ในปี 2019 เมื่อศิลปะการลากมีขนาดใหญ่และเป็นที่นิยมมากกว่าที่เคยเป็นมา ก็ยากที่จะเปิดทีวี ดูมิวสิกวิดีโอ สตรีมการสอนแต่งหน้า หรือไปที่ร้านโดยไม่ต้องเจอโฆษณาที่มีการลาก ราชินี บริษัทได้เริ่มต้นขึ้น ผสมผสานกับลุคแดร็กลากเมคอัพ และแดร็กควีนเข้าสู่แคมเปญ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเร่ขายจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับการลากหรือคนแปลกหน้าเลยก็ตาม วัฒนธรรมองค์กรที่มีความหลากหลายทางเพศไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ตอนนี้ Drag Queens กำลังเป็นที่นิยม บางแบรนด์ใช้ Queens เพื่อวางตำแหน่งตัวเองว่ายังเด็ก เท่ และครอบคลุม
สำหรับนักออกแบบท่าเต้น นักแสดงแดร็ก พิธีกร YouTube และดาราโทรทัศน์ อลิสา เอ็ดเวิร์ดส์, การดูวัฒนธรรมการลากจากรูปแบบความบันเทิงใต้ดินไปสู่แผนการตลาดนั้นไม่เหมาะเสมอไป
“มีหลายกรณีที่มันเหมือนกับว่า 'โอเค เราเคยใช้ที่ไหนมาบ้าง' แน่นอนว่าเราคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ เราอยู่ในยุคที่เราสามารถและควรจะมีความอ่อนไหวเล็กน้อยเกี่ยวกับตัวตนของเราและเกี่ยวกับชุมชนของเรา” เอ็ดเวิร์ดส์กล่าว “ฉันพยายามมองโลกในแง่ดีและมีความหวังเสมอ และหวังว่าทุกสิ่งที่ฉันเห็นจะทำในเชิงบวกและด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง ฉันไม่ต้องการให้ชุมชนของเราถูกใช้เพื่ออุบายหรือสำหรับแบรนด์”
ฉันได้พูดคุยกับเอ็ดเวิร์ดในเช้าวัน World Pride ในนิวยอร์กซิตี้ช่วงสิ้นเดือน Pride Month ที่บางคนบอกว่ามันสุดเหวี่ยง สินค้าและตัวพิมพ์ใหญ่โดยแบรนด์. มีกำหนดจะเข้าร่วมประมาณสี่ล้านคน แม้ว่าเธอจะได้รับเสน่ห์เต็มที่ในการเตรียมตัวสำหรับขบวนพาเหรด แต่เอ็ดเวิร์ดก็อยู่ในอารมณ์ครุ่นคิด
“เช้านี้ฉันกำลังนอนอยู่บนเตียงและพูดว่า 'ชีวิตจริงของฉันเป็นอย่างไรบ้าง' ฉันไม่คิดว่าจะเคยหวังสิ่งนี้มาก่อน ฉันไม่ได้อธิษฐานเพื่อสิ่งนี้ เดือนตุลาคมที่แล้ว ซีรีส์ Netflix ดั้งเดิมของฉันเปิดตัว จากนั้นเป็น DragCon จากนั้นจึงประกาศ การทำงานร่วมกันของอนาสตาเซีย เบเวอร์ลี่ฮิลส์. ฉันจะไปตามถนนอิฐสีเหลืองของฉัน!”
พายุทอร์นาโดประจำปีของเอ็ดเวิร์ดส์ปิดฉากลงด้วยหนึ่งในการเปิดตัวความงามที่พูดถึงกันมากที่สุด จานสีเดียวกับเธอ อนาสตาเซีย เบเวอร์ลี ฮิลส์. ในปี 2019 ความร่วมมือด้านความงามเป็นเรื่องธรรมดามากจนยากที่จะตื่นเต้นกับงานชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ดังนั้น มากจนแทบน่าแปลกใจเมื่อแบรนด์เปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยไม่มีชื่ออินฟลูเอนเซอร์ติดอยู่ มัน.
