Aavrani เป็นแบรนด์ความงามที่เฉลิมฉลองความเป็นคู่ของวัฒนธรรมความงามของอินเดียและอเมริกัน

สำหรับผู้ประกอบการหลายๆ คน การเริ่มต้นธุรกิจเป็นการเดินทางส่วนบุคคลอย่างลึกซึ้ง — สิ่งนี้เป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจมีรากฐานมาจากวัฒนธรรมที่คุณพยายามจะเชื่อมต่อใหม่

โดยประมาณ 40 ล้าน ชาวอเมริกันรุ่นแรกอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา รวมทั้ง Rooshy Roy. พ่อแม่ของเธออพยพจากกัลกัตตาไปยังดีทรอยต์ในปี 2529 จากนั้นจึงเลี้ยงรูสชีในมิชิแกน ผ่านการโทรแบบซูมด้วย InStyleเธอเล่าว่าความเป็นคู่ของการเป็นอินเดียนและอเมริกันด้วยเท้าข้างเดียวในแต่ละวัฒนธรรมเป็นแรงบันดาลใจให้เธอสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเธออย่างไร อาวรานี.

"ความแตกต่างที่ชัดเจนที่สุดในไลฟ์สไตล์นั้นคือแนวทางของความงาม" เธอบอกเรา "ในสหรัฐอเมริกา เราถูกน้ำท่วมด้วยคำสัญญาและการกล่าวอ้างเท็จเกี่ยวกับปาฏิหาริย์ในขวดโหลและการเปลี่ยนแปลงในชั่วข้ามคืน — การแก้ไขอย่างรวดเร็วและความรู้สึกของความพึงพอใจในทันที ในขณะที่ในอินเดีย เราสร้างทรีตเมนต์เพื่อความงามที่บ้านโดยใช้ส่วนผสมจากห้องครัวของเรา เช่น ขมิ้น น้ำกุหลาบ และสะเดา มันมากเ ไล่ตาม ของสุขภาพผิวและสิ่งที่ดีสำหรับคุณจริงๆ"

ที่เกี่ยวข้อง: ขมิ้นมีประโยชน์ต่อผิวอย่างไร?

แม้จะมีญาติพี่น้องของเธอในอินเดียและไปเยี่ยมทุกปี ในขณะที่รอยเติบโตขึ้นมาในอเมริกา เธอต้องการเพียงเข้ากับเพื่อนๆ ของเธอ เช่นเดียวกับกรณีที่มีเด็กรุ่นแรกและเด็กต่างชาติจำนวนมากที่เติบโตขึ้นมาในอเมริกา รอยเริ่มเปิดเผยอัตลักษณ์อินเดียของเธอเพื่อให้กลมกลืนกับฝูงชน ตัวอย่างหนึ่งคือในชั้นประถมศึกษาปีที่ 4 เธอหยุดกินด้วยมือทันทีที่เล็บที่เปื้อนขมิ้นของฉันถูกคนอื่นมองว่า 'น่าขยะแขยง' “ทุกคนที่โรงเรียนต่างก็เปล่งประกายและได้รับไฮไลท์ – พ่อแม่ของฉันไม่ยอมให้ฉันทำอย่างนั้น” เธอบอก

ตอนที่รอยจบการศึกษาจากวิทยาลัย เธอรู้สึกภูมิใจที่เธอแยกตัวออกจากรากเหง้าของเธอ เธอเริ่มต้นอาชีพด้านการเงินและกล่าวว่าไม่มีที่ว่างสำหรับวัฒนธรรม — มีเพียงบางครั้งเท่านั้นที่เธอจะรู้สึกถึงความปรารถนาและรู้สึกผิดที่ทิ้งมันไว้ข้างหลัง

