Τι είναι η καθαρή ομορφιά;

Πριν από μερικά χρόνια, εμφάνισα αγγειοοίδημα μετά την τρίτη αποτυχημένη απόπειρά μου για ορμονικό έλεγχο των γεννήσεων. Τα μάτια μου διογκώθηκαν για εβδομάδες, εμποδίζοντας το οπτικό μου πεδίο. Σε εκείνο το σημείο, ύποπτος για την αλλαγή των ορμονών, αποφάσισα να αφήσω τη φυσική σύνθεση του σώματός μου ανέγγιχτη. Αλλά είναι δύσκολο να το κάνεις με τόσα πολλά χημικές ενδοκρινικές διαταραχές (EDC) που καραδοκούν στα καθημερινά μας προϊόντα ομορφιάς, όπως parabens, φθαλικές ενώσεις, φορμαλδεhyδη και τάλκη.

Σε μια προσπάθεια να μειώσω την έκθεσή μου σε EDC και άλλες τοξικές χημικές ουσίες, άρχισα να ασχολούμαι με την καθαρή ομορφιά πέρυσι. Κατά τη γνώμη μου - και αυτό διαφέρει από τους ειδικούς και τις μάρκες - υπήρχαν περισσότερα από αρκετά έρευνα για τα συστατικά σαν parabens, φορμαλδευγή και φθαλικές ενώσεις για να δικαιολογήσουμε μια ματιά σε ορισμένες εναλλακτικές λύσεις.

Το μόνο πρόβλημα? Ανακάλυψα ότι δεν υπήρχε κοινός ορισμός για το ποια συστατικά θεωρούνταν «καθαρά». Στην πραγματικότητα, οι μόνοι ορισμοί εκεί έξω φαίνεται να προέρχονται από τις ίδιες τις μάρκες και να αλλάζουν ανάλογα με ποιον μιλάτε (ή, θα έπρεπε να πω, αγοράζοντας από).

ΣΧΕΤΙΚΑ: 11 από τα καλύτερα καθαρά προϊόντα ομορφιάς που μπορείτε να βρείτε στο φαρμακείο

Καλλυντικά συστατικά συζητούνται έντονα στις ΗΠΑ, όπου το Ο FDA απαγόρευσε μόλις 11 πρόσθετα στα καλλυντικά μας προϊόντα. Και δεν υπήρξε σημαντική αλλαγή στον αμερικανικό κανονισμό καλλυντικών από το 1938. «Με εξαίρεση τα πρόσθετα χρωμάτων, τα καλλυντικά μπορεί να περιέχουν οποιοδήποτε συστατικό, αρκεί να μην προκαλεί το το προϊόν να είναι μη ασφαλές, νοθευμένο ή λανθασμένο με οποιοδήποτε τρόπο », λέει η Μονίκ Ρίτσαρντς, εκπρόσωπος του FDA. Με στυλ.

Εάν αυτό φαίνεται αρκετά άγριο αν λάβετε υπόψη πόσο έχει προχωρήσει η τεχνολογία και η επιστήμη σε 80+ χρόνια, δεν είστε μόνοι. Ερευνητές και επιστήμονες έχουν θεωρητικοποιήσει ότι ορισμένες από αυτές τις χημικές ουσίες απολαμβάνουν να δημιουργούν όλεθρο στο σώμα - και κοροϊδεύουμε τις κρέμες με τους διαταράκτες τους. Τα EDC μπορούν να λειτουργήσουν όπως η ορμόνη του θυρεοειδούς, η τεστοστερόνη και άλλα, προκαλώντας επιπτώσεις στην υγεία κατάντη, συμπεριλαμβανομένων νευρολογικών αλλαγών, χαμηλού βάρους γέννησης, αναπαραγωγικών προβλημάτων και ορισμένων ειδών καρκίνου, λέει Δρ Tania Dempsey, ειδικός για την ενσωματωμένη ιατρική στη Νέα Υόρκη. Συστατικά όπως το BHA, το BHT και τα πλαστικά μικροσφαιρίδια μπορούν επίσης να καταλήξουν στις μολυσμένες υδάτινες οδούς μας και να βλάψουν υδρόβιους οργανισμούς, μεταξύ άλλων περιβαλλοντικών προβληματισμών - υπάρχει λοιπόν ένα άλλο ερώτημα ποιος ονομάζει τι "ΚΑΘΑΡΗ."

