“ฉันอยู่ในภาวะชักนำตนเองเป็นหลัก ทรูแมน โชว์” Jenn Im, 28, ดารา YouTube ที่รู้จักกันมานานและผู้มีอิทธิพลที่อยู่เบื้องหลังกล่าว อิมเจน อิมบัญชี Instagram ที่มีผู้ติดตาม 1.7 ล้านคน “ฉันหมกมุ่นอยู่กับการบันทึกชีวิตของฉันมาโดยตลอด” แต่สามีของอิม นักดนตรี และช่างวิดีโอ Ben Jolliffeวัย 32 ปีมีความสุขมากที่ได้อยู่เบื้องหลัง และโชคดีที่เขาทำได้ดีจริงๆ นับตั้งแต่เปิดตัวอาชีพช่างภาพวิดีโอเมื่อสองปีที่แล้ว — ส่วนใหญ่มาจากการสร้างวิดีโอสำหรับ Im — Jolliffe ได้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์อื่นๆ เช่น Jackie Aina, Bootsy Bellows, และ 1 โอ๊คในขณะที่มีผู้ติดตาม Instagram เกือบ 88,000 คนของเขาเอง
Jolliffe ยกย่องความสำเร็จของเขาที่มีต่อความสัมพันธ์ของเขากับ Im และสามารถทำงานและเรียนรู้จากเธอได้ ท้ายที่สุด เธอเป็นเหตุผลที่ทำให้เขาย้ายจากลอนดอนมาที่ลอสแองเจลิส และด้วยการทำงานในแบรนด์ของเธอ ทำให้เขาสามารถสร้างความหลงใหลในการถ่ายวิดีโอได้อย่างเต็มที่ “การพบกับเจนเปลี่ยนทุกอย่างสำหรับฉัน” Jolliffe กล่าว “ฉันอยู่ในวงดนตรีมาเกือบทั้งชีวิต และเมื่อฉันย้ายไปแอล.เอ. ฉันตื่นเต้นที่จะได้ทำงานใหม่ แต่ฉันไม่รู้ว่ามันคืออะไร ด้วยการช่วยให้เจนถ่ายภาพและวิดีโอสำหรับช่องของเธอ ฉันเริ่มสนุกกับมันจริงๆ นี่เป็นวิธีใหม่สำหรับฉันในการสร้างสรรค์ และเมื่อเวลาผ่านไปมันก็กลายเป็นอาชีพของฉัน”
ไม่ว่าจะดูประจบประแจงหรืออิจฉาริษยา แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าในปี 2019 การใช้งานบัญชี Instagram รายใหญ่ได้เปลี่ยนจากงานอดิเรกมาเป็นอาชีพเต็มเวลา และสำหรับผู้มีอิทธิพลที่มีรายได้สูง เช่น Julia Engel จาก Gal Meets Glam และ Arielle Noa Charnas จาก Something Navyเพื่อที่จะประสบความสำเร็จพวกเขาต้องเข้ามาทั้งหมด และนั่นหมายความว่าพันธมิตรของพวกเขาก็เข้ามาด้วยเช่นกัน นั่นคือเหตุผลที่ Jolliffe สามารถจัดทำเอกสาร #OOTDs ของภรรยาของเขาให้เป็นธุรกิจที่ยั่งยืนของเขาเอง และทำไม Thomas สามีของ Engel Berolzheimer วัย 29 ปี ลาออกจากงานด้านเทคโนโลยีเพื่อเป็นหุ้นส่วนเต็มเวลาใน Gal Meets Glam หลังจากตระหนักว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้นับล้านบนโพสต์ของเธอหาก เขาทำ. ในโลกของ Instagram Husbands ผู้ที่ลงมือทำจริงนั้นเป็นเรื่องธรรมดามากกว่าที่คุณคิด
