ברוך הבא ל ביוטי בוס, סדרה שחוזרת על עצמה בה אנו מדגישים את שחקני הכוח המניעים את עולם היופי קדימה. שקול זאת בהזדמנות שלך לגנוב את סודות ההתקדמות שלהם, ולצמוח מהשיעורים האמיתיים שהם למדו בעבודה.

כאשר Fenty Beauty השיקה את הבסיס שמשנה את המשחק שלה ב-2017, יציאת 40 גווני יסוד או יותר הפכו במהרה לסטטוס קוו עבור מותגי איפור.

אבל עבור שרון צ'וטר, ותיקת תעשיית היופי ילידת ניגריה ובכירה לשעבר ב-LVMH, לעצור בצבעי היסוד פשוט לא מספיק טובה. "זה לא על 100 גוונים של בסיס", היא מספרת בסטייל. "זה בעצם מתחיל להבין את ההבדלים בנו, ומתוך כך להבין מה דומה. אני חושב שהרבה מותגי יופי עדיין לא מבינים את זה".

זו הסיבה שצ'וטר התחיל Uoma Beauty (מְבוּטָא אה-מא) באפריל 2019 מתוך כוונה ליצור מוצרים שמתאימים באמת לצרכים של אנשים צבעוניים, יחד עם גווני עור ותת גוון על פני כל הספקטרום. Uoma פירושו "יפה" באיגבו (אחת השפות העיקריות המדוברות בניגריה) ומהווה גם הומאז' למורשת האפריקאית של צ'וטר.

קשורים: מותגי היופי הטובים ביותר בבעלות שחורה לקנייה בשנת 2020

הקולקציה הראשונית של Uoma כללה בסיס, קונסילר, אייליינר, שלוש פלטות צלליות, גלוס, שפתוני מאט, והילייטר וקונטור סטיק עם קצוות כפולים. לא מפתיע אף אחד, ה

click fraud protection
מה אמרת?! קרן הפך ויראלי. אבל מה שמייחד את הבסיס של Uoma הוא שהנוסחה שלו חורגת מטווח הגוונים בפועל. במקום זאת, 51 הגוונים הזמינים מחולקים למשפחות צבעים, והפורמולה של כל משפחה מותאמת אישית כדי לענות על צרכי העור האישיים.

"יש לנו עוד דרך ארוכה לעבור בכל חזית, כולל אימוץ הגיוון, ואז לתת לאנשים מקום ליד השולחן", אומר צ'וטר. "אני מקווה שבאמצעות המוצרים שלנו ואני מדבר בצורה מאוד בוטה וכנה, השגנו שינוי מסוים בפרק זמן קצר מאוד".

כאן, Chuter משתפת כיצד היא התחילה את תעשיית היופי, מדוע כל מוצר בכל קטגוריה צריך להיעשות תוך התמקדות בגיוון, החשיבות של הקשבה לבטן שלה ועוד.

ספר לי איך התחלת את ההתחלה שלך בתעשיית היופי.

פעם הייתי זמרת ונכנסתי ליופי כמעט במקרה. בקיצור, בסופו של דבר הבאתי את רבלון לניגריה כשהייתי רק בן 17. בזמנו הייתי סקרן מדוע אין לנו את מותגי היופי הגדולים שהיו בארצות הברית. זה באמת הניע אותי לגלות שאני יותר נלהב לעסקים מאשר למוזיקה, אבל הבנתי שאני צעיר מדי ליזמות בשלב הזה. רציתי ללמוד הכל על איך מותגים מתנהלים, אז לקחתי צעד אחורה כדי בסופו של דבר לצעוד קדימה בעבודה על רצפת המכירות.

הוכרה שיש לי גישת ייעוץ למכירה, וזה הביא אותי לניהול חשבונות שעוסק באסטרטגיית מכירות. משם המשכתי לעבור מתפקיד אחד למשנהו. יש לי טווח קשב קצר אז אני תמיד נכנס לתפקיד ממש קשה, מה שאומר שבעוד שנה אני משועמם כי עשיתי כל מה שרציתי לעשות בעבודה הזו. אז המשכתי ללכת ובסופו של דבר הייתי מנהלת.

מה נתן השראה ל-Uoma Beauty?

המותג נוצר מתוך תסכול. אנג'לה דייוויס אמרה משהו פנומנלי ששינה את מהלך המחשבה שלי. יש שורה בתפילת השלווה שאומרת "אלוהים תן לי את השלווה לקבל את הדברים שאני לא יכול לשנות." התגובה שלה לכך הייתה לא, אנחנו הולכים לשנות את הדברים שאנחנו לא יכולים לקבל. זה היה ממש אני שהתחלתי להקים את המותג הזה.

לא יכולתי לקבל את חוסר הגיוון וההכלה ביופי. יותר מזה, לא יכולתי לקבל את זה שהמותגים התחילו לעבור למרחב הזה אבל זה היה ממקום של אסימון. ואני יודע את זה כי עבדתי בתוך המותגים האלה. רציתי לצאת ולהראות באמת מה המשמעות של הכללה עבורי, שהיא לאפשר לאנשים להיות האני האותנטי האמיתי שלהם ולשבת ליד השולחן.