แต่ Alyssa Edwards x Anastasia จานสี เป็นที่คาดหวังอย่างสูงจากผู้รักความงามและผู้ที่ชื่นชอบการลาก สำหรับผู้เริ่มต้น ผลิตภัณฑ์มีความแข็ง แต่ที่สำคัญกว่านั้น มันคือเอ็ดเวิร์ดมากๆ คอลเลกชันที่คัดสรรมาอย่างดีจาก 14 เฉดสี จานสีมีสีสันสดใสสะดุดตาอย่างที่เราไม่เคยเห็นจาก ABH จับคู่กับสีกลางที่อ่อนลงและชิมเมอร์เล็กน้อย มันสะท้อนบุคลิกแดร็กที่มีชีวิตชีวาของ Edwards ได้อย่างสมบูรณ์แบบ
“สิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดเกี่ยวกับประสบการณ์นี้คือแบรนด์เปิดกว้างมากที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับตัวฉันและแนวคิดเรื่องความงามของฉัน เมื่อมีโอกาสนำเสนอแก่ฉัน มันไม่ใช่แบบว่า 'ตกลง คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับสีเหล่านี้' พวกเขาไม่ได้ต้องการเพียงแค่ใช้ชื่อของฉันเท่านั้น พวกเขาใช้เวลาในการฟังฉันแบ่งปันเรื่องราวชีวิตของฉันจริงๆ”
ชื่อสีเป็นเส้นเวลาของอาชีพการงานของเอ็ดเวิร์ด มะเขือม่วงที่เรียกว่า B.B.D.C. ได้รับการตั้งชื่อตามบริษัท Beyond Belief Dance ของเอ็ดเวิร์ดส์ H.O.E สีน้ำตาลอูฐอ่อนสำหรับ House of Edwards ครอบครัวแดร็กที่เธอเป็นส่วนหนึ่งของที่ปรึกษาและสนับสนุนพรสวรรค์ด้านการลาก ชื่อดอกทานตะวันสีเหลืองสดใส (ใช่ คุณเดาได้) Brick Road
เครดิต: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Anastasia Beverly Hills
“จานสีนี้ใช้เวลาสองปีในการสร้าง พวกเขาขยันมากในการทำให้ทุกสิ่งที่ Alyssa Edwards มีชีวิตขึ้นมา เมื่อฉันเปิดจานสีนี้ ฉันไม่ได้เห็นแค่เฉดสีที่สว่างสดใส แต่ฉันเห็นการเดินทาง ฉันเห็นชีวิตของฉัน อาชีพของฉัน มันสำคัญมากสำหรับฉันที่ไม่เพียงแต่เป็นตัวของตัวเองเท่านั้น แต่ยังต้องมีความจริงใจด้วย”
และแตกต่างจากแบรนด์ที่ใช้วัฒนธรรมลากและเพศทางเลือกเป็นวิธีการตลาดที่ทันสมัย ABH ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้สนับสนุนชุมชน LGBTQ ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งและทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุน การแข่งขันลากของ RuPaul, ซึ่งเอ็ดเวิร์ดเป็นผู้เข้าแข่งขันตั้งแต่ปี 2558 เมื่อพิจารณาถึงประวัติของแบรนด์และจุดยืนที่ครอบคลุมแล้ว Norvina ประธานแบรนด์กล่าวว่า Edwards เหมาะสมอย่างยิ่ง แม้ว่า ABH จะไม่ค่อยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ก็ตาม
“Alyssa เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของราชินี” Norvina กล่าว “[เธอ] เป็นมืออาชีพที่แสดงตัวอย่างความภาคภูมิใจ ความเป็นมืออาชีพ และภูมิหลังที่สะท้อนความฝันแบบอเมริกัน”
ลิมิเต็ด อิดิชั่น Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills จานสี มีจำหน่ายแล้วที่ anastasiabeverlyhills.com และที่ Sephoraและเป็นความพยายามครั้งต่อไปที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ถือตำแหน่งการประกวดที่มีเครื่องหมายยัติภังค์หลายชื่อ และไม่ว่าจะเป็นความงาม โทรทัศน์ แดร็ก หรือการเต้นรำ งานของเธอมีช่องทางเดียวที่จะทำให้แน่ใจได้ว่าโปรเจ็กต์ทั้งหมดของเธอจะส่งผลดีต่อมรดกของเธอ
“พวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน สำหรับสิ่งนี้ คุณต้องลงทุนเวลาของคุณ” เอ็ดเวิร์ดส์กล่าว “คุณต้องใช้เวลาในการถามว่า 'ฉันกำลังสร้างอะไร เหตุใดฉันจึงสร้างมันขึ้นมา และเหตุใดจึงสำคัญ' ใคร อะไร ที่ไหน เมื่อไหร่ และทำไม ความมหัศจรรย์สำหรับฉันอยู่ในกระบวนการ และมันก็คุ้มค่าที่ได้เห็นมันมีชีวิตในแบบที่คุณจินตนาการและจินตนาการไว้ งานเยอะ แต่รู้อะไรไหม? นั่นคือทุกอย่างในชีวิต ถ้าคุณต้องการอะไรในชีวิต คุณต้องทำงานเพื่อมัน อย่างที่บริทนี่ย์พูด คุณทำงานดีกว่านะ นังบ้า”