Με τόσο λίγους κανονισμούς για τα καλλυντικά, οι «καθαρές» μάρκες ομορφιάς μπήκαν εκεί που έλειπε η κυβέρνηση. Beautycounter Ο ιδρυτής Gregg Renfrew ξεκίνησε τη μάρκα της αφού προσπάθησε να αλλάξει τα καλλυντικά της σε ασφαλέστερες, πιο βιώσιμες επιλογές και δεν βρήκε προϊόντα χωρίς αμφισβητήσιμα συστατικά. «Ένιωσα ότι ζητήθηκε από τους ανθρώπους να θέσουν σε κίνδυνο την υγεία τους στο όνομα της ομορφιάς», λέει Με στυλ. Αυτή έχει κατέθεσε ενώπιον του Κογκρέσου, πιο πρόσφατα στα τέλη του 2019, ζητώντας περισσότερη επίβλεψη σχετικά με τα πρόσθετα που επιτρέπεται στις εταιρείες να βάλουν στα προϊόντα τους. Στην πραγματικότητα, κάνει τακτικά ταξίδια στο Capitol Hill από το 2013, ασκώντας πίεση για καλύτερη ρύθμιση.

Δεν είναι η μόνη που ο αγώνας της για καθαρότερη ομορφιά είναι προσωπικός. Hillary Peterson, ιδρυτής της Αληθινά βοτανικά, διαγνώστηκε με καρκίνο του θυρεοειδούς σε ηλικία 32 ετών και έμαθε μόνο για τις δυνατότητες EDC στα καλλυντικά της προϊόντα στη συνέχεια. Όταν ο πατριός της Tata Harper διαγνώστηκε με καρκίνο, λέει ότι άρχισε να αναλύει κάθε προϊόν που έβαζε και στο σώμα της. Saint Jane Beauty γεννήθηκε η δεύτερη κόρη του ιδρυτή Casey Georgeson «Σοβαρά λιποβαρές» με τις οποίες έχουν συνδεθεί πολλές μελέτες Έκθεση EDC στη μήτρα. Όταν ξεκίνησε τη γραμμή της, λέει Με στυλ, το καθαρό ήταν "αδιαπραγμάτευτο".

Πρώην στέλεχος της Estée Lauder, Saie Ο ιδρυτής Laney Crowell ήταν μάρτυρας του πόσο αργά συνέβη η καινοτομία στις συμβατικές εταιρείες καλλυντικών γενικά. Όταν το καθαρό μακιγιάζ φαινόταν πολύ μακριά, ίδρυσε τη Saie σε μια προσπάθεια να κινηθεί γρηγορότερα. Η Ευρώπη, για παράδειγμα, κατάφερε να κατατάξει τη μαύρη λίστα 1.300 χημικά συστατικά από τη χρήση σε καλλυντικά - parabens, τρικλοζάνη, φορμαλδεhyδη, τάλκη, πίσσα άνθρακα και άλλα - και οι περισσότερες καθαρές μάρκες ομορφιάς σημειώνουν ότι τουλάχιστον τηρούν αυτά τα πρότυπα.

Αλλά το «πράσινο» και το «καθαρό» δεν έχουν «καμία κανονιστική σημασία από τον FDA» στις Ηνωμένες Πολιτείες, σύμφωνα με τον Richards. Λοιπόν, τι ακριβώς είναι "καθαρό"; Εξαρτάται από ποιον ρωτάς.