ด้วยผู้ติดตามมากกว่า 1.2 ล้านคนบน Instagram Julia Engel วัย 28 ปีเป็นเหมือนอาณาจักรมากกว่าผู้มีอิทธิพล ในช่วงแปดปีนับตั้งแต่เริ่ม Gal Meets Glam เธอได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Tiffany & Co, Tory Burch และส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Nordstrom ซึ่งเธอมียอดขายสูงสุดเช่นเดียวกับ Arielle Charnas ผู้ทรงอิทธิพลจาก Something Navy ไลน์. ในปี 2560 Forbes ระบุว่า Engel เป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในสหรัฐอเมริกาและในปี 2559WWD คาดว่าเธอทำเงินได้ 1-3 ล้านเหรียญต่อปี ผ่านสปอนเซอร์และพันธมิตร “ฉันไม่ได้ทำเงินในช่วงสองสามปีแรกเพราะไม่มีเงินที่จะทำจริงๆ” Engel กล่าว “ฉันไม่เคยคิดว่ามันเป็นอาชีพในอนาคตที่มีศักยภาพ” ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน และบทบาทของสามีของเธอก็วิวัฒนาการมาจากผู้ชายที่ปรากฏตัวในโพสต์หน้าจุ๊บๆ สองสามโพสต์ ไปจนถึงนักธุรกิจที่ทำธุรกิจด้วยงานจริงที่ต้องทำ
“ตราบใดที่ฉันจำได้ ฉันมีเป้าหมายในการเป็นผู้ประกอบการเสมอ” Berolzheimer ผู้เคยเป็น Engel's กล่าว “แฟนอินสตาแกรม” ตั้งแต่เรียนมหาลัย. “เมื่อฉันพบจูเลียครั้งแรก ฉันอยู่บนเส้นทางของการไปโรงเรียนสอนการผลิตเบียร์และในที่สุดก็เริ่มโรงเบียร์ของตัวเอง” เขาสำเร็จการศึกษา MBA และแลกเบียร์กับชีวิตสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี แต่ พบว่าตัวเองใช้เวลาทั้งหมดนอกงานประจำใน Gal Meets Glam โดยนำสิ่งที่ได้เรียนรู้จากโรงเรียนธุรกิจมาประยุกต์ใช้กับแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ของแฟนสาวที่กำลังเติบโต
หลังเลิกงาน ในคืนและวันหยุดสุดสัปดาห์ และแม้แต่บางครั้งในช่วงพักกลางวัน Berolzheimer ก็พบกับ Engel และถ่ายภาพ #OOTD ของเธอ หรือถ่ายทอดทักษะทางธุรกิจของเขาเพื่อกำหนดผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับ ผู้โฆษณา หลังจากใช้เวลาวันหยุดสุดสัปดาห์นับไม่ถ้วนเพื่อทำงานที่สองที่ Gal Meets Glam Berolzheimer ตัดสินใจว่าเขาไม่เพียง แต่มีการศึกษาเพื่อ ช่วยนำแบรนด์ไปสู่อีกระดับ แต่นั่นก็สมเหตุสมผลที่สุดสำหรับคู่รักทางการเงินที่เขาทุ่มเทให้กับมัน 100 เปอร์เซ็นต์ “ในปี 2014 เรามาถึงจุดที่เราต้องจ้างใครสักคน หรือผมต้องทำงานเต็มเวลา” เขากล่าว
ดังที่ Engel กล่าวไว้ในตอนล่าสุดของ "ดื่มกับเจมส์," ซีรีส์ YouTube โดยบริษัทการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ Fohr ปัจจุบันการถ่ายภาพเป็นเพียง 5 เปอร์เซ็นต์ของงานของ Berolzheimer อีก 95 เปอร์เซ็นต์ของเวลานั้น เขาจดจ่ออยู่กับการดำเนินกิจการแบรนด์แฟชั่นที่กำลังเฟื่องฟู “เขาดำเนินธุรกิจทั้งหมดจริงๆ และมีหลายอย่างที่เขาไม่ได้รับการยอมรับ” เธอกล่าว แต่นั่นดูเหมือนจะไม่รบกวน Berolzheimer “ฉันไม่สนใจที่จะเป็นฝ่ายสาธารณะของ Gal Meets Glam ฉันไม่ต้องการการยอมรับใดๆ เลย … สิ่งที่ฉันต้องการเมื่อเข้าร่วมคือการทำให้แน่ใจว่าฉันเป็นหุ้นส่วนที่เท่าเทียมกันในธุรกิจ และฉันได้บอกว่าเราจะไปที่ไหนต่อจากนี้ไป”
