Sort-ejede wellness-mærker: Golde-medstifter Trinity Mouzon Wofford Interview

At forsøge at tyde ingredienserne på bagsiden af ​​en tillægsflaske er forvirrende nok til at få nogen til at føle sig utilpas.

Derfor var Trinity Mouzon Wofford i en alder af 23 år medstifter Golde med sin partner Issey Kobori i 2017. Deres mission var at gøre wellness tilgængeligt for alle, lige fra de enkle produkters enkelhed til prispunkterne.

Uden at rejse kapital lancerede parret mærket med en gurkemeje og kokos superfood pulver det er beregnet til at blive blandet med vand, kaffe eller den ønskede mælketype. To mere superfood blandinger, 100% matcha pulver, og to pulver ansigtsmasker siden har fulgt. Golde er stolt over at bruge velkendte ingredienser, som kunderne kan stole på.

"Det interessante ved wellness er, at i sidste ende er disse ting gamle," siger Mouzon Wofford. "Gurkemeje har været brugt i århundreder, og jeg synes, det er nyttigt at tænke på wellness gennem den linse. Disse ingredienser er gennemprøvede, og det er det, vi fokuserer på som et brand. "

RELATERET: Disse vil være de største wellness -tendenser i 2020

Udover at formulere produkter med enkle ingredienser, satte Mouzon Wofford sig for at skabe et wellness -fællesskab omkring mærkens produkter, der er sjovt og imødekommende.

"Efterhånden som vores samfund er vokset, elsker vores følgere på Instagram og andre kanaler at dele den lille superfood opskrifter, de laver, uanset om det er en morgensmoothie eller at bage en sund godbid med en af ​​vores latteblandinger, ”siger hun aktier. "Jeg tror, ​​at denne følelse af fællesskab og lethed er noget, vi virkelig fremhæver som et brand, og i sidste ende det, der adskiller os fra mange andre spillere i rummet."

Her deler Mouzon Wofford sin personlige wellness -rejse, der førte til at starte Golde, hvad der sætter hende mærke adskilt i wellness -rummet, udfordringerne ved at starte en virksomhed som ung farvet kvinde, og mere.

Fortæl mig om din personlige wellness -rejse.

Jeg kom først i wellness gennem min mor. Min mor har en alvorlig autoimmun sygdom, og jeg voksede op og så hende kæmpe med det. Da jeg var teenager, skiftede hun til at se en mere helhedsorienteret læge for at behandle hendes symptomer og så en utrolig forbedring, og det var virkelig et afgørende øjeblik for mig. Jeg voksede op i Hudson Valley -området i upstate New York, hvilket bestemt er sprødt Birkenstock -land. Så jeg vil sige, at wellness altid var en del af min kultur. Mens jeg voksede op med en bedstemor, der spiste alt økologisk og sådan noget, var det, der fik mig til at indse, at det har magt til at hjælpe folk med at føle sig bedst.

Hvad inspirerede dig til at starte Golde?

Vi startede virksomheden for næsten fire år siden, og inspirationen kom fra mine egne oplevelser som forbruger i wellness -rummet. Jeg følte mig fanget mellem de sprøde granola -ting, jeg voksede op med, og denne nye bølge af mere prestige -tilbud, der ikke altid gav genklang hos mig - og bestemt ikke var overkommelige. Jeg var fokuseret på tanken om at gøre wellness og egenomsorg lettere og mere tilgængelig for dagligdags forbrugere som mig selv.

Vi hælder virkelig til at fremhæve superfood ingredienser, som vores samfund allerede har en vis fortrolighed med. For eksempel har du måske ikke en cacao gurkemeje latte, eller du har aldrig lagt spirulina på dit ansigt som maske før, men det er ingredienser, du har hørt om. Jeg tror, ​​at dette fortrolighedsniveau fjerner noget af wellness's intimideringsfaktor.

Der er mange wellness -produkter og mærker med en underliggende skyldfølelse knyttet til dem. Hvordan håber du at ændre dette med Golde?

Jeg tror, ​​der er en legitim frygtfaktor for den måde, wellness markedsføres på i dag, og jeg tror ikke, vi har brug for nogen, der fortæller os, at vi skal være mere bekymrede over at have det godt end vi allerede er. Dette var det perspektiv, jeg kom fra, da jeg tænkte på mine egne personlige wellness -mål og vores samfund, som stort set er kvinder under 35 år. Overveldende nok er vores samfund ikke bekymret for at løse problemer, men at føle sig bedst, have god energi, tage kontrol over deres stress og have glødende hud. Så meget for at opnå dette var at tage skræmmelsen ud af wellness ved at gøre det venligt, sjovt og virkelig socialt og delbart.

RELATERET: Er Zoom -akupunktur en fidus eller det næste DIY -wellness -fænomen?

Hvorfor lancerede du mærket med latteblandinger, og hvordan landede du på ingredienskombinationerne?

Jeg var med til at stifte forretningen sammen med min kæreste på gymnasiet, og vi var begge 23, da vi startede. Vi havde ikke rigtig nogen ressourcer lige ved hånden og bootstrapped det hele. Tankeprocessen bag mærkets første produkttilbud kom virkelig til at finde ud af, hvad vi selv kunne skabe, der også ville være lækkert, let at bruge og iøjnefaldende.

