Clean Beauty: ผู้ก่อตั้ง Saie Laney Crowell เกี่ยวกับการผลิตผลิตภัณฑ์ปลอดสารพิษที่มีประสิทธิภาพ

สำหรับพวกเราหลายคน Instagram AMA (ถามอะไรก็ได้) เป็นวิธีฆ่าเวลาเมื่อคุณรู้สึกเบื่อจริงๆ สำหรับ Laney Crowell การสำรวจผู้ติดตามของเธอเป็นแรงบันดาลใจให้เธอสร้าง ทรายซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ความงามที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

อดีตบรรณาธิการแฟชั่นและผู้บริหารของ Estée Lauder พบว่าตัวเองผิดหวังกับการขาดผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่สะอาด ดังนั้น เธอจึงหันไปหาผู้ติดตาม Instagram ของเธอเพื่อดูว่าพวกเขารู้สึกแบบเดียวกันหรือไม่ พร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการมีอยู่จริง โพลของโครเวลล์กลายเป็นการสนทนาตลอดทั้งคืนอย่างรวดเร็ว และให้แนวคิดเบื้องต้นสำหรับผลิตภัณฑ์ในอนาคตของ Saie แก่เธอ

ที่เกี่ยวข้อง: แบรนด์และผลิตภัณฑ์แต่งหน้าออร์แกนิกที่ดีที่สุดสะอาดและปลอดสารพิษ

แม้ว่าการเปลี่ยนไปใช้สูตรที่สะอาดกว่าจะไม่ใช่จุดเน้นของกิจวัตรด้านความงามของคุณ แต่คุณก็อาจจะยังเจอ Saie อยู่ มาสคาร่าและเจลคิ้วของแบรนด์ปรากฏในโพสต์ Instagram ของบล็อกเกอร์และบรรณาธิการจำนวนหนึ่ง แน่นอนว่าบรรจุภัณฑ์ลูกบ๊วยของ Saie นั้นสามารถถ่ายรูปได้อย่างปฏิเสธไม่ได้ แต่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้กลายเป็นที่โปรดปรานของวงการความงามอย่างรวดเร็วเนื่องจากใช้งานได้จริง

แล้วมีข้อเท็จจริงที่ Saie ทำในสิ่งที่แบรนด์สะอาดอื่น ๆ ไม่สามารถทำได้: สร้างมาสคาร่าที่ไม่หลุดเป็นขุยหรือวิ่ง NS มาสคาร่า 101 เป็นหนึ่งในสี่ผลิตภัณฑ์ที่แบรนด์เปิดตัวครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน 2019 และกลายเป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วในช่วงหลายเดือน

ที่นี่ Crowell แบ่งปันสิ่งที่ทำให้ Saie Beauty แตกต่างจากแบรนด์สะอาดทั้งหมดที่เปิดตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ หลายปีที่ผ่านมา เธอสร้างสรรค์มาสคาร่าไร้สารพิษที่สมบูรณ์แบบได้อย่างไร เหตุใดการเป็นแบรนด์ที่สะอาดและยั่งยืนจึงสำคัญ และ มากกว่า.

คุณเข้าสู่วงการความงามได้อย่างไร?

