Bedste sortejede skønhedsmærker: Genlanceringsinterview med modemessen

Før Fenty Beauty og Uoma Beauty, Modemesse var det førende kosmetikmærke skræddersyet til mørke hudtoner. Det Black-ejede mærke blev grundlagt i 1973 af Eunice Johnson og brød barrierer i skønhedsindustrien med sit udvalg af inkluderende nuancer til sorte og brune hudtoner.

Modemessen blev et globalt fænomen, ikke kun for sine produkter, men de modeshows, den holdt i byer i hele USA. for at nævne, mærket talte legender som Pat Cleveland, den originale Fashion Fair model, og Aretha Franklin blandt sine loyale fans.

Mens mærket var en succes, var dets ejer, Johnson Publishing (moderselskabet til Ibenholt og Jet publikationer) kæmpede for at holde trit med de store skønhedskonglomerater, der dominerer industrien. Spol frem til 2021 og mærket relanceret i Sephora i efteråret under nye ejere, Desirée Rogers, tidligere administrerende direktør for Johnson Publishing, og Cheryl Mayberry McKissack, en tidligere kollega fra forlaget Selskab.

Det er ikke første gang, at forretningspartnerne har genoplivet et ikonisk Black-ejet mærke. I 2019 købte og relancerede de massemarkedsmakeup-mærket BLK/OPL. Med Fashion Fair samarbejdede de med en hudlæge

Forud deler parret deres vision for Fashion Fair 2.0 og dens plads i skønhedsindustrien i 2021 og derefter.

RELATERET: Hvordan Black Beauty Brand Founders balancerer forretning og hvile

Desirée: Tager jeg et skridt tilbage, tror jeg, at Fashion Fair er et af de mest ikoniske amerikanske mærker, der nogensinde har eksisteret, og det blev grundlagt af et sort par. Jeg troede, at det var altafgørende, at vi ikke lod dette mærke falde på vej. Mærket var på auktion, så vi kom med et bud; Jeg tænkte, at dette kunne være en fantastisk mulighed, omend en ydmygende en. Cheryl og jeg havde arbejdet der før, så vi kendte mærket indefra og ud, og hvad forbrugerne forventede af mærket. Men først og fremmest er det en nordstjerne for farvede mennesker i skønhedsbranchen, så vi tog chancen for at se, om vi kunne få den, og tog så afsted til løbene.

Desirée: Det var den første makeup, jeg brugte som ung pige i gymnasiet, og den var bestemt elsket og brugt af alle mine slægtninge. Jeg så de små lyserøde Fashion Fair-æsker omkring mit hus og familiemedlemmers huse, da jeg voksede op. En sjov historie om mærket: Det første Fashion Fair-show blev lavet i New Orleans, og min mor blev rekrutteret til at være en af ​​modellerne, men hun smed sig ud og gjorde det ikke.

Cheryl: Desirees historie er en lille smule anderledes end min, fordi hun havde mere mangfoldighed, da hun voksede op i New Orleans, end jeg gjorde i Seattle, Washington. Så for mig var Fashion Fair virkelig hellig. Min mor brugte ikke mange produkter, men hun havde de små lyserøde æsker og opbevarede dem et særligt sted. Man vidste, at der var visse ting, man ikke rører ved, og de kasser var en af ​​dem. Min mor havde et ørneøje, og hun vidste bare, hvis du satte fingeren derind. Hun ville ikke engang have, at du skulle tænke på at røre ved de kasser. Så da jeg havde en mulighed som teenager, var det en overgangsritual at kunne bruge sådan et ikonisk produkt, der var så specielt i min husstand. Det var som om jeg fik smagt den forbudte frugt.

Desirée: Modeshowene var en stor begivenhed, man ville blive klædt ud til, og produkterne blev solgt til udstillingerne.

Cheryl: Jeg tror ikke, vi havde shows i Seattle, men da jeg blev ældre og flyttede til Californien, deltog jeg i mit første modeshow med produkterne. Og herregud, jeg havde aldrig set noget lignende.

RELATERET: De 8 bedste solcremer til mørke hudtoner

Desirée: Det vigtigste er at sikre, at tidligere kunder er glade og tilfredse, men også at sikre, at vi er det at være innovativ og førende, når du ser ud som skuespillerinde i spektret af virksomheder, der er rettet mod mørkere hud toner. Vi arbejdede sammen med en hudlæge (Dr. Caroline Robinson) for at sikre, at alle produkterne er dobbelte action, og vi er glade for at sige, at hvert produkt ikke bare er smukt på huden, det er også godt for hud.

Da formuleringerne er anderledes end de originale produkter, ændrede vi nuancenavnene, fordi vi ikke ønskede, at folk skulle tro, at "Tawny" for eksempel er den samme "Tawny" som før. Vi opfordrer folk til at gå ind og få skygge matchet, og til sidst vil vi være i stand til at gøre dette virtuelt.

Cheryl: Den store ting, vi lærte med at have BLK/OPL, er at lytte til kunden er nøglen. Det har vi været i stand til på en række forskellige måder, lige fra forskning og fokusgrupper og i butikker. Vores detailpartner er Sephora, så vi har lavet skyggematchende begivenheder i butikkerne, og vi lytter også til, hvad folk siger. Vi vidste, at folk var bekymrede over ingredienserne i deres produkter, så de nye formuleringer tilbyder renere ingredienser. Plus, nogle af ingredienserne i de originale formuleringer er ikke engang tilgængelige længere.

VIDEO: Gør dig klar med Simone Biles

Desirée: jeg tror at læbestift er den store skiller sig ud. Det gør det fænomenalt godt, og vi ved, at ikke kun farvede mennesker bærer det, men andre har det på, fordi vi kan se dem poste med farverne på. Vi var i stand til at introducere nogle af de eksisterende nuancer, og vi tilføjede også en smuk palette af nudes. Den er fugtgivende, den klistrer ikke på læberne, den bliver ved, og farverne er herlige.

Cheryl: Vores foundation sticks er fantastiske, men jeg vil også kalde vores Fantastisk Face Priming Serum, som er et nyt produkt. Dette er hvad du lægger før din makeup, og det føles så skønt på huden og har fantastiske naturlige ingredienser. Det er et produkt til en, der har været kunde hos Fashion Fair før, og som gerne vil prøve noget nyt. Også fordi vi har et så bredt spektrum af puddernuancer, kalder folk det sætte pulvere konturpudder, hvilket har været interessant at se.

Dette interview er blevet redigeret og komprimeret for klarhedens skyld.

Skønhedsboss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsbranchen. Find ud af, hvordan disse ledere får det gjort, lige fra de ideer, der først inspirerer mærker til, hvordan de bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles.