Założycielka Ilia Beauty Sasha Plavsic o tworzeniu najlepiej sprzedających się produktów do czystego makijażu

Witamy w Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzających i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.

Ilia Beauty założycielka Sasha Plavsic chce, abyś wiedział, że SPF czy należą do produktów do makijażu. Weź jej markę Odcień Super Serum na przykład. Innowacyjna formuła łączy w jednym kroku trzy produkty: lekki podkład, mineralny SPF 40 oraz wygładzające, rozświetlające serum. Od czasu wprowadzenia na rynek na początku tego roku zabarwione serum szybko stało się jednym z najlepiej sprzedających się produktów marki — i można je znaleźć praktycznie w każdym makijażu na Instagramie.

W przypadku Plavsic łączenie produktów do makijażu i pielęgnacji skóry zrodziło się z praktyczności. „Życie stało się zajęte. Urodziłam moje pierwsze dziecko i nie miałam czasu, aby rano zrobić pełną pielęgnację skóry” – mówi W stylu. „Zacząłem więc mieszać produkty do pielęgnacji skóry z produktem do cery, aby przyspieszyć działanie”.

POWIĄZANE: Każdy chce używać czystych produktów kosmetycznych, ale czy ktoś wie, co naprawdę oznacza „czysty”?

Jako jeden z pionierów czyste marki makijażu, produkty Ilia były również jednymi z pierwszych formuł łączących czyste składniki z bezpiecznymi konwencjonalnymi. „Myślę, że nadal jest wiele zamieszania wokół syntetyków”, mówi o kategoria czystego piękna. „Kiedy wiele osób widzi syntetyczny składnik, myślą, że jest on automatycznie zły i niekoniecznie jest to prawdą. Nawet w niektórych rodzinach, takich jak silikony, są dobre i złe silikony”.

Mieszanie naturalnych składników ze składnikami syntetycznymi mogło umieścić Plavsic w innych ekologicznych markach. „naughty corners”, kiedy wystartowała dziewięć lat temu, ale teraz Ilia jest marką numer jeden wśród czystych kosmetyków do makijażu w Sefora.

Tutaj Plavsic mówi o wprowadzeniu marki czystej urody, zanim czyste piękno było rzeczą, dlaczego pielęgnacja skóry należy do makijażu i nie tylko.

Jak zacząłeś swój start w branży kosmetycznej?

Przed założeniem Ilia nie miałem dużego doświadczenia w branży. Przez większość lat dwudziestych pracowałem jako grafik i dyrektor kreatywny w Londynie i Nowym Jorku. Wylądowałam w Orange Country z chłopakiem i pracowałam w branży okularów. Wziąłem urlop na podróż po Azji i Ameryce Południowej mniej więcej w czasie, gdy nastała ostatnia recesja. Moja praca dała mi możliwość powrotu przed końcem podróży lub zwolnienia. Więc powiedziałem im, żeby mnie puścili. Kiedy wróciłem do Stanów, dostałem pracę jako freelancer w Urban Decay, gdzie rzuciłem okiem na przemysł kosmetyczny. To był świetny zespół i zaoferowali mi pracę na pełen etat, ale byłem w takim momencie mojego życia, że ​​czułem się zagubiony. Właśnie skończyłem 30 lat i nie byłem w domu od ponad 10 lat, więc postanowiłem wrócić do Vancouver w Kanadzie. Niedługo po tym, jak tam dotarłem, moja mama — która interesowała się zdrowiem od wczesnych lat 80. — zasugerowała, że ​​muszę zacząć zwracać uwagę na to, co nakładam na moją skórę. Tak więc naprawdę przyjrzałem się składnikom produktów, których używałem i zdałem sobie sprawę, że jest w nich wiele rzeczy, które nie mają dla mnie sensu. Ilia zaczęła od stworzenia bardziej organicznej, ale luksusowej wersji mojego ulubionego balsamu do ust w kolorze wiśni. Zajęło mi to dwa lata, mieszkanie w małym apartamencie studenckim obok garażu moich rodziców i linia kredytowa o wartości 25 000 dolarów, którą podpisałem z moim tatą.

Czyste piękno nie istniało, kiedy zakładałeś Ilia Beauty. Czy sprawiało to, że tworzenie produktów tak, jak chciałeś, było trudne?

Czyste piękno nie istniało dziewięć lat temu, kiedy zakładałem markę. Chciałem, aby formuły były jak najbardziej naturalne i organiczne, co w tamtych czasach uważano za „zielone piękno”. Wiele laboratoriów mnie odrzuciło, w tym duży w Kanadzie, z którym dzisiaj pracujemy. Skończyłem z powrotem w USA, ponieważ znalazłem laboratorium w rejonie Los Angeles, które by ze mną współpracowało. Przez pierwsze pięć lat starałem się, aby wszystko było jak najbardziej naturalne i organiczne. Na tej ścieżce zdałem sobie sprawę, że nie każdy naturalny składnik jest dobry dla skóry, ani każdy składnik syntetyczny jest zły. Według mnie definicja czystości to miejsce, w którym bezpieczne poziomy syntetycznych i niekomedogennych składników spotykają się i dopasowują do siebie, aby stworzyć skuteczny produkt, który działa i jest trwały.