อย่างไรก็ตาม นั่นเริ่มเปลี่ยนไปในปี 2560 เมื่อเธอเริ่มเรียนวิชาธุรกิจ ตามที่โชคชะตากำหนด เธอได้พบกับจัสติน ซิลเวอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งของเธอในวันที่สองของการเรียน ได้พูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์ในการลงทุนใน Tatcha และผู้ก่อตั้ง Vicky Tsaiนำพิธีกรรมของญี่ปุ่นเข้าสู่ตลาดสกินแคร์ในสหรัฐฯ ในรูปแบบหรูหรา

“ตอนนั้นเองที่ใจฉันแทบระเบิด แบบ 'นี่แหละ'” เธอบอกเรา “ฉันเริ่มเล่าให้เขาฟังเกี่ยวกับส่วนผสมและพิธีกรรมต่างๆ ที่ฉันโตมา พวกเขาศักดิ์สิทธิ์มากสำหรับวัฒนธรรมของเราที่ยังไม่ได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาเช่นกัน”

วิดีโอ:ชาอายุรเวทสามารถช่วยให้คุณมีผิวที่กระจ่างใสขึ้นได้หรือไม่?

ดังนั้น เธอและซิลเวอร์จึงเปิดตัว Aavrani ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์เป็นความตั้งใจอย่างยิ่ง ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์สีน้ำเงินสดใสและเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย ไปจนถึงส่วนผสมและสูตรต่างๆ แน่นอนว่ามันขึ้นต้นด้วยชื่อ

"ฉันเริ่มต้นด้วยคำว่ารานี เพราะนั่นหมายถึงราชินีในภาษาฮินดู บางลา และภาษาอินเดียอีกจำนวนมาก ข้อคิดเห็นอย่างหนึ่งของจัสตินสำหรับฉันก็คือในประสบการณ์การลงทุนของเขา บริษัทที่มีเวลาและความสนใจมากขึ้นจะอยู่ในอันดับต้นๆ ครึ่งหนึ่งของตัวอักษรตามรายการจะแสดงในลำดับอัลฟ่าโดยค่าเริ่มต้น แม้กระทั่งสัญลักษณ์ย่อหลักทรัพย์ NASDAQ" ดังนั้นพวกเขาจึงใช้ "A" สองตัวที่ ที่เข้ากับวัฒนธรรมได้เพราะว่าคอมโบนั้นมีอยู่ทั่วไปในอินเดียแล้วจึงลงตัวอักษรเพื่อหาจดหมายมาเชื่อมกัน "รานี"

เช่นเดียวกับชื่อ Roy กล่าวว่าทั้งแบรนด์เป็นความสมดุลของวัฒนธรรมและการคิดทางธุรกิจที่ชาญฉลาด ในฐานะที่เป็นอดีตวาณิชธนกิจ คนหลังมาโดยธรรมชาติสำหรับเธอ การเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมของเธอและการสร้างแบรนด์อเมริกันอินเดียนแท้ๆ นั้นท้าทายยิ่งขึ้น และเธอได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับตัวเองและมรดกของเธอ

“อาวรานีเกือบจะทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเดินทางครั้งนั้น” เธอยอมรับ "[ตอนแรก] ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่ฉันคิดว่าคนอื่นชอบเกี่ยวกับวัฒนธรรมหรือสิ่งที่คนอื่น ๆ คาดว่าจะเห็นแบรนด์ความงามของอินเดียเพราะฉันไม่มีความเชื่อมโยงที่จะวาดแรงบันดาลใจ จาก."

