Найкращі бренди чистого макіяжу: Інтерв'ю із співзасновником W3LL People Джеймсом Вокером

Коли Джеймс Вокер вперше запустився Люди W3LL разом із співзасновниками Ширлі Пінксон та доктором Рене Сіндером у 2008 році, він каже, що йому доводилося просити редакторів та впливових осіб, щоб спробувати продукти бренду чистої краси.

Сьогодні, через 12 років, продукція W3LL People's завоювала нагороди індустрії краси, зараз вона продається в національних роздрібних магазинах як Ulta та Target, а бренд нещодавно придбала компанія e.l.f. Краса, партнерство, яке допоможе лінії розширювати.

"Це захоплююче, тому що таблиці змінилися, і тепер мені дзвонять письменники та редактори, які кидають нам виклики щодо наших продуктів", - розповідає він В стилі. «Одне з перших питань, які нам задають, - це наші стандарти інгредієнтів і те, як ми підходимо до наших формул. Я дуже пишаюся тим, що був учасником розмови, яка просунула голку до чистої краси ».

Тут Уокер ділиться тим, що надихнуло його на створення першопрохідного бренду чистої краси, чому зробити чисту туш так складно, разом з тим, як він думає, що ця категорія буде розвиватися.

click fraud protection

ПОВ'ЯЗАНІ: Все, що вам потрібно знати про пігменти у ваших чистих косметичних засобах

Розкажіть мені про ваше походження та про те, як це призвело до співзасновлення W3LL People.

Мій досвід у бізнесі та маркетингу. Whole Foods був одним з моїх рахунків у стартап -агентстві, в якому я працював в Остіні, Техас. Коли ми розробляли стратегію для їхнього відділу всього тіла, я думав, що все здається трохи обмеженим з точки зору продуктивності та не таким цікавим з точки зору бренду. Коли ми проводили наше дослідження ринку, я також помітив розрив між людьми, які піклуються про джерело своєї їжі, але не про те, що входить у їх косметичні засоби. Хоча я, безумовно, поважаю та розумію роль брендів у Whole Foods у той час у переміщенні голки на шляху до чистої краси, я думав, що є можливість створити щось руйнівне, що весело, але також виконує. Переживши цей ага момент, я звернувся до своїх двох найкращих подруг з коледжу, Ширлі Пінксон, відомого візажиста, та доктора Рене Сіндера, сертифікованого дерматологом. Я думав, що ми втрьох можемо зібратися разом і створити щось відповідальне, етичне та викликати посмішку.

Який підхід вашого бренду до вибору інгредієнтів, що входять до ваших продуктів?

Коли ми запускали W3LL People, ми знали, що хочемо бути максимально чистими та брендом, який не обманює та не використовує ярлики для підтримки відносин та поваги до наших клієнтів. Ми дуже рано вирішили виключити нафтохімію разом з іншими інгредієнтами, які зазвичай зустрічаються у звичайних косметичних засобах. Одним із інструментів, які ми використовували в перші дні - і ми досі цього шукаємо - це Регламент ЄС щодо косметики. Ми також читаємо багато книг та літератури про природну красу та пов’язані з нею теми. Як підприємець, я не бачу проблем, я бачу можливості, і я не бачу викликів, я бачу рішення. Але це було важко, тому що не було справжніх однолітків чи наставників, до яких можна було б звернутися за підтримкою.

Туш «Експресіоніст»-улюблена в культі чиста туш. Як це було розробляти його в той час, коли на ринку не було багато чистих туш для вій?

Це був довгий важкий шлях, я не буду брехати. Ми нарешті запустили кохану Туш для експресіоністів у 2013 році, через п'ять років з моменту появи бренду. Це було не через відсутність бажання запустити його швидше, а через те, що це був такий складний продукт для формулювання. Це були просто старомодні добрі спроби та помилки протягом п’яти років. Ми дійсно почали з чистого аркуша, виключаючи нафтохімію та такі речі, як нейлонові волокна (які зазвичай використовуються у тушшю для вій), і нарешті приземлилися на рослинних волокнах. Я скажу лише те, що до честі Ширлі, ми не були готові це робити наполовину. Ми знали, що споживачі, партнери з роздрібної торгівлі, інфлюенсери та редактори цього голодували, але ми твердо трималися. Коли ми запустили його, ворота відкрилися, і ми не могли встигнути за цим SKU.

ПОВ'ЯЗАНІ: Що входить у чисту туш для вій - і що залишається?

Чому 2020 був правильним роком, щоб дати W3LL People оновлення бренду?

Ми працюємо над цим уже 12 років, але ядро бренду не возилося і не торкалося. Ми почали в категорії розкоші, коли Фред Сігал у Лос -Анджелесі був першим роздрібним продавцем, який забрав нас. Ми виробляємо цей дивовижний продукт, який змінює ігри у сенсі цього слова, але з точки зору ціни він був недоступний для такої кількості людей по всій країні, і це не так. Ми відчували, що маємо можливість прийняти ідею чистої краси - що вважалося дорогим на той час - для більш широкої аудиторії, тому ми повернулися до партнерства з роздрібними торговцями, такими як Target та Ульта. Тепер, я думаю, що бренд дещо енергійніший, але все ж вірний нашим цілісним корінням краси. Завдяки нашим друзям на e.l.f. Красуне, ми можемо краще досягти цієї високої мети.

Як ви думаєте, як буде розвиватися чистий простір краси?

У центрі уваги буде упаковка та стійкість. Він завжди був важливою опорою бренду. Ви бачите деякі бренди, у яких є нафтохімія, але їх упаковка є більш стійкою. Ми почали зосереджуватися на тому, що я називаю "goo", і тепер ми збираємося продовжити це, розробивши інноваційну упаковку, яка відповідає самим формулам. У багатьох випадках ми там. Наприклад, ми використовуємо папір, сертифікований FSC, який є золотим стандартом з точки зору поновлюваних джерел. Туш знаходиться в алюмінієвому циліндрі, і ми, коли це можливо, використовуємо пластики для ПЛР, і, як мінімум, все, що ми виробляємо, підлягає переробці 1 і 2. Ми сподіваємось на нові інновації на цьому фронті. Я думаю, що буде більше інновацій у зневоднених сумішах, таких як порошки.

ВІДЕО: Чи може COVID-19 жити у ваших косметичних засобах?