudbo šminke v petih različnih odtenkih, ki dopolnjujejo različne tone kože in ustnice.

"O tonih in podtonih kože se v resnici govori le v zvezi z izdelki, ki so barve kože, kot je podlaga ali korektor. To je enostavno –— le uskladite barvo s tonom kože. Zdaj, ko pravite, da rdeče, modre, rumene in vse druge barve prav tako izgledajo drugače na različnih tonih kože, se podjetja vprašajo: 'Kako naj to popravimo?',« pravi Bell. V stilu. "To je stvar, ki je niso obravnavali že od začetka kozmetične industrije, ko je veljal za pomemben samo en ton kože, zato podjetja še naprej izdajajo barve, ki so primerne za vse. Upam, da bo Pound Cake podjetja naučila, da ne delajo dovolj za BIPOC, in stranke, da ne zahtevajo dovolj."

In poslanstvo Pound Cakea ne bo ostalo neopaženo. Blagovna znamka je bila prejemnica Glossierjeva pobuda za nepovratna sredstva za podjetja v lasti temnopoltih v letu 2020 in Cake Batter je bil razprodan v 48 urah po lansiranju lani jeseni.

V nadaljevanju Bell deli mukotrpni postopek pridobivanja pravih odtenkov šminke, svoje nasvete za nadobudne podjetnike in še več.

POVEZANE: Slavni vizažisti napovedujejo, da bodo ti trendi leta 2022 veliki

Kaj vas je navdihnilo pri ustvarjanju Pound Cake?

Vedno mi je bilo všeč ličenje in sodelovanje v lepotni skupnosti. Vendar sem se pogosto počutil izključenega. Spomnim se, da sem bil nekega dne v Sephori in nabral čudovito rdečilo. Bil sem res navdušen nad tem, vendar sem se želel prepričati, da mi je všeč barva, preden pridem v vrsto za plačilo. Ko sem šel z njim švignit po roki, nisem mogel verjeti svojim očem, ker je bilo videti, kot da nisem ničesar dal na kožo. Barva je bila popolnoma prosojna in spomnim se, da sem bila res razočarana. Vedel sem, da bi se mi barva pojavila, če bi bila svetlejša. Nekaj ​​prijateljev, ki so temnejši od mene, sem vprašal, če imajo tudi oni to težavo in so mi rekli: "ves čas." Predlagali so mi, da nekaj storim glede tega, zato sem začela s Pound Cake.

Kako ste prišli do imena Pound Cake?

Ime je naše poslanstvo. Pomeni "moti lepoto". Ko sem razmišljal, kako bi poimenoval podjetje, sem želel nekaj, kar je dovolj prebavljivo, da ne odvrača strank, ampak tudi določa, kdo smo in kaj počnemo. Na začetku kozmetične industrije (pred približno 100 leti) je prišlo do velikega razcveta, ki jo je izstrelil v škodljive, lepotni standard, marginalizirajoči stroj, ki ga poznamo danes — in to lahko pripišemo izdaji "palačinke" ali "torte" pobotati se. Torej uporabljamo "Cake" kot našo zamenjavo za industrijo in vse njene problematične komponente in podjetja - in "Pound" kot zelo neposredno dejanje, ki ga želimo imeti proti njej.

POVEZANE: Kako najti svoj odtenek šminke s podpisom

Zakaj ste se kot prvi izdelek odločili za rdečo šminko?

Vedno sem imel rad rdeče ustnice in vem, da je v skupnosti rjavih in črnih veliko zgodovinske bolečine okoli rdeče šminke. Temnopolte ženske so pogosto tarnane in kritizirane, ker jih nosijo. Želel sem izzvati to bolečo stigmo. Razlog, zakaj smo ustvarili pet različnih rdečih šmink, je, da večina blagovnih znamk ne upošteva ljudi z različnimi odtenki kože in ustnic. Ljudje s temnejšo kožo imajo ponavadi temnejše tone ustnic, kar lahko vpliva na videz barve. Ne slišiš, da bi ljudje rekli, da so izšli z univerzalnim odtenkom podlage – izdelajo celotno linijo, ki vključuje odtenke za različne tone in podtone kože. Zato sem se želela lotiti šminke na enak način, kot se blagovne znamke lotevajo podlag, in tako bomo pristopili k vsem izdelkom, ki jih bomo izdali.

Kako ste pristali na zadnjih petih odtenkih?

Začeli smo z eno barvo, za katero smo želeli, da bi jo lahko dosegle vse stranke (v našem primeru je to prava rdeča). Ker smo vedeli, da so barve na različnih tonih ustnic drugačne, smo naredili njihove različice, dokler ni bila vsaka videti kot prava rdeča. Štiri leta smo testirali in preizkušali ter imeli fokusne skupine, kjer so ljudje prišli testirat prototipe. Z Johnnyjem sva se sklicevala tudi na Pantoneov SkinTone Guide. Karte bi poslali v naš laboratorij za referenco, na njih bi vzorčili prototipe in si jih ogledali pri drugačni osvetlitvi, da bi videli, kako se spreminjajo odtenki šminke. Res smo ponosni na končni rezultat, zaenkrat pa so z njim zadovoljne tudi naše stranke.

Kaj svetujete nadobudnim podjetnikom, ki se želijo prebiti v lepotno industrijo?

Najprej in predvsem morate biti strastni do tega, kar počnete. To mi je nekdo rekel, ko sem prvič začel. Razen če boste v igro vstopili z velikim številom sledilcev, statusom slavne osebe ali veliko denarja, boste dobili veliko ne. Toda tisto, kar vas bo obdržalo, je ta strast. Imeti morate sejo možganov s samim seboj, da ugotovite, ali ste resnično navdušeni nad katero koli panogo, v kateri ste. Če je odgovor močan pritrdilen, potem vsekakor pojdite.

VIDEO: Točno kako ustvariti svoj piling za ustnice

Nakupovati: 24 $ vsak; poundcakecosmetics.com

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do tega, kako nastajajo najbolj prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako to dosežejo ti voditelji.