Deciem ขยายสู่สหรัฐอเมริกาในปี 2018 ซึ่งเป็นปีเดียวกับที่เราได้เรียนรู้ Kim Kardashian เป็นแฟนพันธุ์แท้ – ด้วยการขยายตัวและการลงนามร่วมเช่นนี้ Deciem ก็พร้อมที่จะเติบโตต่อไป และในขณะที่แบรนด์สร้างหัวข้อข่าวก็คือโพสต์ Instagram ที่ไม่แน่นอนของผู้ก่อตั้ง Deciem Brandon Trauxe ที่รeally ทำคลื่น
ในเดือนมกราคม 2018 Truaxe เข้ามาแทนที่โปรไฟล์ Instagram ของบริษัทและเริ่มโพสต์ วิดีโอที่แปลกประหลาดและโปร่งใส แม้กระทั่งการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อชี้นำพนักงานของเขา ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 Truaxe ปล่อยตัว ผู้ร่วมก่อตั้ง Nicola Kilnerและในเดือนเมษายน เขาไล่ออก พนักงานทั้งหมดของ Deciem ในสหรัฐอเมริกา. ในเดือนมิถุนายน Truaxe ประกาศว่า The Ordinary กำลังจะออกจาก Sephora ไปที่ Ulta อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าข้อตกลงระหว่าง Deciem และผู้ค้าปลีกด้านความงามไม่เคยเกิดขึ้นจริง ในเดือนพฤษภาคม เขาเขียน a ตอนนี้ลบจดหมายเปิดผนึก บนเว็บไซต์ของ Deciem ซึ่งเขาพูดถึงการกระทำผิดทางการเงินในส่วนของผู้ถือหุ้นของ Deciem
และในวันที่ ต.ค. 8, Truaxe ประกาศบน Instagram ว่า Deciem กำลังปิดตัวลงชั่วคราว
“นี่เป็นโพสต์สุดท้ายของ Deciem เราจะปิดการดำเนินการทั้งหมดจนกว่าจะมีประกาศเพิ่มเติม ซึ่งก็คือประมาณสองเดือน” Truaxe กล่าวในวิดีโอ เขาไม่หยุดเพียงแค่นั้น หลังจากขอให้ผู้ชมเอาจริงเอาจังกับเขาแล้ว เขาก็ยังกล่าวหาว่า "เกือบทุกคนที่ Deciem มีส่วนเกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางอาญาที่สำคัญ"
ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือสิ่งที่ Deciem พูดเกี่ยวกับละคร Instagram ทั้งหมดนั้น
ในคำบรรยายของวิดีโอ Truaxe ขู่ว่าจะตั้งข้อหาทางอาญาและตามด้วยรายชื่อและบริษัทที่มีชื่อเสียง รวมถึง Estée Lauder ที่ลงทุนใน Deciem ในปี 2560
ดูวิดีโอประกาศด้วยตัวคุณเอง:
แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของ The Ordinary จะขายหมดอย่างต่อเนื่องและแบรนด์เปิดตัวที่ Sephora แต่ Truaxe ก็พูดเกี่ยวกับความเจ็บปวดที่เพิ่มขึ้นของบริษัท เนื่องจากพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับความต้องการของผู้บริโภค
วิดีโอ: โรงเรียนเสริมสวย: วิธีการรับแสงสีบรอนซ์เหมือนเจนนิเฟอร์โลเปซ
ดูเหมือนว่าอนาคตของ Deciem อาจไม่ชัดเจน ดังนั้นจึงไม่มีเวลาดีกว่าที่จะตุนผลิตภัณฑ์ The Ordinary ที่คุณชื่นชอบในขณะที่คุณยังทำได้