Кулфи Беаути је бренд шминке који је подједнако шарен и радостан као и јужноазијски десерт по коме је добио име.
Ветеранка индустрије лепоте Приианка Гањоо створила је бренд као одговор на то што је видела толико марки инспирисаних јужноазијском лепотом, али ниједан који у потпуности представља разноликост ове заједнице-од нијанси до људи иза кулиса који стварају производи.
"Кулфи је заиста шарен и долази у различитим укусима попут манга и пистаћа и има текстуру", каже Гањоо. „То се заиста враћа на моје лично путовање спознаје да шминка може бити безбрижна и забавна. Осећам да име заиста оличава оно што желимо да урадимо са брендом. "
ПОВЕЗАНЕ: Све што требате знати о наношењу шминке за облик очију
Рођен у Делхију, Гањоо је лансирао Кулфи у фебруару 2021. године са једним производом: Подвучен Кајал ајлајнер. Линије су доступне по цени од 20 УСД кулфибеаути.цом.
Подвучено је делимично настало уз повратне информације са дигиталне платформе бренда, која приказује гласове и приче који се обично не чују. Кулфи је такође део Сепхора'с 2021 Аццелерате програм.
Инспирисана кајал лајнерима из њене културе, Гањоо је створио формулу високог пигмента, отпорну на мрље то је такође кремасто и прожето хранљивим састојцима за негу коже, попут екстракта алое вере и витамина Е. Долази у четири нијансе, укључујући црну, смеђу, теракоту и плаву.
Испред, Гањоо дели своје лично путовање са шминком, зашто је изградња онлине заједнице толико важна за бренд, будућност разноликости у индустрији лепоте и још много тога.
Реците ми о тренутку "аха" који је инспирисао Кулфи Беаути?
Имао сам веома компликован однос са шминком док сам одрастао јер нисам нужно учествовао у томе и нисам се осећао као да сам леп или да припадам. Када сам са 22 године почео да се шминкам, то је требало да прикрије моје генетске тамне кругове јер су ми сви говорили да изгледам уморно. Дакле, шминку сам увек третирао као начин да прикријем или одвратим пажњу. Када сам почео да радим у трговачкој индустрији у Естее Лаудер и Ипси, увек смо прегледавали производе. Сећам се да су нам једном послали сјајна сенка, а кад смо их отворили, сјај је једноставно прошао по свима нама. Тек сам почео да се смејем и у овом тренутку сам схватио да је шминка само забавна, шарена и лепа. Не мора доћи уз ову пресуду.
Оно што ме је навело да покренем сопствени бренд произашло је из фрустрације коју сам осетио што нисам видео брендове који представљају људе који личе на мене или славе лепоту Јужне Азије. Видео сам брендове који су инспирисани Јужном Азијом, али нису чинили нијансе за наше тонове коже. Имао сам приступ толико производа у простору у којем сам био и још увек сам се борио да пронађем нијансе за себе. Хтео сам да попуним ту празнину.
ПОВЕЗАНЕ: Како је Деепица Мутиала створила најпродаванији инклузивни бренд лепоте са само једним производом
Како се надате да Кулфи слави лепоту Јужне Азије?
О томе размишљамо у свим аспектима нашег бренда. Наши производи су дизајнирани да комплиментирају јужноазијске тонове и подтонове коже, као и да побољшају карактеристике Јужне Азије. То не значи да други људи не могу носити нашу обојену кајал линију, само се фокусирамо на нашу заједницу и укључујемо их у стварни развојни процес. На нашој дигиталној платформи делимо приче о људима из Јужне Азије које су заиста лепе и амбициозне. Чак смо се и са сликама у кампањи трудили да укажемо на разноликост јужноазијске лепоте и не сматрамо то кућицом за потврду. Обично у кампањи ретко видите особу из Јужне Азије. А када то учините, то ће бити једна особа и они су ту у том саставу, али се не морају нужно славити. Са нашим тимом окупили смо нове јужноазијске креативце како бисмо се уверили да су људи укључени у бренд такође аутентично дели то искуство, и мислим да је то разлог зашто смо наишли на јединствено и свеже.
Зашто сте се одлучили за лансирање са кајал лајнерима?
Почели смо са кајал лајнерима јер су они веома значајни у многим културама Јужне Азије, као и у културама Блиског истока и Меддитеара. Ношење кајала или кохла у нашој култури се скоро не носи шминка. Носимо кохл да бисмо спречили зло око, то се зове назар, и зато се наша кампања зове "Назар нема више". Оно што покушавамо може се рећи да се кајал генерацијама користио за одвраћање од зла, али се такође може користити за изражавање наше лепоте и индивидуалност.
Шта разликује Кулфијев кајал од оних које сте познавали током одрастања?
Наши имају исту непрозирност; тај заиста високи пигмент и кремаста текстура. Комбиновали смо те елементе са високим перформансама. Што се тиче времена за игру, можете размазати линијски омотач, али он се заиста уопште не помера када се постави - то се никада не дешава са кајалом са којим сам одрастао. Често бисмо се жалили на очи ракуна и мрље и пахуљице. Такође следимо смернице Цлеан Ат Сепхора и наши састојци су вегански и без окрутности. Што се тиче боја, обично увек имате црни кајал, али желели смо да покажемо да можете носити различите боје и једноставно се забавити с њим.
Зашто вам је било важно да изградите заједницу пре него што покренете било који производ? Како планирате да их укључите како се бренд развија?
Када сам започео Кулфи, знао сам да постоји јаз у заступљености, али када сам почео да разговарам са људима у заједници, схватио сам да постоји већи емоционални јаз. Не осећамо се виђеним и не осећамо се саслушаним. Дакле, схватио сам да пре него што створимо производе, морамо створити дијалог како би нас више могло видети све ове приче. Зато су приче које најбоље функционишу на нашој платформи заиста лични есеји, било да се ради о шишању, колоризму или истраживању вашег родног идентитета. Ти гласови нису нигде представљени и то је постало заиста велики део онога што ми јесмо.
Дошли смо до производа које смо желели да лансирамо кроз нашу заједницу. Наш следећи производ ће бити коректор. Када смо добили прву рунду узорака, послао сам анкету на Инстаграм да их људи тестирају. Одзив је био невероватан и морао сам да их пошаљем по целој земљи, али сада се осећам уверено у погледу нијанси које ћемо представити. Заиста размишљамо о томе како то можемо у будућности да подигнемо на виши ниво.
ВИДЕО: Све што треба да знате о наношењу шминке за облик очију
Шта очекујете од будућности индустрије лепоте?
Надам се да ће у будућности промене које се сада дешавају наставити да расту. Овом променом више људи може себе видети у лепоти. Одрастајући, нисмо имали то искуство. За некога ко одраста да види да за њега постоји бренд који праве људи који личе на њих или деле своја искуства, заиста је чаробан тренутак. Ово искуство би требало да буде нормално, а не изузетак. Такође је важно за читав екосистем да оснажи осниваче који покушавају да створе ове просторе. Сви морају бити укључени у оживљавање ових марки и учинити индустрију лепоте заиста инклузивном.
Беаути Босс профилише мозак иза брендова који стварају таласе у индустрији лепоте. Од идеја које прво инспиришу брендове до начина на који се производе најпродаванија коса, шминка и производи за негу коже, сазнајте како то водећи људи успевају.