Brandon Truaxe, ο ιδρυτής του DeciemΗ, η αγαπημένη καναδική εταιρεία περιποίησης δέρματος, πέθανε σε ηλικία 40 ετών. Η είδηση μεταδόθηκε αρχικά από Φωνήτον Ιαν. 21, με ένα στέλεχος της Deciem να επιβεβαιώνει Ο θάνατος του Τρούαξ σε δήλωση email. Η Deciem έχει πάνω από 10 μάρκες κάτω από την ομπρέλα της, αλλά είναι κυρίως γνωστή για Το συνηθισμένο, μια οικονομική σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος.
Ο θάνατος του Truaxe έρχεται μήνες αφότου χώρισε τους δρόμους του με την εταιρεία που ίδρυσε. Τον Οκτώβριο Το 2018, ένας Καναδός δικαστής διέταξε τη δική του απομάκρυνση από την εταιρεία αφού η Truaxe μοιράστηκε μια σειρά από ασταθείς αναρτήσεις στον λογαριασμό της μάρκας στο Instagram και έκλεισε απότομα όλες τις επιχειρηματικές δραστηριότητες της Deciem νωρίτερα εκείνο τον μήνα.
Πριν η συμπεριφορά του Truaxe επισκιάσει το πόσο καινοτόμος είναι η Deciem ως εταιρεία, ήταν πρωτοσέλιδο για την κυκλοφορία μιας χούφτας επωνυμιών ταυτόχρονα.
Εδώ, ένα λεπτομερές χρονοδιάγραμμα για την καριέρα του Truaxe και την εξέλιξη του Deciem.
ΣΧΕΤΙΚΟ: Δοκιμάσαμε το Foundation με λίστα αναμονής 25.000 ατόμων
2013: Ο Truaxe, ένας προγραμματιστής υπολογιστών, ιδρύει την Deciem με το σύνθημα "The Abnormal Beauty Company". Κυκλοφορεί διαβόητα 10 υπο-εμπορικά σήματα ταυτόχρονα, συμπεριλαμβανομένων συμπληρωμάτων περιποίησης δέρματος, περιποίησης μαλλιών και συμπληρωμάτων ομορφιάς.
2013-2017: Η εταιρεία με έδρα το Τορόντο επεκτείνεται με ταχείς ρυθμούς ανοίγοντας πολλαπλές τοποθεσίες σε πόλεις του Καναδά και πάνω από δύο δωδεκάδες καταστήματα σε όλο τον κόσμο.
2016: Το The Ordinary, η πιο δημοφιλής μάρκα της Deciem κυκλοφορεί.
2017: Τα πρώτα προϊόντα χροιάς της The Ordinary, α ορός και βάση πλήρους κάλυψης φθάνω. Αυτά τα προϊόντα μακιγιάζ $7 δημιουργούν μια λίστα αναμονής 25.000 ατόμων πριν καν κυκλοφορήσουν επίσημα.
Ιούνιος 2017: Εστέ Λοντέρ γίνεται μειοψηφικός επενδυτής στο Deciem.
Νοέμβριος 2017: Μια επιλογή της σειράς The Ordinary είναι τώρα διαθέσιμη στο sephora.com.
Ιανουάριος 2018: Ακόμα και σε διασημότητες αρέσει Κιμ Καρντάσιαν είναι πλέον θαυμαστές του The Ordinary. Σε μια ανάρτηση στην πλέον ανενεργή εφαρμογή της, αποκάλυψε ότι χρησιμοποιεί ένα από τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της μάρκας, το αντιγηραντικό Granactive Retinoid 2% Emulsion.
Ιανουάριος 2018: Η Deciem ανοίγει το πρώτο της κατάστημα στις ΗΠΑ Η γειτονιά Soho της Νέας Υόρκης, με σχέδια επέκτασης και σε άλλες πόλεις. Η εταιρεία προσέλαβε επίσης μια ομάδα τύπου με έδρα τις ΗΠΑ.
