Laipni lūdzam Skaistuma priekšnieks, atkārtota sērija, kurā mēs akcentējam spēka spēlētājus, kas virza skaistumkopšanas pasauli uz priekšu. Uzskatiet to par savu iespēju nozagt viņu sākotnējos noslēpumus un attīstīties no reālajā dzīvē gūtajām mācībām.
2017. gada vasarā, Glow Recipe arbūzu miega maska kļuva par vīrusu sensāciju, uzkrājot vairāk nekā 5000 cilvēku gaidīšanas sarakstu - un tas bija pirms produkta oficiālās laišanas tirgū. Kaut arī miega maska ir viens no viņu populārākajiem produktiem, tas vēl nav Glow Recipe ietekmes beigas. Pateicoties pieejamai iekšējai ādas kopšanas līnijai un labi izkoptam Korejas skaistumkopšanas zīmolu piedāvājumam, Glow recepte tikai dažu gadu laikā, kopš e-mazumtirgotāja vietne sāka darboties 2014. gadā, ātri kļuva par tiešsaistes K-beauty ādas kopšanas vietu.
Vietne un tās vārda ādas kopšanas līnija ir līdzdibinātāju Kristīnes Čangas un Sāras Lī idejas, kas tikās, strādājot mārketingā un produktu izstrādē L'Oreal Paris. Pāris saistījās ar mīlestību pret korejiešu ādas kopšanas līdzekļiem, piemēram, lokšņu maskām. Kā saka, tā ir vēsture.
Šodien Glow Recipe produktus varat atrast arī vietnē Sefora, un šī mēneša beigās, Target, sākot ar Salds šefpavārs, māsas zīmols, kas ir vēl draudzīgāks budžetam, un visas tā superfood formulas ir pieejamas par USD 20 vai mazāk.
Šeit mēs sarunājāmies ar Čanu un Lī par to, kā radās Glow Recipe, vīrusu skaistumkopšanas produktu izgatavošanas atslēga un kāpēc ASV ir tik ļoti aizrāvušās ar K-beauty.
SAISTĪTI: 9 soļu korejiešu ādas kopšanas kārtība, kas saglabās jūsu ādu veselīgu visu ziemu
Pastāstiet mums, kā radās Glow Recipe.
Sāra Lī: Mēs ar Kristīni kādu dienu maskējāmies kopā, un sapratām, ka abi strādājam pie Korejas skaistumkopšanas tehnoloģiju iedvesmotajiem projektiem. Kā pasaules mārketinga speciālisti un vairākkārt gadā ceļojot uz Koreju, mēs vienmēr bijām pārsteigti par pārsteidzošo inovācijas Korejas skaistumkopšanā, taču atklāja, ka daudziem Korejas uzņēmumiem trūka pieredzes, lai gūtu panākumus savā valstī globāls. Un šeit bija baltā telpa: nav ieinteresētās personas, kas spētu identificēt, tirgot un audzināt korejiešu valodu produktus un zīmolus, kas var kļūt par galvenajiem dalībniekiem, un padarīt tos atbilstošus un pievilcīgus Amerikas patērētājiem. Bija nepieciešams pievienotās vērtības starpnieks, tulkojot ne tikai valodu, bet arī kultūru, ietverot mārketingu un iepakojumu.
Kristīne Čanga: Kā mārketinga un produktu attīstības vadītāji L’Oreal, mēs bijām vienīgie divi uzņēmuma darbinieki, kuriem bija pieredze gan Korejas, gan Amerikas tirgos. Tas mums deva unikālu perspektīvu, lai palīdzētu visur ieviest novatoriskus, kvalitatīvus K-skaistumkopšanas zīmolus. Mēs zinājām, ka vēlamies izveidot digitālu platformu, lai pastāstītu par K-beauty stāstu, kā arī palīdzētu lielākajiem mazumtirgotājiem orientēties un apkopot labākos Korejas produktus.
Jums tika piedāvāti ieguldījumu fondi Shark Tank, bet galu galā jūs tos nepieņēmāt. Kāpēc ir svarīgi pateikt nē dažām iespējām kā jaunam zīmolam?
CC: Mums ir piedāvātas vairākas dažādas ieguldījumu iespējas, par ko esam pateicīgi. Mums kā augošam zīmolam ir ļoti svarīgi, lai visi mūsu partneri - mazumtirgotājs, zīmols vai ietekmētājs - patiešām saprastu mūsu vajadzības un atbilstu mūsu mērķiem. Vienmēr uzdodiet svarīgus jautājumus, kas nepieciešami, lai jūsu zīmols gūtu panākumus.
SAISTĪTI: Mēs izmēģinājām arbūzu sejas masku ar 5000 cilvēku gaidīšanas sarakstu
Kā jūs izvēlaties, kuras K-skaistuma tendences iekļaut savā līnijā?
SL: Mēs pastāvīgi ceļojam uz Koreju un vienmēr izmantojam mūsu skaistumkopšanas tīklu, piemēram, mūsu grima māksliniekus un skaistumkopšanas redaktorus Korejā, lai uzzinātu par jaunākajām tendencēm. Mēs bijām pirmie, kas štatos ziņoja par stikla ādu un 7 ādas metodi, un esam to izmantojuši šīs tendences, lai izveidotu specializētas ādas procedūras, kā arī izglītojošus videoklipus mūsu sociālajos tīklos kanālus.