แต่เขาเปิดเผยมากพอที่จะรวบรวมผู้ติดตามของเขาเองได้ 64.5k และเขาได้นำทักษะของเขาไปสู่ธุรกิจการถ่ายภาพที่ประสบความสำเร็จ และเขาไม่ใช่ "สามีของ Instagram" เพียงคนเดียวที่มีความใกล้ชิดกับผู้มีอิทธิพลซึ่งมีอิทธิพลต่อผลกำไรของเขาเอง
ยกตัวอย่าง Brandon Charnas ที่มักอยู่ในบัญชี Instagram ของ Something Navy ไม่ว่าจะนอนอยู่บนเตียง การรับชม ปริญญาตรี หรือตอบคำถาม Ask Me Anything จากภรรยาของเขา Arielle's แฟนๆ มากมาย (เธอมี ผู้ติดตาม 1.2 ล้านคน; แบรนด์ของเธอมี 207,000) ชานาส วัย 33 ปี ตรงไปตรงมามากเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของเขา อสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบัน อาศัยลูกค้าของเขาที่เป็นแฟนของ Arielle อย่างหนัก และผลตอบแทนสำหรับแฟนดอมนั้นสามารถเป็นได้ รูปธรรม. “บ่อยครั้ง ฉันจะโทรหาเจ้าของอาคารและพบว่าลูกสาวของพวกเขาติดตามภรรยาของฉันบน Instagram” Charnas กล่าว “เพียงแค่นั้นเท่านั้นที่เปลี่ยนสายจูงที่เย็นยะเยือกให้กลายเป็นร้อน ซึ่งฉันแค่ต้องก้าวเท้าเข้าไปในประตูเท่านั้น”
ที่เกี่ยวข้อง: Blogger Collab ที่ทำให้ไซต์ของ Nordstrom พังทลายกลับมาพร้อมกับคอลเล็กชันอื่น
ตามโปรไฟล์ 2018 ใน ผู้สังเกตการณ์, Charnas มักจะทำข้อตกลงกับโบรกเกอร์โดยการรวม การปรากฏตัวของ Arielle เป็นสิ่งพิเศษและข้อดีนั้นทำให้เขาลงทุนในบริษัทต่างๆ อย่าง Bandier ซึ่ง Charnas บอก ผู้สังเกตการณ์, “ตอนนี้น่าจะมีมูลค่า 100 ล้านเหรียญแล้ว” และข้อตกลงประเภทดังกล่าวเป็นเชื้อเพลิงที่จะยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่าจะหมายถึงการมีของคุณ ชีวิตและบุคคลสาธารณะ (ไม่ต้องพูดถึงช่วงเวลาเงียบ ๆ หน้าทีวี) มีคนดูหลายแสนคนอย่างต่อเนื่องถ้าไม่ใช่หลายล้านคน ผู้คน.
“ฉันต้องพูดความจริงที่นี่” ชาร์นาสกล่าว “ถ้า [Something Navy] เป็นเพียงธุรกิจข้างเคียงหรือ Arielle ยังเป็นเพียงอินฟลูเอนเซอร์ ผมก็จะไม่ชอบมันเลย” แต่กับเอเรียลกับ ลูกสาวคนเล็กสองคนของพวกเขาคือ Ruby และ Esme (ซึ่งมีบัญชี Instagram ของตัวเองด้วย) ซึ่งนำข้อตกลงแบรนด์และส่วนได้เสียที่สำคัญ Charnas เป็นมากกว่า มีความสุข เต้นเพื่อกล้องอย่างแท้จริง ทุกๆจากนี้และต่อไป.
บางครั้งความเร่งรีบด้านสามีของ Instagram เป็นเพียงผลพลอยได้จาก Instagram ซึ่งแฟน ๆ ของภรรยาของเขาสามารถเข้าถึงชีวิตของเธอได้มากขึ้น Nicholas Nelson อายุ 33 ปี เริ่มต้นบัญชี Instagram TheDadView เมื่อเขาและจีน หวาง ภรรยาวัย 31 ปี จากบริษัท ExtraPetite กำลังพยายามจะตั้งครรภ์ จากการหนุนหลังผู้ติดตามของ Wang ที่มีผู้ติดตาม 519,000 คน เนลสันสามารถมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเกือบ 50,000 คนด้วยการแชร์ภาพถ่ายการเดินทางของภาวะเจริญพันธุ์ การตั้งครรภ์ในวัยแรกเกิดของ Wang และตอนนี้ Nori ลูกคนใหม่ของพวกเขา เขายังทำข้อตกลงหุ้นส่วนของเขาเอง (เช่น ล่าสุด ด้วย Adobe Lightroom - ระบุ #InstagramHusbands ในคำอธิบายภาพ)
เมื่อเขาไม่โพสท่าจับคู่ ชุดนอน baby-and-meเนลสันเป็น Creative Director ของบริษัทเครื่องดื่ม Bai Brands และเขาให้เครดิตกับความสำเร็จมากมายกับภรรยาของเขา “หากมีสิ่งใด การทำงานกับ Jean จะเป็นประโยชน์ต่ออาชีพการโฆษณาของฉัน เนื่องจากแบรนด์ในอุตสาหกรรมนี้มีความสนใจที่จะทำงานกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ” เขากล่าว "มันทำให้ฉันมีขาขึ้นเล็กน้อยและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ที่สามารถมองเห็นทั้งสองด้านของมันได้"
สำหรับ Wang การมีสามีที่ทุ่มเทเพื่อความสำเร็จของเธอและยังเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมโฆษณาด้วยนั้นมีประโยชน์อย่างแน่นอน แม้ว่ามันจะมาพร้อมกับความท้าทายในตัวเองก็ตาม “ทุกครั้งที่คุณทำงานเพื่อตัวเองและครอบครัว คุณจะตกหลุมพรางของการทำงานตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันได้อย่างง่ายดาย” เธอกล่าว “เราจึงพยายามค้นหาสมดุลที่เหมาะสมและกำหนดขอบเขตว่าเราจะแบ่งปันหรือไม่แบ่งปันมากน้อยเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ เด็กเล็กและจัดสรรเวลาโดยปราศจากเทคโนโลยีโดยเจตนา” พวกเขายอมให้ผู้ติดตามเข้าร่วมการทดลองบางอย่างของการเป็นพ่อแม่ใหม่ แม้ว่า; หนึ่งโพสต์ล่าสุดของ DadView บันทึกไว้ว่าวังกำลังตัดเล็บของ Nori ขณะสวมไฟหน้าที่อาจใช้ขณะกำลังถลกหนัง
ความสนใจในชีวิตส่วนตัวของคนๆ นั้นไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับทุกคนในเกม Insta-Husband Paris Sims, 28, คู่หมั้นของ Courtney Quinn of ColorMeCourtneyนำการประชาสัมพันธ์ไปพร้อมกับการเปิดโปงความสัมพันธ์ของเขากับผู้ติดตาม 542,000 คนของ Quinn “เราจะเดินไปรอบๆ NYC และผู้ติดตามจะมาหาเราและแจ้งให้เราทราบว่า Courtney มีผลกระทบต่อชีวิตของพวกเขาอย่างไร หรือพวกเขารู้จักเราอย่างไร เพื่อดูว่างานที่เราทำทางออนไลน์มีผลกระทบอย่างไรในโลกแห่งความเป็นจริงนั้นคุ้มค่าที่จะสละความเป็นส่วนตัวเพียงเล็กน้อย” ซิมส์กล่าว
ซิมส์บอกว่าเขากับคอร์ทนี่ย์มักจะตื่นนอนตอนพระอาทิตย์ขึ้นเพื่อที่พวกเขาจะได้ถ่ายรูปก่อนที่เขาจะไปทำงานเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และพวกเขา ใช้เวลาช่วงเย็นและวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อพัฒนามู้ดบอร์ด นำเสนอผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และรวบรวมวัสดุทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับพวกเขา ถ่ายภาพ “นอกจากจะแอบออกจากงานช่วงพักกลางวันเพื่อถ่ายรูปหรือเข้าร่วมงานต่างๆ แล้ว ฉันยังต้องวางแผนเดินทางไกลตามตารางงานด้วย ฉันจะเพิ่ม PTO หรือวันหยุดในช่วงวันหยุดและวันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อให้เราสามารถขยายการเดินทางหรือทำงานในโครงการขนาดใหญ่ด้วยกัน” ซิมส์กล่าว “โชคดีที่ฉันทำงานให้กับเอเจนซี่ที่ไม่เพียงแต่เข้าใจสถานการณ์เฉพาะของฉัน แต่ยังให้กำลังใจฉันและคอร์ทนี่ย์ด้วย เข้าร่วมงานอุตสาหกรรมและสร้างเครือข่ายกับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์อื่น ๆ เพราะมันจบลงด้วยผลประโยชน์ ทุกคน."