24 Ιανουαρίου 2018: Μετά από κάποιο δράμα με μια άλλη μάρκα ομορφιάς, Μεθυσμένος ελέφαντας, ανακοίνωσε η Truaxe σε α τώρα διαγραμμένο βίντεο στο Instagram του Deciem λογαριασμό ότι ακύρωνε όλα τα σχέδια μάρκετινγκ της εταιρείας και θα αναλάμβανε τον λογαριασμό της στο Instagram, χρησιμοποιώντας τον ουσιαστικά ως δική του πλατφόρμα. Κατά καιρούς, αυτές οι αναρτήσεις και τα μηνύματα ήταν ακανόνιστα και ενοχλητικά, γεγονός που έκανε τους θαυμαστές της εταιρείας να αρχίσουν να ανησυχούν για την υγεία της Truaxe και το μέλλον της εταιρείας.
ΒΙΝΤΕΟ: Σχολή αισθητικής: Πώς να καλύψετε σωστά ένα σπυράκι
6 Φεβρουαρίου 2018: Ο Truaxe κόβει τους δεσμούς του με τον Tijion Esho, έναν γιατρό αισθητικής με τον οποίο συνεργάστηκε για τη δημιουργία της επωνυμίας Esho lipcare της Deciem. Ο ιδρυτής του Deciem ανακοίνωσε τα νέα στον λογαριασμό του Deciem στο Instagram σε μια πλέον διαγραμμένη ανάρτηση και σύμφωνα με πληροφορίες, Ο Esho δεν ενημερώθηκε πριν από τη δημόσια ανακοίνωση.
22 Φεβρουαρίου 2018: Συνδιευθύνων Σύμβουλος Νίκολα Κίλνερ απολύθηκε από το Deciem. Την ίδια εβδομάδα, ο οικονομικός διευθυντής Stephen Kaplan παραιτήθηκε.
25 Μαρτίου 2018: Το Truaxe ξεφορτώνεται το σύνολο Η ομάδα Deciem των ΗΠΑ.
8 Οκτωβρίου 2018: Μετά από μήνες συνεχιζόμενης μπερδεμένης συμπεριφοράς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η Truaxe μπαίνει στο Instagram της Deciem για να ανακοινώσει ότι η εταιρεία είναι κλείνοντας όλες οι εργασίες επ' αόριστον, με άμεση ισχύ. Την επόμενη μέρα, όλα τα καταστήματα λιανικής της Deciem έκλεισαν. Οι θαυμαστές τρόμαξαν και ξεκίνησαν εφοδιάζουν τα αγαπημένα τους προϊόντα.
12 Οκτωβρίου 2018: Η Estee Lauder αναζητά νομική δράση κατά της Truaxe. ΕΝΑ Καναδός δικαστής αφαιρεί την Truaxe από την εταιρεία και επαναφέρει την Kilner ως Διευθύνουσα Σύμβουλο, η οποία είχε επανενταχθεί στην εταιρεία από την απόλυσή της τον Φεβρουάριο. Αργότερα ο δικαστής διατάζει α περιοριστική εντολή εναντίον της Truaxe.
15 Οκτωβρίου 2018: Όλες οι τοποθεσίες λιανικής της Deciem ξαναρχίζουν τη λειτουργία τους. Η εταιρεία καθαρίζει το Instagram της από όλες τις προηγούμενες δημοσιεύσεις του Truaxe και ανακοινώνει ότι είναι πίσω στη δουλειά.
Νοέμβριος 2018: Η εταιρεία έχει το δικό της ο μεγαλύτερος μήνας σε πωλήσεις, κερδίζοντας 27,3 εκατομμύρια δολάρια Καναδά.
Δεκέμβριος 2018-Ιανουάριος 2019: Τις εβδομάδες πριν από τον θάνατό του, ο Truaxe δημοσίευσε αρκετά ανησυχητικά βίντεο σε αυτόν τον προσωπικό λογαριασμό στο Instagram. Έκθεση του Καναδά Οικονομικό Ταχυδρομείο ανέφερε ότι ο ιδρυτής του Deciem είχε νοσηλευτεί για προβλήματα ψυχικής υγείας. Αρνήθηκε ότι έχει ψυχικές ασθένειες.
Ιανουάριος 2019: Επανεκκινεί το The Ordinary στο Sephora.com.
Εάν χρειάζεστε υποστήριξη κρίσης, καλέστε το Τηλεφωνικό Κέντρο κρίσης24ωρη τηλεφωνική γραμμή στο 1-775-784-8090.
Εάν βρίσκεστε σε κρίση, καλέστε τοΕθνική Γραμμή Πρόληψης Αυτοκτονιώνστο 1-800-273-TALK (8255) ή στη Γραμμή Κρίσης Αυτοκτονίας στο 1-800-784-2433.