Ren skønhed: Saie-grundlægger Laney Crowell om fremstilling af ikke-giftige produkter, der fungerer

For mange af os er en Instagram AMA (spørg mig hvad som helst) en måde at fordrive tid på, når du virkelig keder dig. For Laney Crowell inspirerede polling af hendes tilhængere hende til at skabe Saie, nu et af internettets mest populære skønhedsmærker.

Den tidligere moderedaktør og Estée Lauder -chef fandt sig skuffet over manglen på rene makeupprodukter derude. Så hun henvendte sig til sine Instagram -følgere for at finde ud af, om de følte det på samme måde, sammen med produkter, de gerne ville have eksisteret. Crowells meningsmåling blev hurtigt til en samtale hele natten og gav hende de første ideer til Saie's fremtidige produkter.

RELATERET: De bedste økologiske, rene og ikke-giftige makeupmærker og -produkter

Selvom skift til renere formler ikke er i fokus for din skønhedsrutine, har du sikkert stadig stødt på Saie. Mærkets mascara og pandegel dukker op i en række bloggers og redaktørers Instagram -indlæg. Nok er Saie's blommeemballage unægtelig fotogen, men produkterne er hurtigt blevet favoritter i skønhedsindustrien, fordi de rent faktisk præsterer.

Og så er der det faktum, at Saie har gjort, hvad andre rene mærker ikke har været i stand til: Lav en mascara, der ikke flager eller kører. Det Mascara 101 var et af de fire produkter, mærket oprindeligt lancerede med i november 2019 og blev hurtigt en kult-favorit i løbet af måneder.

Her deler Crowell det, der adskiller Saie Beauty fra alle de rene mærker, der har lanceret i de seneste år år, hvordan hun skabte den perfekte giftfri mascara, hvorfor det er vigtigt at være et rent, bæredygtigt mærke, og mere.

Hvordan havnede du i skønhedsindustrien?

Jeg begyndte at arbejde som redaktionelt kl Elle og Heldig magasiner. Dette var omkring det tidspunkt, hvor tingene begyndte at skifte til digital og nogle af mine kolleger på Heldig fik mig til at starte Stylecaster, et websted, der stadig findes i dag. Jeg arbejdede som stedets mode- og skønhedsredaktør, da Estée Lauder ringede til mig med et jobtilbud. De præsenterede mig for en liste med omkring 20 job og sagde, at jeg ville have det, jeg ville have. Jeg havde aldrig arbejdet internt før og tænkte, at det ville være spændende at lære, hvordan tingene var på mærkesiden. Så jeg tog til Estée Lauder for at lancere alle deres sociale mediekanaler, influencer marketingafdeling, onlineindhold og starte deres digitale redaktionelle platform. Efter at have været der i fem år, begyndte jeg virkelig at forstå, hvad der går ud på at drive et skønhedsfirma. Jeg begyndte at få denne overvældende følelse af, at skønhed burde være bedre. Skønhedsindustrien er rettet mod kvinder, men virksomheden blev drevet af mænd. Det er også svært at være bæredygtig, når du er en virksomhed i den størrelse.

Hvad inspirerede dig til at starte Saie?

Jeg vidste ikke nødvendigvis, hvad det at være "bedre" betød dengang, men jeg startede et websted som et outlet efter at have forladt Estée Lauder. Dette var rigtigt, da folk begyndte at blive interesseret i ren skønhed og wellness, og jeg interviewede mange mærkefundere og prøvede på mange produkter. Cirka seks måneder efter at jeg startede min blog, fandt jeg mig selv til at kigge igennem min samling af produkter til makeup til at blive slidt til middag den aften. Jeg havde masser af ren hudpleje og badeprodukter, men ingen makeup. Jeg gik på Instagram den aften for at spørge mine blog -følgere, hvorfor der er så få rene makeup -produktmuligheder derude, hvilke mærker jeg burde vide om og produkter, de ønskede, at der eksisterede. Samtalen gik fra kl. til 2 am, og det var det, der virkelig fik mig til at starte Saie.

Kategorien ren skønhed er blevet et overfyldt sted. Hvad adskiller Saie fra andre mærker?

Vi ønsker kun at skabe produkter, der er forskellige og bedre end noget andet derude, for ellers, hvad er meningen? Jeg tænkte meget over den indvirkning, virksomheden ville få ved blot at eksistere. En kæmpe differentieringsfaktor med Saie er, at jeg selv, vores produktudvikler og økonomidirektør alle er Estée Lauder -alumner. Vi bringer den store ekspertise i skønhedsfirmaer til det rene skønhedsrum. Jeg tror, ​​at dette virkelig er nødvendigt, for som mine følgere fortalte mig, udfører mange af de rene produkter, de har prøvet, ikke. Vi lancerer ikke produkter, der ikke er helt nye, innovative og værd at lægge ud.

