Välkommen till Skönhetsboss, en återkommande serie där vi lyfter fram kraftspelare som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter och växa från de verkliga lärdomarna de har lärt sig på jobbet.
Orcé kommer från ordet "kraft", säger Yu-Chen Shih. "Jag vill att asiatiska kvinnor ska ses som en kraft att räkna med."
Shih, som är född i Taiwan och uppvuxen i Singapore, är en tidigare medieplanerare för ett globalt skönhetsmärke. Men 2019 gav hon sig av på egen hand och lanserade Orcé Cosmetics med en enda produkt: fundament. Hon skapade omsorgsfullt sortimentet med sex nyanser som svar på bristen på alternativ där ute som perfekt matchar asiatisk hud. Dessutom skapade hon en formel som behandlade problem som är vanliga för asiatisk hud, inklusive känslighet, överskott av oljeproduktion och torrhet.
Genom sin linje vill Shih också störa de daterade asiatiska skönhetsnormerna och hur dessa kvinnor framställs i media. "Hudton är något som är väldigt känsligt för asiatisk kultur och många utomstående människor förstår inte alltid vår besatthet av blekning", förklarar hon. "Colorism existerar inte bara i väster, utan också i öst i länder som Indien, Thailand och Filippinerna. Det här är världens högsta konsumenter av blekningsprodukter, vilket verkligen är kontraintuitivt, eftersom människorna i dessa länder inte är särskilt rättvisa av naturliga skäl."
När hon växte upp blev Shih ofta mobbad för att hon var för mörk, och hennes mamma började ge henne blekningsbehandlingar när hon var 10 år gammal. "Många kvinnor som inte är extremt rättvisa har en komplex hudfärg och hela konceptet med blekning är ohälsosamt", säger hon.
Med Orcé vill Shih starta ett öppet samtal om kolorism, och ser till att hennes varumärke representerar mångfald inom asiatiska samhällen genom att gjuta asiatiska modeller med både ljusa och djupa hudtoner för marknadsföring kampanjer. "Jag skulle älska att inspirera kvinnor att omfamna sin naturliga hudton oavsett hur ljusa eller mörka de är eftersom vi alla är vackra på vårt olika sätt", säger hon.
Här förklarar Shih varför asiatisk hud tenderar att vara känslig, hur hennes egna erfarenheter av smink påverkade hur hon tillverkar produkter, vad som händer härnäst för Orcé och mer.
Hur landade du i skönhetsbranschen?
Mina föräldrar är extremt traditionella asiatiska föräldrar som redan var besvikna över att jag inte blev läkare eller advokat, men smink var alltid min passion. När jag var yngre blev jag mobbad mycket för mitt utseende. Jag växte upp i Asien där skönhetsstandarden är mycket strikt. Det finns bara ett ansikte av skönhet: Du måste vara extremt ljus och smal, och om du inte passar in i den versionen av skönhet anses du vara ful. Jag började ta sminklektioner när jag var 11 år gammal, och det var ett sätt för mig att hjälpa kvinnor – tillsammans med mig själv – att känna sig mer självsäkra och vackra.
När jag var 14 år gammal satte jag min pappa ner och sa till honom att jag skulle spara pengar till honom genom att inte gå på college och istället bli makeupartist. Han var förskräckt och pratade inte med mig på tre dagar. Det slutade med att jag bad honom om ursäkt och gick till Pepperdine University för att studera reklam och marknadsföring efter ett misslyckat försök till finansiering. Efter skolan blev jag medieplanerare på en reklambyrå i Los Angeles, och en av mina kunder var ett stort internationellt skönhetsföretag. Vi hanterade deras amerikanska reklamstrategi, och det var där jag fick mina fötter i skönhetsbranschen.
När kom du på idén till Orcé Cosmetics?
Jag började jobba som medieplanerare innan jag tog studenten. Det var då jag fick i uppdrag att ta över det stora skönhetsföretagets konto. Jag var också i färd med att göra mitt slutstensprojekt för min marknadsföringsexamen, vilket var att skapa en produkt eller tjänst som är unik för marknaden och bygga en marknadsförings- och affärsplan runt den. Under den tiden började jag fundera på hur jag alltid var tvungen att välja mellan skönhet och vad jag har utbildats för att vara bra på att göra. Jag insåg att starta ett varumärke kunde vara ett sätt att förena båda mina passioner.