POWIĄZANE: Najlepsze organiczne, czyste i nietoksyczne marki i produkty do makijażu w 2019 roku

"Czyste piękno„ może mieć różne znaczenia w zależności od marki. Jak możesz stwierdzić, co jest czyste, a co nie dla ciebie?

Większość marek określa własne wytyczne. Nasza definicja jest zgodna z wieloma innymi dzisiejszymi markami, ale nie wszystkie są takie same, więc może to być mylące. Konsument musi przeprowadzić własne badania. Po uzyskaniu wykształcenia mogą podejmować własne decyzje dotyczące tego, z czym czują się komfortowo i co chcą wspierać. Byliśmy numerem jeden wśród marek czystego makijażu online w Sephora i myślę, że to pokazuje, że ludzie zaufali nam dzięki przejrzystości, którą zapewniamy. Myślę, że są inne marki, które również są na tej ścieżce.

WIDEO: Jak korzystać z Beautyblendera

Jakie produkty Ilia są ulubieńcami fanów? Jak myślisz, dlaczego są tak popularne?

Uruchomiliśmy Multi-Stick w 2012 roku i stał się dla nas znakomitym wykonawcą. Wierzę, że ludzie naprawdę poznali nas dzięki naszym wielofunkcyjnym produktom kolorowym w ciągu ostatnich pięciu lat. Następnie uruchomiliśmy Tusz do rzęs bez limitu. To nasze najlepiej sprzedające się produkty i tusz do rzęs numer trzy na sephora.com — czysty czy nie. Chciałam zrobić maskarę, która byłaby bezpieczna dla wrażliwych oczu, a nie gęsta czy grudkowata. ten Odcień Super Serum rywalizuje z naszym bestsellerem, odkąd uruchomiliśmy go na początku tego roku. To pielęgnacja skóry, makijaż i SPF w jednym kroku, w wielu odcieniach. Chodzi o uproszczenie naszych procedur makijażu dzięki skutecznym produktom, które działają.

Wiele osób podczas pandemii COVID-19 wraca do podstaw podczas zdystansowania społecznego. Jak myślisz, jak to wpłynie na sposób, w jaki nosimy makijaż, gdy życie znów zacznie być „normalne”?

W ciągu ostatnich kilku miesięcy wydawało się, że niebo spada i istnieją prawdziwe horrory, które towarzyszą obecnej sytuacji. Myślę jednak, że jest coś naprawdę pięknego w sposobie, w jaki ludzie łączą się online poprzez życie na Instagramie, a nawet podczas spacerów, witając się z kimś z bezpiecznej odległości. Jeśli chodzi o produkt, myślę, że ludzie chcą uzupełnić swoje potrzeby w naprawdę prosty sposób, spędzając mniej czasu i używając czegoś, co nie wydaje się skomplikowane.

Duża wypłata koloru? Składniki nawilżające? Długotrwałe wykończenie bez smug? Ta kremowa szminka sprawdza się we wszystkich trzech pudełkach. Występuje w 15 intensywnie napigmentowanych odcieniach, od nude po jagodowe.

Kupić: $28; iliabeauty.com.

Ten różnego przeznaczenia kij może być czymkolwiek zechcesz. Zakręć nim na jabłkach na policzkach, wymocz go na ustach, a nawet przesuń nim po powiekach. Mieszanka masła shea, olejku z awokado i wosku ze skórki pomarańczy nawilża i zapewnia ochronę antyoksydacyjną, a także wtapia kolor w skórę, zapewniając bezproblemowy wygląd.

Kupić: $34; iliabeauty.com.

Kultowa, ulubiona maskara Ilia 99% naturalna maskara robi rzeczy niemożliwe: podkręca, wydłuża, unosi rzęsy oraz nie rozmazuje się ani nie osypuje.

Kupić: $28; iliabeauty.com.

Dla każdego, kto woli drzemać niż mieć czas na poranną pielęgnację skóry i makijaż, ten jest dla Ciebie. Oprócz lekkiego, zroszonego podkładu, serum Ilia zawiera składniki takie jak niacynamid i skwalan poprawiający strukturę i koloryt skóry oraz tlenek cynku non-nano dla mineralnego SPF 40 ochrona. Dostępny w 18 odcieniach.

Kupić: $46; iliabeauty.com.

Chociaż jest pudrem, ten niezawierający talku rozświetlacz rozświetla się jak masło. Oba odcienie dodają pożądanego blasku od wewnątrz do wysokich punktów twarzy, niezależnie od tego, czy chcesz trochę połysku, czy pełnego rozświetlenia.

Kupić: $34; iliabeauty.com.