Aavrani هي علامة تجارية للجمال تحتفل بازدواجية ثقافات الجمال الهندية والأمريكية

بالنسبة للعديد من رواد الأعمال ، فإن بدء عمل تجاري هو رحلة شخصية بعمق - وهذا ينطبق بشكل خاص إذا كان العمل متجذرًا في الثقافة التي تحاول إعادة الاتصال بها.

بقسوة 40 مليون يعيش الجيل الأول من الأمريكيين في الولايات المتحدة ، بما في ذلك روشى روي. هاجر والداها من كولكاتا إلى ديترويت في عام 1986 ، ثم قاما بتربية روشى في ميشيغان. عبر تكبير المكالمة مع في الاسلوب، تشارك كيف أن ازدواجية كونها هندية وأمريكية ، مع وجود قدم واحدة في كل ثقافة ، هو ما ألهمها لإنشاء علامتها التجارية للعناية بالبشرة افراني.

تقول لنا: "كان التناقض الأقوى في نمط الحياة هذا هو أسلوب الجمال". "في الولايات المتحدة ، تغمرنا الوعود والادعاءات الكاذبة حول المعجزات في جرة وتحولات بين عشية وضحاها - كل هذه الأنواع من الحلول السريعة وحواس الإشباع الفوري. بينما في الهند ، أنشأنا علاجات التجميل الخاصة بنا في المنزل باستخدام مكونات من مطابخنا مثل الكركم وماء الورد والنيم. إنه كثيرًا السعي وراء لصحة الجلد وما هو مفيد لك حقًا ".

ذات صلة: ما مدى فائدة الكركم للبشرة؟

على الرغم من وجود عائلتها الممتدة في الهند وزيارتها كل عام ، بينما كانت روي ترعرع في الولايات المتحدة ، كل ما أرادته هو أن تتلاءم مع أقرانها. كما هو الحال مع العديد من أطفال الجيل الأول والأجانب الذين نشأوا في الولايات المتحدة ، بدأت روي في التخلص من أجزاء من هويتها الهندية للاندماج مع الجمهور. أحد الأمثلة هو أنها في الصف الرابع ، توقفت عن الأكل بأصابعها بمجرد أن اعتبر الآخرون أظافري الملطخة بالكركم "مثيرة للاشمئزاز". تقول: "كان الجميع في المدرسة يرتدون الجليتر ويحصلون على الضوء - لم يسمح لي والداي بفعل ذلك"

بحلول الوقت الذي تخرجت فيه روي من الكلية ، شعرت بالفخر لمدى انفصالها عن جذورها. بدأت حياتها المهنية في مجال التمويل وقالت إنه لا يوجد مجال للثقافة - وأحيانًا فقط تشعر بإشارة من الشوق إليها والشعور بالذنب لتركها وراءها.

ومع ذلك ، بدأ ذلك في التحول في عام 2017 عندما بدأت كلية إدارة الأعمال. كما لو كان القدر ، التقت بالمؤسس المشارك لها ، جاستن سيلفر ، في اليوم الثاني من المدرسة. تحدثوا وشاركنا تجربته في الاستثمار في Tatcha وكيف أن مؤسسها ، فيكي تساي، جلبت الطقوس اليابانية إلى سوق العناية بالبشرة في الولايات المتحدة في شكل فاخر.

قالت لنا: "هذا عندما انفجر ذهني ، مثل ، هذا هو". "بدأت أخبره بكل شيء عن المكونات والطقوس التي نشأت معها - إنها مقدسة جدًا لثقافتنا التي لم يتم نشرها بعد في الولايات المتحدة أيضًا."

فيديو:هل يمكن أن يمنحك شاي الأيورفيدا بشرة أوضح وأكثر لمعانًا؟

لذلك ، أطلقت هي و Silver Aavrani. كل ما يتعلق بالعلامة التجارية مقصود للغاية ، من العبوة الزرقاء الجريئة والموقع الإلكتروني سهل الاستخدام إلى المكونات والتركيبات. بالطبع ، بدأ بالاسم.

