Har du noen gang hørt om et sminkemerke med en "universell" nyanse av foundation?
Det er spørsmålet Formkake medgründer Camille Bell spør skjønnhetsindustrien. Merket nærmer seg fargekosmetikk på samme måte som de ville til foundation, og starter med rød leppestift. Cake Batter flytende leppestift, Pound Cakes første lansering, er en perfekt ekte rød for alle hudtoner.
Sammen med partner Johnny Velazquez har Bell oppnådd denne bragden ved å tilby leppestiften i fem forskjellige nyanser, som utfyller ulike hudtoner og leppetoner.
"Hudtoner og undertoner snakkes bare om produkter som er hudfargede som foundation eller concealer. Det er enkelt –— bare match fargen til hudtonen. Nå når du sier at rødt, blått, gult og alle andre farger også ser annerledes ut på forskjellige hudtoner, er selskaper som "hvordan fikser vi dette?", forteller Bell Med stil. "Dette er en ting som ikke har blitt tatt opp siden begynnelsen av kosmetikkindustrien, da bare én hudtone ble ansett som viktig, så selskaper fortsetter bare å gi ut farger som passer for alle. Jeg håper Pound Cake lærer bedrifter at de ikke gjør nok for BIPOC og kunder at de ikke ber om nok."
Og Pound Cakes oppdrag går ikke ubemerket hen. Merket var mottaker av Glossiers tilskuddsinitiativ for svarteide virksomheter i 2020 og Cake Batter ble utsolgt innen 48 timer etter lansering i fjor høst.
I forkant deler Bell den møysommelige prosessen med å få leppestiftnyansene akkurat, hennes råd til ambisiøse gründere og mer.
RELATERT: Kjendissminkeartister spår at disse trendene vil være store i 2022
Hva inspirerte deg til å lage Pound Cake?
Jeg har alltid elsket sminke og å være en deltaker i skjønnhetsmiljøet. Imidlertid følte jeg meg ofte ekskludert. Jeg husker spesifikt at jeg var i Sephora en dag og plukket opp en vakker blush. Jeg var veldig spent på det, men jeg ville være sikker på at jeg likte fargen før jeg gikk i den lange køen for å betale. Da jeg gikk for å sveipe den på hånden, trodde jeg ikke mine egne øyne fordi det så ut som om jeg ikke la noe på huden min. Fargen var helt gjennomsiktig, og jeg husker at jeg ble skikkelig skuffet. Jeg visste at hvis jeg var lysere, ville fargen dukket opp på meg. Jeg spurte noen av vennene mine som er mørkere enn meg om de også har dette problemet, og de sa til meg «hele tiden». De foreslo at jeg skulle gjøre noe med det, så jeg startet Pound Cake.
Hvordan landet du på navnet Pound Cake?
Navnet er vår misjonserklæring. Det betyr «forstyrre skjønnhet». Da jeg tenkte på hva jeg skulle kalle selskapet, ville jeg ha noe som var fordøyelig nok til å ikke avvise kunder, men som også definerte hvem vi er og hva vi gjør. I begynnelsen av kosmetikkindustrien (for omtrent 100 år siden), var det en enorm boom som kastet den inn i det skadelige, skjønnhetsstandard, marginaliseringsmaskin vi kjenner i dag - og det kan tilskrives utgivelsen av "pannekake" eller "kake" sminke. Så vi bruker "Cake" som vår stand-in for industrien og alle dens problematiske komponenter og selskaper - og "Pound" som en veldig direkte handling vi ønsker å ha mot den.
RELATERT: Slik finner du din signaturleppestiftskygge
Hvorfor bestemte du deg for rød leppestift som ditt første produkt?
Jeg har alltid elsket en rød leppe, og jeg vet at i Brown og Black-miljøene er det mye historisk smerte rundt rød leppestift. Ofte tidsbestemte mørkhudede kvinner blir refset og kritisert for å ha det på seg. Jeg ønsket å utfordre det sårende stigmaet. Grunnen til at vi laget fem forskjellige røde leppestifter er at de fleste merker ikke tar hensyn til personer med forskjellige hud- og leppetoner. Folk med mørkere hud har en tendens til å ha mørkere leppetoner, noe som kan påvirke måten fargen vises på. Du hører ikke folk si at de kom ut med en universell nyanse av foundation – de lager en hel linje som inkluderer nyanser for forskjellige hudtoner og undertoner. Så jeg ønsket å takle leppestifter på samme måte som merker nærmer seg grunnlaget, og det er hvordan vi vil nærme oss alle produktene vi kommer ut med.
Hvordan havnet du på de fem siste nyansene?
Vi begynte med én farge vi ønsket at alle kunder skulle kunne oppnå (i vårt tilfelle er det en ekte rød). Da vi visste at farger ser forskjellige ut på forskjellige leppetoner, laget vi variasjoner av det til hver enkelt så ut som en ekte rød. Vi testet og testet i fire år og hadde fokusgrupper der folk kom inn for å teste prototypene. Johnny og jeg refererte også til Pantones hudtoneguide. Vi ville sende kortene til laboratoriet vårt for referanse, og vi ville prøveprøvet prototypene på dem og se på dem i forskjellig belysning for å se hvordan leppestiftnyansene endret seg. Vi er veldig stolte over det endelige resultatet, og så langt er kundene våre fornøyde med det også.
Hvilke råd har du til aspirerende gründere som ønsker å bryte inn i skjønnhetsbransjen?
Først og fremst må du brenne for det du holder på med. Dette er hva noen fortalte meg da jeg først begynte. Med mindre du kommer inn i spillet med en stor tilhengerskare, kjendisstatus eller mye penger, kommer du til å få mange noe. Men det som kommer til å holde deg gående er den lidenskapen. Du må ha en idédugnad med deg selv for å finne ut om du virkelig brenner for hvilken bransje du er i. Hvis svaret er et sterkt ja, så gå definitivt for det.
VIDEO: Her er nøyaktig hvordan du lager din egen leppeskrubb
Handle Pound Cake's Cake Batter røde leppestifter
Kreditt: Med høflighet
Å handle: $24 hver; poundcakecosmetics.com
Dette intervjuet ble redigert og komprimert for klarhet.
Skjønnhetssjef profilerer hjernen bak merkene som gjør bølger i skjønnhetsbransjen. Fra ideene som først inspirerer merkevarer til hvordan bestselgende hår-, sminke- og hudpleieprodukter lages, finn ut hvordan disse lederne får det til.