Hvordan bestemmer du, hvilke produkter der skal laves?

En ting, du hører folk sige om skønhedsmærker, er, at der er "et produkt", du skal købe fra dem. Hvis det er tilfældet, hvorfor findes så resten af ​​disse mærkers produkter? Vi arbejder virkelig på vores produkter, som om hver eneste en af ​​dem bliver vores heltprodukt. Vi følte os virkelig lidenskabelige over hvert enkelt produkt, vi lancerede med, og det samme gælder for det, vi udvikler nu. Vi har en privat Facebook -gruppe kaldet The Clean Beauty Crew med omkring 600 til 700 mennesker i den. Vi arbejder med vores gruppe om alt, fra hvilke modeller de vil se i vores kampagner til hvilke produkter, de vil have, at vi skal lave næste gang. Vi frø dem også med produkter, før de lanceres for at få feedback på formlerne. De har en enorm indflydelse på det, vi lancerer næste gang, og deres svar på vores spørgsmål overrasker mig konstant.

Ren skønhed er ikke reguleret. Hvordan definerer du det?

Da ren skønhed ikke er reguleret, besluttede vi, at vi ikke ville bruge ingredienser, der er dårlige for vores kroppe eller planeten, fordi jeg ikke kan se forskellen. Vi bruger ikke noget, der ikke er bionedbrydeligt som f.eks. Silikoner. Din krop kan ikke absorbere silikone, så teknisk set er det ikke dårligt for dig, men et fundament fyldt med silikoner går ned i afløbet, når du vasker dit ansigt om natten. Et vandrensningsanlæg kan ikke filtrere dem ud, så de går ind i vores vandveje, og vi drikker og bader i dem. Vi bruger heller ikke noget oliebaseret. Det faktum, at vi fjernede silikone og råolie, ligner ikke at bage med mel eller sukker. Det er virkelig svært, men hvis vi skal gøre dette, vil vi gøre det rigtigt og forhåbentlig sætte nye standarder for alle andre. Vi forsøger også ikke at kaste ordet bæredygtighed rundt. Det er svært at være perfekt, medmindre du lever uden for nettet, så vi gør vores bedste.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

En ren mascara er et af de hårdeste produkter at få rigtigt. Hvad gør Saie's så populær?

Mascara var den første ting, mine Instagram -følgere sagde, at de ville have under den indledende samtale. Der var ikke noget på markedet, der klarer sig godt, og derfor er det blevet det bedste af det bedste. I vores forskning indså vi, at vi skulle lave en formel, der ikke tørrer helt ned. Du vil ikke bemærke det, når du bærer det, men vores mascara består af disse virkelig smukke vokser og smør, der forhindrer det i at blive tørt og skællet, så du kan anvende det igen i løbet af dagen. Der er heller ikke vand i det, så det ikke løber af. Uanset om mascaraen er ren eller ej, er vaskebjørnøjne eller flager forårsaget af, at produktet bogstaveligt talt falder af dine vipper på dine under øjne. Det er derfor, vi får folk til at fortælle os hele tiden, at de har erstattet deres designer mascara med vores. En god mascara er halv formel halvbørste, så vi brugte også lang tid på at få vores pensel lige til. Det er en støbt børste, der lægger produktet ned og samtidig kæmmer vipper.

Crowell siger, at lipgloss er et andet produkt, som fans bliver ved med at bringe op. De ville have en formel, der ikke var oliebaseret, så Saie leverede. Glansen fås i fem nuancer og fugter og fylder læberne, mens den forsigtigt eksfolieres takket være æbleekstrakt. "Du føler ikke rigtig eksfolieringen, fordi den er så skånsom, men det giver dine læber den blødeste tekstur," deler Crowell.

At købe: $20; saiehello.com.

For alle, der ønsker, at deres hud skal se glødende ud ikke glitrende, er denne belysning til dig. Brug den som en highlighter eller brug den alene for at få en frisk glød. Et par dråber kan også forvandle ethvert fundament til et strålende finish.

At købe: $25; saiehello.com.

Endelig en ren mascara, der udfører. Udover at få vipperne til at se mere fyldige ud, indeholder denne lagformel styrkende og plejende næringsstoffer.

At købe: $24; saiehello.com.

Denne balsam har en universel farvetone, der forbedrer enhver læbefarve. En kombination af kokosolie, bivoks og squalane holder fugt inde, så du ikke behøver at blive ved med at anvende den igen for glatte læber.

At købe: $16; saiehello.com.

Det ligner måske en typisk pandegel, men denne oliebaserede pomade giver bryn det fulde, fjerlige look uden sprødheden. Mini spoolie børsten giver mulighed for præcis påføring

At købe: $18; saiehello.com.

Dette er Beauty Boss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på power -spillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Overvej dette som din chance for at stjæle deres hemmeligheder med at komme videre og vokse ud af de virkelige lektioner, de har lært på jobbet.