Det verkar ålderdomligt att bli överraskad av ett varumärke som flyttar tegel och murbruk online. Jag menar, vem har inte redan gjort det här?
En designer som är sen att ta till sig den digitala tidsåldern: Comme des Garçons’ Rei Kawakubo; en designer känd för sin förmåga att förvandla det oväntade och till och med udda till en kommersiell framgång. Som kreativ chef för CDG har hon levererat 220 miljoner dollar per år i affärer och var med och grundade den världsberömda Dover Street-marknaden tillsammans med sin man, Adrian Joffe, 2004.
Vid öppningen av deras femte plats (den här gången i Kina) meddelade Joffe, som fungerar som CDG: s VD, lanseringen av ett helt nytt varumärke från huset. I ett oväntat men ändå briljant och spännande drag kommer det att vara en linje skapad med internet i åtanke. Teoretiskt sett innebär det faktum att CDG skapar en direkt-till-konsument-linje att delarna blir mer prisvärda och bärbara, men naturligtvis lika coola.
"Jag kan säga att det kommer att vara internetbaserat," sa Joffe
Efter att den nya kollektionen lanserats online kommer delarna (som Joffe beskrev för WWD som "enkelt") kommer att inrymmas i DSM: s tegel- och murbruksplatser.