Hvad angår hvorfor en pulverblanding i modsætning til et komplekst supplement? En af de første grunde er, at det var det, vi havde ressourcer til at lave i det øjeblik. Vi var fokuserede på at bruge fantastiske, afprøvede superfoods i et overkommeligt produkt, der føles lidt velkendt og sjovt at bruge. Engang kom vi ud med vores første produkt, som var vores Original gurkemeje Latte -blanding, det var så spændende at se sådan entusiasme omkring det faktum, at vi så lidt anderledes på wellness -rummet og virkelig lænede os ind i det. I sidste ende tror jeg, at forbrugerne vil have enkle muligheder.

Hvorfor var lancering af ansigtsmasker en naturlig udvikling for mærket?

Vi havde dette ret nye mærke derude med de tre latteblandinger på dette tidspunkt. I løbet af denne tid flyttede jeg fra Upstate New York tilbage til Brooklyn, og min hud brød lige ud af forureningen og stressen. Jeg begyndte at prøve alt for at rydde op i de udbrud, jeg havde at gøre med, fra de naturlige ting til de unaturlige ting. Af desperation begyndte jeg at raide Goldes produktudviklingsskab og blande disse superfoodpulvere og lægge dem på mit ansigt. Det var hovedsageligt en tidlig version af Ren Greens ansigtsmaske med kraftfulde grønne superfoods som spirulina og chlorella. Jeg lagde mærke til, at denne DIY -blanding gjorde en forskel i, hvordan min hud så ud og føltes, og det var fra den oplevelse, at jeg besluttede at lancere maskerne. Det var så sjovt, fordi vi ikke skulle på et laboratorium og lave en kompleks formel. De er lavet med de samme spiselige superfood ingredienser, der går ind i vores latteblandinger.

VIDEO: 12 sort-ejede indie-skønhedsmærker til at holde på din radar

Hvad var nogle af udfordringerne ved at starte et brand som en ung farve kvinde, og hvordan overvandt du dem?

Penge er altid en udfordring, uanset om du har kapital fra investorer eller ej. Vi gik over tre år uden overhovedet at rejse kapital. I løbet af den tid trak vi bogstaveligt talt lige nok penge ud af forretningen til at betale vores husleje og satte et par hundrede dollars til dagligvarer, og det var det. Så meget af de første par år var et bogstaveligt offer for materialer. Samlet set tror jeg selvfølgelig, at det at starte en virksomhed som ung og farvet kvinde har sine udfordringer. Du ved ikke, hvad du laver endnu, og der er ikke mange rollemodeller, der har gjort det, du laver, som du kan se efter. Men i sidste ende var det en fordel at være ung. Min partner og jeg havde evnen til at sige: "Vi kan bare leve sådan." Vi havde ikke børn, vi havde ikke har nogen større regninger, og vi regnede med det værste tilfælde, at vores forældre sandsynligvis ville tage os ind, hvis vi mislykkedes.

Golde er en af ​​modtagerne af Glossers sort-ejede skønhedsforretninger. Hvad håber du, at dette betyder for dit brands fremtid?

Det var en utrolig ære at være modtager af Glossier -tilskuddet. Hovedstaden i den er naturligvis stor, for som en forretning på et tidligt stadie kan vi lægge det i retning af vores opbygning af vores team og produktudvikling. Men anerkendelsen af ​​en så gennemført organisation og mentorskabet, som de byggede ud ved siden af ​​det, er også virkelig fænomenal. Det har bare været en vidunderlig mulighed rundt omkring, og jeg er virkelig taknemmelig for, at Golde fik anerkendelsen.

Blandingen der startede det hele, dette gurkemejerige pulver indeholder også kokos, ingefær, kardemomme, sort peber og kanel. Sammen understøtter superfoodingredienserne de-oppustethed, hudglød og immunitet. Tilsæt et par skeer til din valgfri dampede mælk eller kaffe.

At købe: $29; golde.co.

Du kan spise dine grøntsager - eller du kan lægge dem på ansigtet for at få deres hudpleje fordele. Denne afgiftende maske er en blanding af mangosaft, skumfidusrod, spirulina og chlorella pulver, der er supplementskvalitet. Til toppen af ​​at klargøre huden fremmer det også en glødende teint.

At købe: $34; golde.co.

Denne blanding er din varme chokolade - på superfoods. Det er en blanding af kakao, gurkemeje, kokos, kardemomme, sort peber, ingefær og kanel. Selvom denne blanding er lækker med din yndlingsmælk, hjælper den også med at understøtte stressbalance, tarmsundhed og de-oppustethed.

At købe: $29; golde.co.

Denne eksfolierende ansigtsmaske ser godt nok ud til hver enkelt, når den er blandet sammen og teknisk set dig kan. Den indeholder ingredienser af supplerende kvalitet, herunder papaya, lucuma og havtornbær, der arbejder for at gøre huden lysere. Bonus: Det lugter som en varm strand.

At købe: $34; golde.co.

Goldes matcha er lavet med 100% rene, skyggevoksne grønne teblade fra Uji, Japan, og er fantastisk til smoothies, lattes, desserter og mere.

At købe: $32; golde.co.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.

Beauty Boss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsindustrien. Fra de ideer, der først inspirerede mærker til, hvordan bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles, kan du finde ud af, hvordan disse ledere får det gjort.