ฉันเริ่มทำงานด้านบรรณาธิการที่ Elle และ โชคดี นิตยสาร. นี่เป็นช่วงที่สิ่งต่างๆ เริ่มเปลี่ยนไปเป็นดิจิทัลและเพื่อนร่วมงานของฉันบางคนที่ โชคดี พาฉันไปเริ่มต้น Stylecasterซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ยังอยู่ในปัจจุบัน ฉันทำงานเป็นบรรณาธิการแฟชั่นและความงามของไซต์เมื่อ Estée Lauder โทรหาฉันเพื่อเสนองาน พวกเขาเสนอรายชื่องาน 20 ตำแหน่งให้ฉันและบอกว่าฉันจะมีอันไหนที่ฉันต้องการ ฉันไม่เคยทำงานในบ้านมาก่อนและคิดว่ามันน่าตื่นเต้นที่จะได้เรียนรู้ว่าสิ่งต่างๆ เป็นอย่างไรในด้านแบรนด์ ดังนั้นฉันจึงไปที่Estée Lauder เพื่อเปิดช่องทางโซเชียลมีเดีย แผนกการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เนื้อหาออนไลน์ และเริ่มแพลตฟอร์มบรรณาธิการดิจิทัล หลังจากอยู่ที่นั่นเป็นเวลาห้าปี ฉันก็เริ่มเข้าใจจริงๆ ว่าบริษัทความงามต้องทำอะไร ฉันเริ่มรู้สึกว่าความงามน่าจะดีกว่านี้ อุตสาหกรรมความงามมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่บริษัทบริหารงานโดยผู้ชาย ความยั่งยืนเมื่อคุณเป็นบริษัทขนาดนั้นก็เป็นเรื่องยากเช่นกัน

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเริ่มต้น Saie?

ตอนนั้นฉันไม่จำเป็นต้องรู้ว่าคำว่า "ดีกว่า" หมายถึงอะไร แต่ฉันเริ่มทำเว็บไซต์เป็นร้านค้าหลังจากออกจากเอสเต ลอเดอร์ นี่เป็นเรื่องที่ถูกต้องเมื่อผู้คนเริ่มสนใจเรื่องความสวยความงามและสุขภาพที่ดี และฉันกำลังสัมภาษณ์ผู้ก่อตั้งแบรนด์จำนวนมากและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์มากมาย ประมาณหกเดือนหลังจากเริ่มต้นบล็อกของฉัน ฉันพบว่าตัวเองกำลังดูคอลเล็กชันผลิตภัณฑ์แต่งหน้าเพื่อสวมใส่ไปทานอาหารเย็นในคืนนั้น ฉันมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและผลิตภัณฑ์อาบน้ำที่สะอาดมากมาย แต่ไม่มีเครื่องสำอาง คืนนั้นฉันไปบนอินสตาแกรมเพื่อถามผู้ติดตามบล็อกของฉันว่าทำไมจึงมีตัวเลือกผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่สะอาดเพียงไม่กี่ตัว แบรนด์ที่ฉันควรรู้ และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการมีอยู่จริง การสนทนาเริ่มตั้งแต่ 22.00 น. ถึงตี 2 และนั่นคือสิ่งที่ทำให้ฉันเริ่มต้น Saie

หมวดหมู่ความงามที่สะอาดกลายเป็นสถานที่แออัด อะไรที่ทำให้ Saie แตกต่างจากแบรนด์อื่น?

เราเพียงต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและดีกว่าสิ่งอื่นใด เพราะไม่อย่างนั้นแล้วจะมีประโยชน์อะไร? ฉันคิดมากเกี่ยวกับผลกระทบที่บริษัทจะได้รับจากการมีอยู่ ปัจจัยที่สร้างความแตกต่างอย่างมากอย่างหนึ่งกับ Saie คือตัวฉันเอง ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา และ CFO ล้วนแล้วแต่เป็นศิษย์เก่าของ Estée Lauder เรากำลังนำความเชี่ยวชาญของบริษัทด้านความงามรายใหญ่นั้นมาสู่พื้นที่ความงามที่สะอาด ฉันคิดว่าสิ่งนี้จำเป็นจริงๆ เพราะอย่างที่ผู้ติดตามของฉันบอก ผลิตภัณฑ์สะอาดหลายอย่างที่พวกเขาลองใช้งานไม่ได้ผล เราจะไม่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ของใหม่ นวัตกรรม และคุ้มค่าที่จะนำเสนอ

คุณตัดสินใจได้อย่างไรว่าจะทำผลิตภัณฑ์ใด?