Τα True Botanicals ορίζουν το καθαρό ως «ασφαλές» πάνω από όλα (ένας άλλος κινητός στόχος), αλλά ο Peterson αναγνωρίζει την καρδιά του προβλήματος αντηχούσε μαζί μου: "Όταν οι μάρκες θέτουν τους δικούς τους ορισμούς και πρότυπα, τότε φυσικά θα τους πληρούν", είπε λέει. "Αλλά αυτό δεν βοηθά πραγματικά τον καταναλωτή."

Probablyσως είναι ευκολότερο να καταλάβουμε ποια προϊόντα ομορφιάς είναι βρώμικα, ας πούμε, γεμάτα με αυτού του είδους διαταράκτες ορμονών και περιβαλλοντικοί ρύποι που μπορεί να θέλετε να αποφύγετε, ενώ υπάρχει πολλή απόχρωση μεταξύ τους καθαρές μάρκες.

Το ήθος του Saie είναι «καλό για σένα, καλό για σένα» και προσπαθεί να χρησιμοποιεί συστατικά που είναι τα ασφαλέστερα, πιο αγνά διαθέσιμα συστατικά. Η Saie επικεντρώνεται επίσης στη δημιουργία προϊόντων που είναι ασφαλή για το περιβάλλον και τα σώματα των ανθρώπων. «Μία από τις κορυφαίες προτεραιότητές μας είναι να σκεφτούμε εάν τα συστατικά είναι βιοδιασπώμενα ή όχι, πώς πλένονται τα πράγματα στην παροχή νερού, τον τρόπο καλλιέργειας ή επεξεργασίας των συστατικών, και αν είναι βιολογικά ή μη ΓΤΟ », είπε λέει. Περίπου 2.000 συστατικά βρίσκονται στη λίστα του Saie, που αφορά τόσο τη βιωσιμότητα όσο και την ανθρώπινη υγεία.

Η Tata Harper λέει ότι το καθαρό σημαίνει την απαλλαγή των προϊόντων από «αμφιλεγόμενα συστατικά» που χρησιμοποιούνται στα καλλυντικά για δεκαετίες και θα πρέπει να είναι μια «βασική γραμμή». «Αλλά κάνουμε πολύ περισσότερα», λέει Με στυλ. "Όλοι οι τύποι μας είναι 100% φυσικοί και μη τοξικοί και κάθε συστατικό που χρησιμοποιούμε προέρχεται από τη φύση", εξηγεί. Αποκαλεί τη γραμμή της «πράσινη» ομορφιά, με συσκευασία χρώματος καλέ και ανακυκλωμένη για να ταιριάζει.

Ορισμένες μάρκες επιλέγουν πιστοποιήσεις τρίτων, το οποίο μπορεί συχνά να βρεθεί στη συσκευασία του προϊόντος. Saie, Beautycounter, Juice Beauty και W3LL ΑΝΘΡΩΠΟΙ έχουν προϊόντα που είναι EWG-επαληθευμένο, τηρώντας τη λίστα του οργανισμού με πάνω από 1.500 «απαράδεκτες» χημικές ουσίες και περιοριστικά που είναι επιστημονικά αμφισβητήσιμα για την υγεία. Η Tata Harper χρησιμοποιεί ECOCERT για την πιστοποίηση των βιολογικών συστατικών και των φιλικών προς το περιβάλλον πρακτικών.

Ο Πέτερσον στρατεύτηκε ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΑΣΦΑΛΕΙΑ για να πιστοποιήσει το True Botanicals, το οποίο λέει ότι είναι ο «μόνος οργανισμός που γνωρίζω που εξετάζει κάθε συστατικό» πριν θεωρήσει ότι μια φόρμουλα είναι ασφαλής για τον άνθρωπο και τον πλανήτη. Η σειρά της αποφεύγει τώρα 2.500 συστατικά, μια από τις πιο περιοριστικές μαύρες λίστες από όλες. Φυσικά, αυτές οι πιστοποιήσεις μπορεί να είναι δαπανηρές και μπορεί να αποκλείουν τις αναδυόμενες μάρκες που δεν διαθέτουν χρηματοδότηση λάβετε τέτοιες σφραγίδες έγκρισης - όλα ακολουθώντας τις ίδιες οδηγίες για αυτό που θεωρούν καθαρό και ασφαλής.

Όλες οι επαληθεύσεις δεν δημιουργούνται όλες ίσες, ή χωρίς ερωτήσεις. Το πρόσφατο “Καθαρό στα Sephora” η σφραγίδα δέχθηκε πυρά επειδή επέτρεψε PEG, τα οποία θεωρούνται ευρέως ως καθαρή ομορφιά όχι-όχι. Τα PEG παράγονται μέσω αιθοξυλίωσης και ένα καρκινογόνο που ονομάζεται 1,4-διοξάνιο είναι συχνά υποπροϊόν αυτής της διαδικασίας. (Ωστόσο, η Sephora απαιτεί τώρα τα εμπορικά σήματα που θέλουν τη σφραγίδα της να βεβαιωθούν ότι διατηρείται το 1,4-διοξάνιο για τον εντοπισμό ποσών.)

Σε επίπεδο συστατικών, οι αποφάσεις κάθε μάρκας είναι μοναδικές. Πολλές φυσικές μάρκες χρησιμοποιούν αιθέρια έλαια, τα οποία είναι ιδιαίτερα δημοφιλή για αυτά πιθανά οφέλη για την υγεία, μειώνει τη φλεγμονή και καταπρανει το δέρμα όταν χρησιμοποιείται κατάλληλα. Δεν είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί είναι τα αγαπημένα στη φροντίδα του δέρματος ως εναλλακτική λύση στο συνθετικό άρωμα. είναι διπλής χρήσης. Το λάδι από σπόρους φράουλας, για παράδειγμα, είναι ένα στυπτικό φυσικής προέλευσης και είναι επίσης υπεύθυνο για το δροσιστικό, βοτανικό άρωμα Indie Lee’s Brightening Cleanser - μία από τις καλύτερες αρωματικές εμπειρίες οποιουδήποτε προϊόντος ομορφιάς που έχω συναντήσει.

Εχοντας πεί αυτό, αιθέρια έλαια μπορεί να προκαλέσει δερματική ενόχληση σε ορισμένους ανθρώπους, γεγονός που έχει προκαλέσει αντιπαραθέσεις τα τελευταία χρόνια. Όταν πρόκειται για τη λήψη αποφάσεων για συστατικά, οι μάρκες συχνά πρέπει να σταθμίζουν τα υπέρ και τα κατά. «Αισθανόμαστε έντονα τα [αιθέρια έλαια] και τα ολιστικά οφέλη τους», λέει ο Lee, ο οποίος ορίζει το καθαρό ως χρήση συστατικών στην πιο αγνή τους μορφή, ενώ είναι εξίσου αποτελεσματικό με τα παραδοσιακά καλλυντικά. «Έχοντας υπόψη την πιθανότητα ερεθισμού, επιλέγουμε προσεκτικά αιθέρια έλαια υψηλής ποιότητας για τα θρεπτικά και καταπραϋντικά αποτελέσματα.»

Τάτα Χάρπερ εξέδωσε δήλωση το 2017, λέγοντας ότι η μάρκα θα αναγράφει πάντα τα έλαια στη συσκευασία και τον ιστότοπό της, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να «λάβουν τεκμηριωμένη απόφαση» για το ακριβές προϊόν που αγοράζουν. Ακόμα, ορισμένες μάρκες επιλέγουν τη σύνθεση χωρίς εντελώς αιθέρια έλαια.

Tiffany Masterson, ιδρυτής της Μεθυσμένος ελέφαντας, έπασχε από ακμή, ροδόχρου ακμή και υπερβολική παραγωγή λιπαρών όταν άρχισε να ερευνά συστατικά που μπορεί να την επηρεάζουν. Ο Drunk Elephant αποφεύγει τώρα το «pποπτο Έξι», συμπεριλαμβανομένων αιθέριων ελαίων, σιλικόνων, χημικών οθονών, SLS, αλκοολών ξήρανσης και αρώματος ή βαφών.

Δημιουργώντας τον ορισμό της για το «καθαρό», η Masterson λέει ότι ανησυχούσε για την υγεία του δέρματος όσο και ολόκληρο το σώμα. «Δεν με ένοιαζε αν ήταν συνθετικό ή φυσικό, απλώς ήθελα να είναι ασφαλές», λέει. «Δεν ήξερα τη λέξη« βιοσυμβατό »εκείνη τη στιγμή, αλλά θα τη χρησιμοποιούσα». Αυτό σημαίνει δύο πράγματα: Εάν ένα συστατικό εισέλθει στην κυκλοφορία του αίματος, θα συνδέεται με ασθένεια ή διαταραχή ορμονών; «,», Λέει, «θα συνδέονταν τα συστατικά με ερεθισμό, διαταραχή ή απογύμνωση στο ίδιο το δέρμα;» Κάθε προϊόν στη σειρά της πρέπει να είναι ένα «όχι» και στις δύο περιπτώσεις.

Ορισμένες καθαρές μάρκες χρησιμοποιούν σιλικόνη για έντονη, ολισθηρή υφή. Η Wander Beauty αποκάλεσε τις σιλικόνες "ιδανικές" για καθαρά εμπορικά σήματα ομορφιάς για χρήση σε ένα 2019 ανάρτηση. Η Crowell, από την άλλη πλευρά, δεν άρεσε η έρευνα που βρήκε για την ίδια ουσία. «Η σιλικόνη είναι κάτι που το σώμα σας δεν μπορεί να απορροφήσει», λέει. «Όταν κατεβαίνει από την αποχέτευση, μπαίνει στις υδάτινες οδούς και καταναλώνεται, πίνεται, λούζεται και άλλα πολλά». Η αποφυγή της σιλικόνης σήμαινε ότι χρειάζονταν δύο χρόνια για τη σύνθεση Μάσκαρα 101, αλλά η ομάδα Saie τελικά βρήκε επιτυχία με το θρεπτικό κερί μέλισσας, το βούτυρο καριτέ και το υδραυλικό σύμπλεγμα. Το αποτέλεσμα είναι μια φόρμουλα επιμήκυνσης που ανταγωνίζεται κάθε ανταγωνιστή στον συμβατικό χώρο.

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, η ρετινόλη είναι επίσης αφορμή για συζήτηση. Είναι αρκετά «καθαρό»; Ορισμένες έρευνες έχουν δείξει ανησυχία για αυτό η ρετινόλη μπορεί να προκαλεί καρκίνο όταν εκτίθεται στο ηλιακό φως - γι 'αυτό οι ειδικοί συμβουλεύουν εδώ και καιρό να χρησιμοποιούν μόνο τη νύχτα και με ισχυρό καθημερινό SPF για προστασία. Μερικές μάρκες έχουν επιλέξει να συνταγοποιούν χωρίς ρετινόλη εξ ολοκλήρου, όπως το True Botanicals και το Beautycounter, παρά την ιστορία του ως αντιγηραντική δύναμη. Άλλες καθαρές μάρκες όπως οι Drunk Elephant, Maya Chia, Tata Harper και The Honest Company έχουν όλες προϊόντα ρετινόλης στις γραμμές τους - αλλά σταθεροποιημένα χωρίς το BHT ή τα parabens που χρησιμοποιούνται στα παραδοσιακά καλλυντικά. (Υπάρχουν πολλά απόχρωση εδώ, έχε το νου σου.)

Φυσικά, η αποφυγή της ρετινόλης σε προϊόντα αντιγήρανσης δεν είναι εύκολη. Η Renfrew λέει ότι ήταν μια από τις πιο δύσκολες προκλήσεις της στη διατύπωση. "Μας Αντίστροφος η σειρά ήταν πολλά χρόνια στο στάδιο της προετοιμασίας », λέει. «Για εμάς, ο νικηφόρος συνδυασμός για την αντικατάσταση της ρετινόλης ήταν να συνδυάσει το Bakuchiol με το ελβετικό τριαντάφυλλο των Άλπεων».

Το αντηλιακό είναι μια άλλη περιπέτεια. Η Peterson λέει ότι θα ήθελε να χρησιμοποιήσει «μη νανοξείδιο του ψευδαργύρου, αλλά είναι δύσκολο να διατυπωθεί με τον κατάλληλο τρόπο όλες τις αποχρώσεις του δέρματος και αισθάνεται κομψό. » Πώς δημιουργείτε μια εξαιρετικά φορετή φόρμουλα που δεν αφήνει υπολείμματα; Μία από τις πιο δύσκολες προκλήσεις της True Botanicals ήταν το SPF με απόδοση για να ταιριάζει με τα υψηλά πρότυπα συστατικών της. Η ομάδα της εξακολουθεί να ψάχνει την λύση. «Η εύρεση καθαρών οξειδίων σιδήρου, μη λερωμένων με βαρέα μέταλλα, είναι επίσης δύσκολη», σημειώνει.

Δεν υπάρχει τέλεια συμφωνία ούτε για το ανώτερο αντηλιακό. ο ψευδάργυρος ως πηγή, όμως. Juice Beauty SPF Sport Αντηλιακό και 100% καθαρό πράσινο τσάι SPF 30 συνθέτουν οξείδιο ψευδαργύρου, αλλά μάρκες αρέσουν Supergoop! επιλέξτε διαφορετικά ενεργητικά.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ: Η Naomi Watts έχει καταλάβει πώς να "επιβραδύνει τη διαδικασία γήρανσης" με καθαρή ομορφιά

Τηρώντας αυτά τα υψηλά πρότυπα συστατικών και απόδοσης, ορισμένες μάρκες χρειάζονται αιώνες για να οριστικοποιήσουν ένα προϊόν (ή δεν το κάνουν ποτέ). Ο Crowell λέει ότι η Saie ξεκίνησε και εγκατέλειψε 10 προϊόντα που απλά δεν λειτούργησαν σωστά, επαναλαμβάνοντας ασταμάτητα τα άλλα. Μία από τις τελευταίες εκκινήσεις, Βάλσαμο δροσιάς, υποτίθεται ότι ήταν ένα ραβδί. "Ο ευκολότερος τρόπος εφαρμογής εν κινήσει είναι με ένα ραβδί", λέει. «Περάσαμε έξι μήνες σε αυτό, αλλά η φόρμουλα θα καταρρεύσει, επειδή δεν ήμασταν πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουμε πετρέλαιο ή πλαστικά ». Ο Crowell λέει ότι πολλά μπαστούνια στην αγορά βασίζονται σε μικροσφαιρίδια λιωμένα μορφή; αρνήθηκε να το κάνει. "Το ραβδί θα έδινε το αποτέλεσμα που θέλαμε, αλλά θα λιώσει ή θρυμματιστεί πολύ". Όταν ξεκίνησε το Dew Balm, η ομάδα είχε καταλήξει σε ένα φιλικό προς το περιβάλλον, ανακυκλώσιμο μπουκάλι συμπίεσης.

Εν τω μεταξύ, η Harper χρειάστηκε τρία χρόνια για να τελειοποιήσει την πλούσια, βελούδινη υφή της Crème Riche με τα 43 δραστικά του, επιτυγχάνεται τελικά με λιπαρά οξέα, αντιοξειδωτικά, βούτυρο καριτέ και λάδι σπόρου jojoba. "Μερικές φορές, η επίτευξη της σωστής υφής ή συνέπειας μπορεί να είναι μια διαδικασία", λέει.

