Det råder ingen tvekan om att skönhetsindustrin är övermättad nuförtiden. Det finns en uppsjö av varumärken på marknaden och inga tecken på att saker och ting saktar ner.
Och även om det kan vara lätt för en kändisstödd eller -grundad kollektion att skapa rubriker eller sälja slut efter att ha blivit viral på sociala medier, kan det ibland kännas som en kamp i uppförsbacke för indiemärken. Så det är viktigt att se till att du har produkter som kan sätta folk från fötterna.
Tur för CTZN Cosmetics — mest känd för sin universella nude läppstiftsnyanser — Formlerna gjorde just det och fångade uppmärksamheten hos en kändis makeupartist Sir John som har arbetat med många kända stjärnor, inklusive Beyoncé, Molly Sims och Joan Smalls.
RELATERAT: Beyoncés makeupartist Sir John gav just Barbie en episk makeover
"[CTZN Cosmetics stack ut för mig eftersom] vi delar ett uppdrag att se till att vi återspeglar känslorna hos skönhetsgemenskapen och vad deras behov är i realtid," delar Sir John med InStyle.
Makeupartisten var ett så stort fan av märket att han till och med använde den Nudiversal Kuala Lumpur och Lipstroke Cinco liner på Queen Bey för Oscarsgalan 2022. Sedan några månader senare gick han med i CTZN Cosmetics-familjen som Chief Creative Officer.
Här pratade vi med Sir John om hans partnerskap med varumärket, genuin mångfald inom skönhetsbranschen, sommartrender och mer.
VIDEO: Beyoncé klädd upp som Barbie i rosa plattformsklackar och en smal miniklänning
Många varumärken påstår sig nu för tiden handla om mångfald men missar ofta målet, ibland tragiskt. Enligt din åsikt, hur slår CTZN huvudet på spiken när det kommer till äkta inkludering?
Genuin inkludering, tror jag, börjar med att inte vara rädd för att ha konversationer. Vi är inte rädda för att ha konversationer och att vara redskapet för dialog, så det är målet – att komma framför budskapet. Verklig mångfald är inte något som du bara bär som ett paraply genom en storm, eller situationsbetingat - det är känslomässigt. Det är känslosamt för så många människor och så jag tror att det är det vi tar in. Det är det känslomässiga fotavtrycket som vi vill lämna bakom oss och få folk att tänka på oss först.
Vad gillar du mest med CTZN Cosmetics formler?
Jag älskar payoff [färg] först. Som makeupartist, när du ger ett läppstift till en kund eller när du är på inspelningsplats, har vi inte alltid tid att fixa något, eller se det direkt. [Dessa läppstift] fortsätter som sammet med en vacker textur. De är inte en torkmatta som vi såg för några år sedan med alla de flytande läppstiften. Så det är en fuktgivande matt, och faktiskt, även om de är nakna, tycker jag att de är läppförstärkande naturliga färger. Och då har glansen en vacker kvalitet också, men den är inte för klibbig eller klibbig.
Några nyckelprodukter som sticker ut från hela kollektionen för dig?
Jag älskar Code Red-kollektionen. Det är verkligen genomtänkt, med särskild uppmärksamhet på hy, till undertoner, till och med geografiska platser. Vi befinner oss i ett utrymme där den globala hyn förändras. Så om några år, och även nu, gör vi nya grunder eller nya färger, och concealers eftersom vi är så mycket mer mångkulturella än vi någonsin har varit. En sak som jag älskar är att rödkollektionen uppmärksammade det från starten, men Nudiversal-sortimentet kommer alltid att vara min sylt. Det var min ingång till att ens känna till varumärket, och det var därför jag blev förälskad i varumärket från början.
Med röda mattor tillbaka i full gång, vilka har varit några av dina favoritsminklooker hittills?
När jag tänker på The Met eller Billboards är min favoritlook hittills människor som vill ha kul. Jag slog precis in Masterclass och jag gick med sminkfri look, en vardagslook och en ikonisk look. Och folk vill se ut som något. De vill klä ut sig igen, de vill må bra. En term som jag har myntat för denna look och känsla är vad jag vill kalla dopamin glam. Jag känner att det finns en återuppgång i konsten att förbereda sig, men en sak som jag tror att jag ser att alla tar bort från pandemin är "skinifiering". Eftersom vi var så normaliserade av att se oss själva utan att lacka oss själva från panna till haka i ett och ett halvt år, så är alla lite tuffa tillbaka till hur den faktiska hyn ser ut och inte ge sig själva en fullständig beatdown, som en demi beat down med vackra ögon och nyckfulla liner. Men jag har sett hud som ser mer ut som hud, vilket jag älskar.
Vilka sminktrender tror du vi kommer att se under sommaren 2022? Några överraskningar på gång? Vad sägs om till och med 2023?
Jag tror ärligt talat att vi kommer bort från trender på ett sätt eftersom det inte handlar så mycket om att göra saker att se ut som en kvinna eller en tjej eller en kändis, som om vi hade det här receptet på 90-talet och 2000-talet. Men nu tror jag att det handlar om hur jag ska göra mig redo och det får mig att känna något. Det är därför vi ser alla dessa vackra liners och Eufori-inspirerad glam, saker som man inte skulle tro att vi normalt skulle göra men också positioneringen av hur vi brukade gå till jobbet förändras. Många människor arbetar virtuellt, så vi har en kreativ licens att verkligen göra vad vi än känner och vi är inte marginaliserade av vår arbetande, konservativa miljö. Det vi kommer att se är helt klart bara en färgrusning.
Hur tror du att CTZN kommer att förändra eller störa skönhetsindustrin som helhet framåt?
Så länge vi fortsätter att vara autentiska och hålla öronen mot gatorna, för att i princip ha konsumenten på vår radar omedelbart. Det coola med ett mindre varumärke är att de har förmågan att vara nästan som David och Goliat berättelse för du kan röra dig och manövrera och arbeta och verkligen höra människor i realtid och påverka förändra. Det händer inte nödvändigtvis när du har ett enormt enormt konglomerat och förändring inte kan aktiveras förrän två till tre år från nu när hela tonfallet från den atmosfären är annorlunda. Så det är det fina med det vi gör just nu och det ska bli kul att packa upp det med skönhetsgemenskapen.
Vilka är dina personliga förhoppningar om varumärkets framtid?
Märket har en serie de gör som jag älskar som heter Culture-Tutorials. Och jag älskar att det finns ett personligt, stam- eller arv kring sättet vi gör smink på. Som, "Hej, jag ska göra den här glamningen själv men det är något med hur min mamma brukade göra det, det är något med hur min moster gjorde det på 80-talet, eller så är mina farföräldrar från Pakistan, eller Senegal eller Harlem." Hur det än ser ut, och det är något som jag vill att vi ska snöa och göra till en större grej, och jag tycker att det är verkligen fantastiskt om vi kan fånga den publiken för att stanna i det Plats. Jag vill att vi ska fortsätta sprida kulturell medvetenhet genom skönhet.