Aavrani je lepotna blagovna znamka, ki slavi dvojnost indijske in ameriške lepotne kulture

Za mnoge podjetnike je ustanovitev podjetja globoko osebno potovanje – to še posebej velja, če je podjetje zakoreninjeno v kulturi, s katero se poskušate ponovno povezati.

Približno 40 milijonov Američani prve generacije živijo v Združenih državah, vključno z Rooshy Roy. Njeni starši so se leta 1986 priselili iz Kolkate v Detroit, nato pa so Rooshyja vzgajali v Michiganu. Preko klica Zoom z V stilu, deli, kako jo je ta dvojnost Indijke in Američanke, z eno nogo v vsaki kulturi, navdihnila, da je ustvarila svojo blagovno znamko za nego kože. Aarani.

»Najmočnejši kontrast v tem življenjskem slogu je bil pristop k lepoti,« nam pove. »V ZDA smo preplavljeni z lažnimi obljubami in trditvami o čudežih v kozarcu in preobrazbah čez noč – vse te vrste hitrih popravkov in občutkov takojšnjega zadovoljstva. Medtem ko smo v Indiji ustvarili lastne lepotne tretmaje doma z uporabo sestavin iz naših kuhinj, kot so kurkuma, rožna voda in neem. To je zelo zasledovanje zdravja kože in kaj je dejansko dobro za vas."

POVEZANE: Kako natančno kurkuma koristi koži?

Kljub temu, da je imela razširjeno družino v Indiji in jo vsako leto obiskovala, medtem ko je Roy odraščal v ZDA, je želela le, da se prilega svojim vrstnikom. Kot v primeru številnih otrok prve generacije in tujih otrok, ki odraščajo v ZDA, je Roy začela odvajati delčke svoje indijanske identitete, da bi se asimilirala z množico. Eden od primerov je, da je v 4. razredu prenehala jesti s prsti, takoj ko so drugi menili, da so moji nohti, obarvani s kurkumo, 'odvratni'. "Vsi v šoli so nosili bleščice in prejemali poudarke - moj starš mi tega ni dovolil," pravi V stilu.

Ko je Roy diplomiral na fakulteti, je bila ponosna na to, kako zelo se je ločila od svojih korenin. Začela je kariero v financah in dejala, da ni prostora za kulturo – le občasno je čutila kanček hrepenenja po njej in krivde, ker jo je pustila za seboj.

Vendar se je to začelo spreminjati leta 2017, ko je začela poslovno šolo. Po usodi je na drugi šolski dan spoznala svojega soustanovitelja Justina Silverja. Pogovarjala sta se in delil je svoje izkušnje z vlaganjem v Tatcho in kako njen ustanovitelj, Vicky Tsai, je na ameriški trg za nego kože pripeljal japonske rituale v luksuzni obliki.

"Takrat je moj um kar eksplodiral, kot 'to je to'," nam pove. "Začel sem mu pripovedovati vse o sestavinah in ritualih, s katerimi sem odraščal - tako so sveti za našo kulturo, ki še ni bila popularizirana tudi v ZDA."

VIDEO:Ali vam lahko ajurvedski čaj da jasnejšo, bolj sijočo polt?

Tako sta ona in Silver lansirala Aavrani. Vse v zvezi z blagovno znamko je zelo namerno, od drzne svetlo modre embalaže in uporabniku prijaznega spletnega mesta do sestavin in formulacij. Seveda se je začelo z imenom.

"Začel sem z besedo Rani, ker to pomeni kraljica v hindujščini, bangli in številnih indijskih jezikih. In potem je Justinova povratna informacija zame bila, da so po njegovih naložbenih izkušnjah podjetja, ki dobijo več časa in pozornosti, na vrhu polovica abecede, saj so seznami privzeto razvrščeni po abecednem vrstnem redu - celo simboli oznak NASDAQ." Tako so šli z dvojnim "A" na začetek, ki se kulturno ujema, saj je ta kombinacija običajna v Indiji, nato pa so šli po abecedi, da bi našli črko, s katero bi jo povezali "Rani."

Tako kot pri imenu Roy pravi, da je celotna blagovna znamka ravnovesje kulture in pametnega poslovnega razmišljanja. Kot nekdanji investicijski bankirki ji je slednje samoumevno. Povezovanje z njeno kulturo in ustvarjanje pristne indijskoameriške blagovne znamke je bilo bolj zahtevno in naučila se je veliko o sebi in svoji dediščini.

"Aavrani je skoraj služil kot katalizator tega potovanja," priznava. "[Sprva] je vse temeljilo na tem, kar sem mislil, da je drugim ljudem všeč kultura ali kaj drugi ljudje bi pričakovala, da bom videla od indijske lepotne znamke, ker nisem imela te povezave, da bi črpala navdih od."

Leta 2019 se je po končanem študiju MBA preselila v New York in eno leto zares razmišljala o svoji interpretaciji svoje kulture. Pravi, da se je zaradi tega spraševala, kako se je zaradi tega počutila, na katere dele je bila najbolj ponosna in zaradi katerih se je sramovala – in zakaj.

POVEZANE: Ti bratje in sestre so starodavne indijske rituale za lase iz svoje mladosti spremenili v kultno najljubšo blagovno znamko za nego las

"Spoznal sem, da je bila moja izkušnja z Indijo tako edinstvena in specifična za moje stare starše v Indiji - vedno je bila v kontekstu moje družine," pravi Roy. "In tako ustvariti celo svojo interpretacijo, je bilo zelo zahtevno, a tudi osvobajajoče. Spoznal sem, da imam toliko zaviralcev bolečine ali sramu, saj se to nanaša na to, da se želim vklopiti in se nekako ločiti od kulture vse življenje. To sem moral znova raziskati in obiskati na način, ki ga nikoli ne bi, razen če bi me to podjetje in to prizadevanje k temu prisililo."

Proti koncu intervjuja smo se začeli pogovarjati o tem, kako se lahko počutijo starši priseljenci v ZDA, ko gledajo, kako se njihovi otroci ločijo od svoje kulture in se nato znova povežejo z njo. To je čustvena tema in solze začnejo teči po licih na obeh straneh zaslona Zoom. Roy pove, kako je pri oblikovanju maske s kurkumo šla skozi 16 ponovitev formule, ki je temeljila na receptu njene babice. "Ko sem končno zbrala pogum mami pokazati končno različico, jo je odprla, zavohala in oči so se ji začele solziti in rekla je: 'To diši po domu'."

Vsak izdelek Aarani je prav tako nameren in enako smiseln. Da, to je blagovna znamka za nego kože, vendar je veliko več. Gre za ponovno povezavo s kulturo, ki se vam je za nekaj časa zdela izgubljena, za življenje med tem, kar teče skozi vaše kri in prihodnost, ki si jo zgradiš, gre za ritual, gre za namen, gre za dom — kakorkoli definiraš to In čeprav se to morda sliši preobremenjeno za tiste, ki še niso doživeli potovanja kulturne identitete, vedite da bo Aarani tudi očistil vašo kožo, jo naredil svetlejšo in na dolgi rok bo bolj zdrava, tudi.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in strnjen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do tega, kako nastajajo najbolj prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako to dosežejo ti voditelji.