קשורים: מייסדת שותפה של מיס ג'סי בנושא הבאת טיפוח שיער טבעי לשווקים המוניים

בשנים האחרונות הוצאת כמה עשרות גווני יסוד הייתה מוקד הגיוון בקרב מותגי איפור רבים. אילו עוד קטגוריות מוצרים עדיין זקוקות לעבודה מבחינת היותה כוללנית יותר?

נשים צבעוניות נוטות לשפתיים דו-גוניות ולחלקן יש שפתיים כהות, למשל. הרבה עירומים בשוק עדיין כבויים לחלוטין ויש בהם יותר מדי ורוד. אנחנו גם צריכים לדבר על כך שהרבה מצבעי המעבר שהוכנסו בפלטות הצלליות אינם שמישים או שהפיגמנטים אינם חזקים מספיק. אני רואה הרבה בלוגריות יופי של WOC שמים פריימר לבן על העיניים שלהם לפני השימוש בפלטת צלליות כדי שהצבעים יופיעו על העור שלהם טוב יותר. כשהוצאנו את המוצר שלנו, לא היית צריך למרוח את הפריימר הלבן הזה. למען האמת, הפריימר הלבן הזה הורס הכל כי הוא נועד להידבק לעור! אם אתה רוצה להשתמש בפריימר לעיניים, השתמש באחד שמתאים לצבע העור שלך. הבעיה היא שאין כל כך הרבה זמין.

הבסיס שלנו לא היה על 51 גוונים, אלא על הרעיון של עור שונה בעל צרכים שונים. חשוב להבין את האנשים שאתה פונה אליהם על פני כל הספקטרום. לא יצאתי ואמרתי שאני מבינה רק עור שחור אז אני הולכת לתת מענה רק לעור שחור. לקחתי את הזמן כדי להבין, לחקור ולחקור את כל העור. למה מותגים אחרים לא עושים את זה?

נראות בחנויות היא תחום נוסף שדורש עבודה. לכל מותג יש 40 גוונים של בסיס, אבל איפה הם? לך ל-Sephora בניו יורק ותראה את כל הגוונים של Fenty כי יש להם בלעדיות עם Sephora, אבל הרבה של מותגים עדיין שומרים על גוונים עמוקים בברוקלין כי ככל הנראה, זה המקום היחיד שבו אנשים שחורים לחיות.

לכל המוצרים של Uoma יש אלמנט סיפורי. מה הגישה שלך לייצור מוצרים?

כשאני יוצר מוצרים, אני רוצה לספר סיפורים שנותנים השראה לאנשים להיות עצמם ולא באמת אכפת להם ממה ששאר העולם חושב, כי השגנו אותך. בשביל ה מה אמרת?! קרן, זה היה להעריך לעור שונה בעל צרכים שונים ולאחר מכן לבנות סביבו אוסף. ל BROW-FRO, רציתי לחגוג עידן שהיה רדיקלי. שנות ה-70 היו תקופה שבה אנשים שחורים החלו לחבק את שיערם ולתפוס מקום. עם תנועת זכויות האזרח של שנות ה-60 שנכנסה לשנות ה-70, האפרו הפך לאייקון תרבותי וכולם נדנדו.

סרטון: מה שכל מתחיל צריך שיהיה בערכת האיפור שלו

באילו מוצרים מהליין אתה גאה במיוחד?

אני גאה בכולם כי הם התינוקות שלי, אז זה כמו לבקש ממני לבחור ילד מועדף. ה מה אמרת?! קרן, כמובן, הייתה פריצת דרך כי שינינו את המשחק עם הבסיס. אין הרבה פעמים בחיים שבהם אתה נכנס לקטגוריה מבוססת עם משהו חדש.

פלטות הצלליות שלנו הן שלושת רבי המכר המובילות שלנו, ואני חושבת שהן דוגמה טובה לכך שאנשים צריכים להאמין בעצמם. ה פלטת Allure הוא המוצר הנמכר ביותר שלנו. כשיצרתי אותו, כולם אמרו לי לא להשיק אותו כי הוא מלא בגוונים צהובים וירוקים שזה לא סיפור צבע שמיש. פלטה זו היא חלק מקולקציית הקסם השחור שלנו ואיתה סיפרתי את הסיפור אושון, אלת האהבה והפוריות. היא אלת תחת פצצה ורציתי להישאר נאמן לסיפור הצבע שלה. מספיק מצחיק, כשהיא הושקה היא הפכה לתקופת המוצר מספר אחת שלנו. מאפרים אהבו את זה כי הם ידעו איך לתמרן את הפיגמנטים, ואנשים אמיתיים אהבו את זה כי זה היה קל לשימוש ואתה יכול למרוח את זה עם קצה האצבע. זה אזל מהמלאי ב-Ulta ו-Ulta.com.