Kāpēc, jūsuprāt, ASV joprojām pastāv interese par K-beauty?
CC: Mēs zinām, ka korejiešu formulējumi un tehnoloģijas ir priekšā līknei. Kad mēs bijām L’Oreal vadītāji produktu izstrādē un mārketingā, mēs kā etalonus pastāvīgi meklējām korejiešu formulējumus. Tāpēc mēs sākām Glow Recipe-lai palīdzētu mazākiem, ilgtspējīgiem, dabīgiem K-skaistuma zīmoliem ienākt Amerikas tirgū.
Arbūzu miega maska uzspridzinājās 2017. gada pavasarī. Vai jūs gaidījāt tik lielu reakciju uz produktu?
SL: Mūs godīgi pārņēma mīlestības uzliesmojums un visa mūsu klientu reakcija. Mēs joprojām nevaram noticēt, ka mūsu arbūzu miega maska tās atklāšanas laikā ieguva 5000 cilvēku gaidīšanas sarakstu. Pat šodien mēs esam pazemoti par visu mīlestību, ko Arbūza miega maska ir saņēmusi. Ar 160 tūkstošiem, tas pašlaik ir viens no visvairāk iecienītākajiem ādas kopšanas līdzekļiem sephora.com.
SAISTĪTI: Šis mitrinātājs tika izpārdots četrās stundās - un tas ir vērts
Kāda ir slepenā mērce kulta iecienītāko produktu radīšanai?
CC: Mūsu recepte apvieno varoņu sastāvdaļas ar neparedzētiem sastāvdaļu pāriem. Piemēram, mēs bezgalīgi strādājām ar savu laboratoriju Korejā, lai izveidotu OG arbūzu mirdzošo miega masku. Mēs redzējām iesniegšanu pēc iesniegšanas. Mēs zinājām, ka vēlamies izveidot nakts masku, kas izmantotu nomierinošās un ar antioksidantiem bagātās priekšrocības arbūzs, putojoša hialuronskābe un AHA pārklājuma atjaunošana, lai izveidotu formulu, kādu mēs vēl nebijām redzējuši tirgū pirms tam.
Kāpēc, jūsuprāt, bija svarīgi/laiks izveidot Glow Recipe atvases zīmolu Sweet Chef, kas tikko tika palaists tirgū?
SL: Mēs uzskatām, ka K-beauty un efektīvus ādas kopšanas līdzekļus vajadzētu izmantot ikvienam, ne tikai zinošam ādas kopšanai. Saldā šefpavāra misija ir ienest K-beauty skavas katrā mājā, tāpēc mēs esam sadarbojušies ar Target, lai uzsāktu tirdzniecību, plānojot paplašināties līdz vairākiem mazumtirgotājiem 2019.
CC: Serumi un lokšņu maskas ir štāpeļšķiedrām katrā korejiešu mājā, tāpēc tas bija tikai dabiski, ka mēs to izlaidām kopā ar Ingvera + C vitamīna, biešu + A vitamīna un Kale + B vitamīna galvenās sastāvdaļas serumā un lokšņu maskā formula.
VIDEO: Skaistumkopšanas skola: kā pareizi aizsegt pūtīti
Kādas K-skaistuma sastāvdaļas/tendences, jūsuprāt, ASV pietrūkst vai būs nākamā lielā lieta?
SL: Pēdējā ceļojuma laikā uz Koreju es visur redzēju PHA! Es zināju, ka tā būs jaunākā modernā sastāvdaļa, kuru mēs noteikti izmantosim mūsu jaunajā izlaidumā. Lielākā daļa skaistuma cienītāju zina par AHA un to priekšrocībām, bet mums patīk domāt par PHA kā otrās paaudzes AHA. PHA ir lielāki un maigāki, tāpēc arī tie nepieciešams ilgāks laiks, lai iekļūtu ādā, bet tie ir tikpat efektīvi kā AHA. Viņi spēj vienlaikus lobīt, atjaunot un mitrināt ādu laiks. Mēs izvēlējāmies attēlot PHA a miega maska jo vienas nakts procedūras ir efektīvs veids, kā ārstēt ādu, un mēs uzskatījām, ka tas ir labākais veids, kā iepazīstināt mūsu klientus ar maigu, bet efektīvu pīlinga masku.
CC: Mēs noteikti domājam, ka formulas ar augstu atsevišķu sastāvdaļu koncentrāciju šogad būs lielākas. Mēs vienmēr esam aizrāvušies ar šo koncepciju, tāpēc tik daudz Glow Recipe Skincare mērķis ir izmantot rūpīgi izvēlēto augļu pārtikas spēku. Mūsu jaunais Miega maska ar avokado kausējumu ir 74 procenti no četrām avokado formām, izmantojot avokado mīkstumu, ekstraktu, eļļu un sviestu, un mūsu kulta iecienītākais Arbūzu mirdzoša rozā sula ir 90 procenti arbūzs! Mēs jau redzam, ka šī tendence notiek, jo šogad ir uzsākti pasākumi, kas satur lielu sēņu un citu superproduktu koncentrāciju.