Αυτή είναι μια προσέγγιση. Η Masterson, από την άλλη πλευρά, μόλις αγκάλιασε απροσδόκητες μυρωδιές και υφές - σήματα του καθαρού τομέα ομορφιάς, αν θέλετε. Δεν ήθελε να προσθέσει υλικά πλήρωσης για χάρη της. Ο Μάστερσον θυμάται ότι την έφτιαξε Ορός ημέρας C-Firma, παίρνοντας τα επίπεδα βιταμίνης C και pH ακριβώς για το δέρμα. «Αλλά ο χημικός μου έλεγε:« Τίφανι, είσαι σίγουρη ότι δεν θέλεις πορτοκαλέλαιο; Or λεβάντα; Or λίγη σιλικόνη; »», λέει. «Wasμουν,« Όχι, δεν θέλω τίποτα που θα αλλάξει τον τρόπο που μυρίζει, φαίνεται ή αισθάνεται η σύνθεση. »» Το C-Firma δεν έχει την ομαλότητα άλλων ορών. είναι λίγο κολλώδες στο δέρμα, αλλά ω λάμπει. Η Μάστερσον φτάνει στο σημείο να λέει ότι η φαρμακευτική μυρωδιά την «ενθουσιάζει», επειδή είναι αναλλοίωτη.

ΒΙΝΤΕΟ: Το μυστικό όπλο της Laura Harrier είναι το MUA της Nina Park

Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η καθαρή ομορφιά θα ρυθμιστεί σύντομα, όταν τα παραδοσιακά καλλυντικά έχουν τέτοια ελάχιστα πρότυπα. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η αλλαγή δεν θα συμβεί, ίσως θα οδηγηθεί ακόμη και από έξυπνους πελάτες. "Είμαι τόσο ενθουσιασμένος που βλέπω ότι οι καταναλωτές είναι πιο ενημερωμένοι από ποτέ", λέει ο Peterson. «Εξετάζουν την ασφάλεια και την αποτελεσματικότητα των προϊόντων τους σε επίπεδο συστατικών και συνειδητοποιούν ότι δεν χρειάζεται να θυσιάσουν το ένα για το άλλο. Και ψηφίζουν με τα δολάρια τους. Όταν οι καταναλωτές επιλέγουν ασφαλή προϊόντα, αναγκάζει τη βιομηχανία να προσαρμοστεί ».

Η Masterson ελπίζει ότι οι μάρκες δίνουν έμφαση στη διαφάνεια και στα σημεία διαφοράς τους για να διευκολύνουν τα πράγματα για τους καταναλωτές. «Πιστεύω πραγματικά ότι κάθε μάρκα και λιανοπωλητής είναι με καλή πρόθεση, παρόλο που ο καθένας έχει τον δικό του ορισμό», λέει. Άλλωστε, προσπαθούσε πραγματικά να λύσει τα δικά της προβλήματα όταν ξεκίνησε το Drunk Elephant. «Το δέρμα μου έκανε μεγάλη ανατροπή όταν εξάλειψα αυτά τα συστατικά», λέει.

Έχω περάσει χρόνια λατρεύοντας την απόδοση των MAC, NARS και Estée Lauder. Αλλά καθώς περνούσα εβδομάδες ερευνώντας αυτήν την ιστορία, χρησιμοποίησα θρησκευτικά την καθαρή ομορφιά στο ευαίσθητο δέρμα με τάση ακμής. Βρήκα ορούς που δεν με ξέσπασαν, βάλσαμα για τα χείλη με συστατικά που πραγματικά αναγνώρισα και καθαριστικά με νέες υφές αλλά τέλειες ικανότητες αφαίρεσης μακιγιάζ. Δεν είχα ούτε ένα ξεμπλοκάρισμα.

Ως ενημερωμένος καταναλωτής, μπορείτε να αποφασίσετε ποια συστατικά σας αρέσουν, ποια προϊόντα να δοκιμάσετε, σε ποια φιλοσοφία της μάρκας πιστεύετε. Γιατί προς το παρόν, ακριβώς όπως η ομορφιά, το «καθαρό» είναι στο μάτι του θεατή.