เนื่องจากทำงานที่เอเจนซี่การตลาดกับลูกค้าเช่น HBO, Heineken และ Nike ซิมส์จึงได้ธุรกิจ ข้อโต้แย้งในการเปิดเผยชีวิตส่วนตัวของเขาในแบบที่ ColorMeCourtney ต้องการ และประสบการณ์ของเขาเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ ด้วย. “เขาเป็นดาราของตัวเองมาก เขาไม่ต้องการให้ฉันช่วยเขาเปล่งประกาย” Quinn พูดถึงคู่หมั้นของเธอ “เขาสามารถสร้างอาชีพของตัวเองขึ้นมาใหม่ได้ [และ] หากมีสิ่งใดที่ฉันจะพูดได้ว่าอิทธิพลที่ซ่อนเร้นและความเข้าใจในแบรนด์เบื้องหลังของเขาช่วยฉันได้”
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Quinn กล่าวว่าการแบ่งปันชีวิตรักของเธอกับผู้ติดตามของเธอทำให้ทั้งคู่ได้รับเงินระหว่าง 500,000 ถึง 1 ล้านเหรียญในปี 2018 และซิมส์ได้รวบรวมผู้ติดตาม Instagram ของเขาสองสามพันคน ซึ่งเป็นเพียงข้อดีอย่างหนึ่งของการเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์ในระดับของ Quinn “นอกเหนือจากการเดินทางรอบโลกกับคู่หมั้นของคุณ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมาก ฉันคิดว่าฉันได้รับประโยชน์มากที่สุดจากแง่มุมที่สร้างสรรค์” เขากล่าว
แต่พวกเขาต้องดิ้นรนกับปัญหาที่เกิดขึ้นตลอดเวลาและการใช้ชีวิตในที่สาธารณะซึ่งผู้มีอิทธิพลทุกคนรู้ดีเช่นกัน “สุดท้ายแล้ว ฉันเลือกที่จะใช้ชีวิตร่วมกัน และเขาก็ใจดีพอที่จะสนับสนุนฉัน” เธอกล่าว “ดังนั้น หากวันหนึ่งเราทะเลาะกันขณะถ่ายภาพ ฉันจะไม่หยุดการโต้เถียงเพื่อถ่ายทำเรื่องราวบน Instagram แต่ฉันอาจแบ่งปันสิ่งที่ฉันทำผิดในครั้งหลังเพื่อช่วยเหลือใครบางคนในสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน”
คนอื่นๆ ในสถานการณ์เช่นนี้ เช่น Berolzheimer และ Charnas กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องรับทราบถึงความพยายามของพันธมิตรที่มีอิทธิพลน้อยกว่าทำลงไป — เป็นอะไรที่มากกว่าการไปตามกระแส และถึงแม้จะเพิ่งพูดถึงเรื่อง Instagram Husbands แต่ก็เป็นมากกว่าการนอนบนชายหาดเพื่อถ่ายรูปภรรยาสุดฮอตของคุณ Berolzheimer กล่าวว่า "มีอะไรมากเกินไปที่ฉันทำเพื่อแสดงรายการทั้งหมด Charnas เสริมว่าการทุ่มเทเต็มเวลาเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ — ดังนั้นจึงไม่มีสิ่งใดที่เป็นสามี Instagram ครึ่งทาง
“ถ้าคุณไม่ตั้งใจที่จะทำให้พวกเขามากกว่าแค่อินฟลูเอนเซอร์และทำงานเพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างแบรนด์ของพวกเขา ก็อย่าเข้าไปเกี่ยวข้อง” เขากล่าว “มันเป็นงานหนัก และเมื่อพวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนจากคุณ มันก็แสดงให้เห็น” และนั่นจะเพิ่มเป็นสองเท่าเมื่อคุณมีมัน