สิ่งหนึ่งที่คุณได้ยินคนพูดเกี่ยวกับแบรนด์ความงามคือมี "ผลิตภัณฑ์เดียว" ที่คุณต้องซื้อจากพวกเขา หากเป็นกรณีนี้ ทำไมผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของแบรนด์เหล่านั้นถึงมีอยู่จริง เราทำงานกับผลิตภัณฑ์ของเราจริง ๆ ราวกับว่าทุกคนหนึ่งในนั้นจะเป็นผลิตภัณฑ์ฮีโร่ของเรา เรารู้สึกหลงใหลในผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นที่เราเปิดตัว และสิ่งที่เราพัฒนาตอนนี้ก็เช่นเดียวกัน เรามีกลุ่ม Facebook ส่วนตัวชื่อ The Clean Beauty Crew ซึ่งมีผู้เข้าร่วมประมาณ 600 ถึง 700 คน เราทำงานร่วมกับกลุ่มของเราในทุกเรื่อง ตั้งแต่รูปแบบที่พวกเขาต้องการเห็นในแคมเปญของเรา ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการให้เราทำต่อไป เรายังเพาะพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะเปิดตัวเพื่อรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับสูตร พวกเขามีผลกระทบอย่างมากต่อสิ่งที่เราเปิดตัวต่อไป และคำตอบของพวกเขาสำหรับคำถามของเราทำให้ฉันประหลาดใจอยู่เสมอ

ความงามที่สะอาดไม่ได้ถูกควบคุม คุณกำหนดมันอย่างไร?

เนื่องจากความงามที่สะอาดไม่ได้ถูกควบคุม เราจึงตัดสินใจว่าเราจะไม่ใช้ส่วนผสมใดๆ ที่ส่งผลเสียต่อร่างกายหรือโลกของเราเพราะฉันไม่เห็นความแตกต่าง เราไม่ใช้สิ่งที่ไม่สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ เช่น ซิลิโคน เป็นต้น ร่างกายของคุณไม่สามารถดูดซับซิลิโคนได้ ดังนั้นในทางเทคนิคแล้วก็ไม่เลวสำหรับคุณ แต่รากฐานที่เต็มไปด้วยซิลิโคนจะไหลลงสู่ท่อระบายน้ำเมื่อคุณล้างหน้าในเวลากลางคืน โรงบำบัดน้ำไม่สามารถกรองพวกมันออกได้ ดังนั้นพวกมันจึงลงไปในทางน้ำของเรา และเราดื่มและอาบน้ำในนั้น เรายังไม่ได้ใช้อะไรที่เป็นปิโตรเลียม การที่เราขจัดซิลิโคนและปิโตรเลียมออกไปก็เหมือนกับการไม่อบด้วยแป้งหรือน้ำตาล มันยากจริงๆ แต่ถ้าเราจะทำเช่นนี้ เราต้องการทำให้มันถูกต้อง และหวังว่าจะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับคนอื่นๆ นอกจากนี้เรายังพยายามที่จะไม่โยนคำว่าความยั่งยืนไปรอบ ๆ เป็นการยากที่จะสมบูรณ์แบบเว้นแต่คุณจะใช้ชีวิตนอกกรอบ ดังนั้นเราจึงพยายามอย่างเต็มที่

วิดีโอ: Beauty Now: Face Gym

มาสคาร่าที่สะอาดเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่ยากที่สุดที่จะทำให้ถูกต้อง อะไรทำให้เซย์ดัง?

