Advertentiecampagnes behoren tot de grotere klantgerichte initiatieven van het merk. Ze brengen klanten dichter bij de bedrijfsethos en geven een seizoen lang hun mening weer. Lululemon is een van de grootste lifestyle-merken ter wereld en verbindt die atletisch geïnspireerde mentaliteit met athleisure- en workoutliefhebbers over de hele wereld. De volgende stap voor het merk is een van hun grootste inspanningen tot nu toe: hun eerste-ooit wereldwijde advertentiecampagne.
Over de hele wereld opgenomen in Beijing, Londen, Los Angeles, Mexico City, New York City en Vancouver, de beelden zijn gemaakt in samenwerking met het wereldwijde creatieve bureau van Vice, Virtue Worldwide. Lululemon heeft altijd een soort basisbenadering van marketing gehad: de app van het merk bevat foto's en video's van hun ambassadeurs, winkelmedewerkers en community-leads bijvoorbeeld - deze campagne is dus een culminatie van alles wat ze ooit hebben tot nu toe gedaan.
Toen Lululemon bijna twee decennia geleden als merk begon, hebben ze yoga en de principes ervan in hun fundament gecementeerd. Dus het was passend om de campagne te noemen,
Enkele van de uitzonderlijke mensen die worden getoond, zijn onder meer professionele surfer Maddie Peterson (bovenstaand), drievoudig Olympisch gouden medaillewinnaar Kerri Walsh Jennings (onderstaand), Art of Capoeira-instructeur en Lululemon-ambassadeur Jian Pablico, en de in Londen gevestigde Grime-rapper P Money.