Under min tid på reklambyrån märkte jag att det fanns ett stort vitt utrymme mellan vanliga skönhetsmärken och J- och K-beauty-märken. Som ung asiatisk kvinna verkade varumärkena där ute för mogna och daterade. Det fanns inga som verkligen talade till mig när det gäller varumärke. Jag var också riktigt trött på hur kvinnor porträtterades av varumärken. Det finns produktnamn som objektifierar kvinnor, och asiatiska kvinnor porträtterades ofta som väldigt blyga, mjuka och superfeminina. Så jag blev inspirerad att skapa ett varumärke för globala asiatiska kvinnor som verkligen betonar asiatiska kvinnor som en kraft att räkna med. Jag tycker att Hollywood har målat upp en väldigt orättvis bild av asiatiska kvinnor, och när jag växte upp i Asien förstod jag inte riktigt Hollywood-stereotypen förrän jag flyttade till staterna. Asiatiska kvinnor måste porträtteras på ett sätt som gör dem rättvisa.
Hur formade dina personliga erfarenheter Orcés grund, varumärkets första produkt?
Foundation var en smärtpunkt för mig, inte bara som makeupartist utan som konsument. Det var så svårt att hitta foundation som var rätt för min hud och kvinnorna runt mig. Det är en av de svåraste produkterna att göra, men eftersom det är grunden för varje sminklook ville jag börja med det. De flesta av nyanserna på marknaden matchar inte vår hudton, så det var mycket som behövde fixas. Eftersom jag var utbildad inom smink kunde jag hitta min nyans genom att blanda ihop olika foundations. Men om jag försökte lära någon annan hur man skapar sin nyans, insåg jag hur svårt och kontraintuitiv blandning är för en vanlig människa. Jag antog att jag kunde åka till Korea och Japan, välja ut de bästsäljande foundations där, ta tillbaka dem till USA och göra mina egna förbättrade versioner. Jag fann dock att nyansintervallen är begränsade; de tenderar att vara mycket ljusa och ha rosa eller gråa undertoner.
Utöver fel nyanser, möter foundationformler inte behoven hos asiatisk hud. De flesta formler fick mig att bryta ut, tillsammans med andra asiatiska kvinnor jag pratade med. Jag insåg att de flesta av dessa foundations är komedogena, några av dem innehåller mineraloljor som täpper till dina porer, och asiatisk hud är strukturellt annorlunda än andra etniciteter. Efter mycket forskning och samtal med min hudläkare som också är asiatisk, fick jag reda på att asiatisk hud har ett riktigt tunt översta lager (stratum corneum) jämfört med andra etniciteter. Detta innebär att vår hud har en tunnare rustning och är mer känslig för känslighet, irritation och allergiska reaktioner mot vissa ingredienser. Vi har också aktiv talgproduktion och upplever transepidermal vattenförlust (uttorkning orsakad av miljöfaktorer). När du kombinerar alla dessa faktorer är det ett recept för akne och finnar.
Förutom akne är hyperpigmentering, känslighet och tecken på åldrande orsakade av uttorkning andra vanliga problem för asiatisk hud. Jag ville att min formel skulle tillgodose alla dessa problem.
VIDEO: Dubbelrengöring är det idiotsäkra sättet att verkligen få bort all din makeup
Hur testade du nyanserna för att säkerställa att de tillgodoser en global asiatisk publik?
Just nu har vi bara sex nyanser och vi arbetar aktivt med att utöka detta sortiment till slutet av 2020. Jag har inte resurserna att skapa 50 nyanser direkt från porten, och min process för att göra dem skiljer sig från andra företag. Eftersom ingen av nyanserna på marknaden riktigt matchar asiatiska hudtoner måste jag skapa mina från grunden. Jag väljer dem utifrån kvinnor jag träffar genom min umgängeskrets och nätverk. Sedan, när jag väl har nyansen för den specifika personen, testar jag den på andra människor som har ungefär samma lätthet eller djup i sin hudton. Jag fortsätter att testa det tills det fungerar för alla kvinnor i den här gruppen.
Vilken produkt kommer ut härnäst?
Vi lanserar ett talkfritt härdningspulver senare i vår. Istället för talk använder vi majsstärkelse, så det är rent och säkert för huden. Formulan är hudtestad för att vara icke-komedogen och hypoallergen så vem som helst kan använda den. Även om den har en liten rosa nyans, blir den genomskinlig. Precis som den flytande foundationen infunderade vi en trio av hudvårdsingredienser i formulan. Det finns tahitisk pärlextrakt, hyaluronsyra och en kinesisk ört som kallas evodiafrukt. Örten är kliniskt bevisad att hjälpa huden från att bli sensibiliserad och reaktiv mot miljöföroreningar.