มาสคาร่าเป็นสิ่งอันดับหนึ่งที่ผู้ติดตาม Instagram ของฉันบอกว่าพวกเขาต้องการระหว่างการสนทนาครั้งแรก ไม่มีอะไรในตลาดที่ทำงานได้ดีและนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงกลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ในการวิจัยของเรา เราตระหนักว่าเราจำเป็นต้องสร้างสูตรที่ไม่แห้งสนิท คุณจะไม่สังเกตเห็นมันเมื่อสวมใส่ แต่มาสคาร่าของเราประกอบด้วยแว็กซ์และเนยที่สวยงามจริงๆ ซึ่งช่วยป้องกันไม่ให้แห้งและเป็นขุย คุณจึงสามารถทาซ้ำได้ในระหว่างวัน ไม่มีน้ำในนั้นจึงไม่ไหลออก ไม่ว่ามาสคาร่าจะสะอาดหรือไม่ก็ตาม ตาแรคคูนหรือสะเก็ดก็เกิดจากผลิตภัณฑ์หลุดออกจากขนตาที่อยู่ใต้ตาอย่างแท้จริง นี่คือเหตุผลที่มีคนบอกเราตลอดเวลาว่าพวกเขาได้เปลี่ยนมาสคาร่าของนักออกแบบด้วยมาสคาร่าของเรา มาสคาร่าที่ดีคือแปรงแบบครึ่งสูตร ดังนั้นเราจึงใช้เวลานานในการจัดแปรงให้ถูกต้อง เป็นแปรงขึ้นรูปที่วางผลิตภัณฑ์ลงในขณะที่หวีขนตาไปพร้อม ๆ กัน

Crowell กล่าวว่าลิปกลอสเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่แฟน ๆ นำเสนอ พวกเขาต้องการสูตรที่ไม่มีส่วนผสมของปิโตรเลียม เลยส่งให้ มีให้เลือก 5 เฉดสี กลอสไฮเดรตและริมฝีปากอวบอิ่มพร้อมการผลัดเซลล์ผิวอย่างอ่อนโยนด้วยสารสกัดจากแอปเปิ้ล “คุณไม่ได้รู้สึกถึงการผลัดเซลล์ผิวจริง ๆ เพราะมันอ่อนโยน แต่มันช่วยให้ริมฝีปากของคุณมีเนื้อสัมผัสที่เรียบเนียนที่สุด” โครเวลล์กล่าว

วิธีซื้อ: $20; saiehello.com.

สำหรับใครที่อยากให้ผิวดูโกลว์ๆ ไม่ เป็นประกายไฟนี้เหมาะสำหรับคุณ ใช้เป็นไฮไลท์หรือทาเดี่ยวๆ ก็ได้หน้าโกลว์หน้าสด เพียงไม่กี่หยดก็สามารถเปลี่ยนรองพื้นให้เป็นรองพื้นที่เปล่งประกายได้

วิธีซื้อ: $25; saiehello.com.

สุดท้าย มาสคาร่าที่สะอาดมีประสิทธิภาพ ที่ด้านบนของการทำให้ขนตาดูเต็มอิ่ม สูตรชั้นนี้มีสารอาหารที่ช่วยเสริมสร้างและปรับสภาพ

วิธีซื้อ: $24; saiehello.com.

บาล์มนี้มีโทนสีสากลที่ช่วยเพิ่มทุกสีริมฝีปาก ส่วนผสมของน้ำมันมะพร้าว ขี้ผึ้ง และสควาเลนจะกักเก็บความชุ่มชื้นไว้ คุณจึงไม่ต้องทาซ้ำเพื่อให้ริมฝีปากเรียบเนียน

วิธีซื้อ: $16; saiehello.com.

อาจดูเหมือนเจลเขียนคิ้วทั่วไป แต่น้ำมันใส่ผมนี้ช่วยให้คิ้วดูเต็มอิ่ม ดูเบาสบาย ไม่กรอบ แปรงหัวแปรงขนาดเล็กช่วยให้ทาได้อย่างแม่นยำ

วิธีซื้อ: $18; saiehello.com.

นี่คือ บิวตี้บอสซีรีส์ที่ฉายซ้ำซึ่งเราเน้นย้ำถึงพลังขับเคลื่อนโลกแห่งความงามให้ก้าวไปข้างหน้า พิจารณาว่านี่เป็นโอกาสของคุณที่จะขโมยความลับที่รออยู่ข้างหน้า และเติบโตจากบทเรียนในชีวิตจริงที่พวกเขาได้เรียนรู้จากการทำงาน