ในปี 2019 หลังจากสำเร็จการศึกษา MBA เธอย้ายไปนิวยอร์กและใช้เวลาหนึ่งปีในการคิดเกี่ยวกับการตีความวัฒนธรรมของเธอจริงๆ เธอเล่าว่าการทำเช่นนั้นทำให้เธอตั้งคำถามว่าความรู้สึกของเธอเป็นอย่างไร ส่วนใดที่ทำให้เธอภาคภูมิใจที่สุด และส่วนใดที่ทำให้เธอรู้สึกละอายใจ — และทำไม

ที่เกี่ยวข้อง: พี่น้องเหล่านี้เปลี่ยนพิธีกรรมผมอินเดียโบราณในวัยเยาว์ของพวกเขาให้กลายเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมที่เป็นที่ชื่นชอบของลัทธิ

"ฉันตระหนักว่าประสบการณ์ของฉันกับอินเดียเป็นเรื่องเดียวดายและเฉพาะเจาะจงสำหรับปู่ย่าตายายของฉันในอินเดีย - มันอยู่ในบริบทของครอบครัวของฉันเสมอ" รอยกล่าว “ดังนั้น แม้กระทั่งการตีความของฉันเอง มันท้าทายมาก แต่ก็ทำให้เป็นอิสระได้ ฉันรู้ว่าฉันมีสิ่งกีดขวางความเจ็บปวดหรือความอับอายมากมาย เพราะมันเกี่ยวข้องกับการอยากเข้าสังคมและแยกตัวออกจากวัฒนธรรมมาทั้งชีวิต ฉันต้องสำรวจสิ่งนั้นอีกครั้งและเยี่ยมชมในแบบที่ฉันไม่เคยทำได้ เว้นแต่บริษัทนี้และความพยายามที่จะบังคับให้ฉันทำ”

ในช่วงท้ายของการสัมภาษณ์ เราเริ่มคุยกันว่าพ่อแม่ผู้อพยพในสหรัฐฯ อาจรู้สึกอย่างไรขณะดูลูกๆ ของพวกเขาแยกตัวออกจากวัฒนธรรมของพวกเขา จากนั้นจึงติดต่อกลับ มันเป็นเรื่องที่สะเทือนอารมณ์ และน้ำตาก็เริ่มไหลอาบแก้มทั้งสองข้างของหน้าจอซูม รอยเล่าว่าเมื่อกำหนดสูตรมาส์กขมิ้นของแบรนด์ เธอได้ผ่านการทำซ้ำ 16 สูตร ซึ่งอิงตามสูตรของคุณยายของเธอ “ในที่สุดเมื่อฉันมีความกล้าที่จะแสดงให้แม่ดูในเวอร์ชั่นสุดท้าย เธอเปิดมัน ดมมัน และดวงตาของเธอเริ่มมีน้ำมูกไหล และเธอก็แบบ 'กลิ่นนี้เหมือนบ้านเลย'”

ผลิตภัณฑ์ Aavrani ทุกชิ้นมีเจตนาและมีความหมายเท่าเทียมกัน ใช่ มันเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว แต่มีมากกว่านั้นอีกมาก มันเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับวัฒนธรรมที่รู้สึกสูญเสียคุณไปชั่วขณะหนึ่ง มันเกี่ยวกับการใช้ชีวิตระหว่างสิ่งที่ไหลผ่านของคุณ เลือดและอนาคตที่คุณสร้างให้ตัวเอง มันเป็นเรื่องของพิธีกรรม เกี่ยวกับความตั้งใจ มันคือบ้าน ไม่ว่าคุณจะนิยามไว้อย่างไร นั่น. และในขณะที่นั่นอาจฟังดูหนักหนาสำหรับผู้ที่ไม่เคยสัมผัสเส้นทางแห่งอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมมาก่อน รู้ ว่าอาวรานียังจะล้างผิวให้กระจ่างใสขึ้นและในระยะยาวก็จะมีสุขภาพดีขึ้น ด้วย.

บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน.

บอสบิวตี้ โปรไฟล์ของสมองที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่สร้างกระแสในอุตสาหกรรมความงาม จากแนวคิดที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ในตอนแรก ไปจนถึงวิธีทำผม เครื่องสำอาง และสกินแคร์ที่ขายดีที่สุด มาดูกันว่าผู้นำเหล่านี้ทำได้อย่างไร