"لقد بدأت بكلمة راني لأن هذا يعني الملكة في الهندية والبنغالية والكثير من اللغات الهندية. وبعد ذلك ، كان تعليق جاستن الوحيد بالنسبة لي هو أنه من خلال تجربته في الاستثمار ، فإن الشركات التي تحصل على مزيد من الوقت والاهتمام في المقدمة يتم سرد نصف الأبجدية كقوائم بترتيب ألفا افتراضيًا - حتى رموز مؤشر NASDAQ. "لذلك ، ذهبوا مع حرف" A "مزدوج في البداية ، والتي تتناسب ثقافيًا حيث أن هذا التحرير والسرد شائع في الهند ، ثم ذهبوا أسفل الأبجدية للعثور على حرف لربطه به "راني".

كما هو الحال مع الاسم ، يقول روي أن العلامة التجارية بأكملها عبارة عن توازن بين الثقافة والتفكير التجاري الذكي. بصفتها مصرفيًا استثماريًا سابقًا ، فإن هذا الأخير يأتي إليها بشكل طبيعي. كان الارتباط بثقافتها وإنشاء علامة تجارية أمريكية هندية أصيلة أكثر تحديًا ، وقد تعلمت الكثير عن نفسها وتراثها.

تعترف بأن "عافراني كانت بمثابة الحافز لتلك الرحلة". "[في البداية] كان كل شيء قائمًا على ما اعتقدت أن الآخرين يحبونه بشأن الثقافة أو ما يحبه الآخرون أتوقع أن أرى علامة تجارية هندية للتجميل لأنه لم يكن لدي هذا الارتباط لاستلهام الإلهام من عند."

في عام 2019 ، بعد حصولها على ماجستير إدارة الأعمال ، انتقلت إلى نيويورك وأمضت عامًا للتفكير حقًا في تفسيرها لثقافتها. لقد شاركت في ذلك مما جعلها تتساءل كيف جعلتها تشعر ، وما الأجزاء التي جعلتها أكثر فخراً ، وما الأجزاء التي جعلتها تشعر بالخجل - ولماذا.

ذات صلة: حوّل هؤلاء الأشقاء طقوس الشعر الهندية القديمة لشبابهم إلى علامة تجارية مفضلة للعناية بالشعر

يقول روي: "أدركت أن تجربتي مع الهند كانت فريدة جدًا ومخصصة لأجدادي في الهند - وكانت دائمًا في سياق عائلتي". "ومن ثم ، كان الأمر صعبًا للغاية بالنسبة لي حتى أنشأت تفسيريًا خاصًا ، ولكن كان أيضًا تحريرًا. أدركت أن لدي الكثير من حاصرات الألم أو الخجل ، من حيث صلتها بالرغبة في الانسجام والتخلي عن الثقافة طوال حياتي. اضطررت إلى إعادة استكشاف ذلك وزيارته بطريقة لم أكن لأفعلها أبدًا ما لم أجبرني هذا المسعى على القيام بذلك ".

قرب نهاية المقابلة ، بدأنا نتحدث عن شعور الآباء المهاجرين في الولايات المتحدة أثناء مشاهدة أطفالهم ينفصلون عن ثقافتهم ، ثم إعادة الاتصال بها. إنه موضوع عاطفي ، وتبدأ الدموع في التدفق على الخدين على جانبي شاشة Zoom. تشارك روي كيف عند صياغة قناع الكركم للعلامة التجارية ، مرت بـ 16 تكرارًا للصيغة ، والتي كانت تستند إلى وصفة جدتها. "عندما امتلكت الشجاعة أخيرًا لأظهر لأمي النسخة النهائية ، فتحتها ، وشمته ، وبدأت عيناها تدمعان وقالت ،" هذه الرائحة مثل المنزل ".

كل منتج من منتجات Aavrani مقصود ومفيد بنفس القدر. نعم ، إنها علامة تجارية للعناية بالبشرة ، لكنها أكثر من ذلك بكثير. يتعلق الأمر بإعادة الاتصال بثقافة شعرت بالضياع بالنسبة لك لفترة من الوقت ، إنه يتعلق بالعيش بين ما يمر عبرك الدم والمستقبل الذي تبنيه لنفسك ، إنه يتعلق بالطقوس ، إنه يتعلق بالنية ، إنه يتعلق بالمنزل - كيفما تحدد الذي - التي. وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو محملاً لأولئك الذين لم يجربوا رحلة الهوية الثقافية ، تعرف أن Aavrani سوف ينظف بشرتك أيضًا ، ويجعلها أكثر إشراقًا ، وعلى المدى الطويل ، ستكون أكثر صحة ، جدا.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.