Când trei directori de mare putere nu au putut găsi modele feminine pozitive în mass-media, au creat #SeeHer pentru a schimba narațiunea din interior. Katie Couric se alătură rândurilor lor.

Patty Kerr, Gail Tifford și Shelley Zalis au misiunea de a se asigura că fetele și femeile sunt prezentate într-un mod pozitiv și împuternicitor în toate tipurile de mass-media. Inițiativa lor, #Vezi-o, operează sub premisa „Dacă o poți vedea, poți fi ea”. În doar trei ani au fost adoptate pe scară largă Măsura egalității de gen (GEM) sistemul de notare, care cuantifică reacțiile consumatorilor la reclame și conținut, a declanșat o schimbare pozitivă a modului în care femeile sunt reprezentate pe piața publicitară din SUA. După ce a trecut GEM la nivel mondial anul trecut, trio-ul intenționează să-și extindă efectul asupra creării de conținut cu parteneri precum Meredith Corporation (În stilCompania-mamă). Recent, s-au așezat să discute cu jurnalistul și consilierul #SeeHer Katie Couric despre reformularea industriei.

ÎN LEGĂTURĂ: Faceți cunoștință cu muzicianul Mogul Aducând Motown înapoi

Katie Couric: Prima întrebare: Cum a început acest turneu Blond Ambition?

Gail Tifford: În 2015 ne-am întâlnit cu [ofițerul șef al tehnologiei din SUA de sub președintele Obama] Megan Smith la un eveniment din D.C. și a început să vorbească despre inegalitatea de gen în forța de muncă și cât de greu a fost să aduc fetele în cariere STEM. M-am gândit: „Fiica mea nu are modele de urmat [în mass-media] la care să aspire”. La acea vreme, lucram la Unilever, unul dintre cei mai mari agenți de publicitate din lume și am spus: „Ce se întâmplă dacă am putea folosi puterea agenților de publicitate de a crea Schimbare?"

Patty Kerr: Am scris pe un șervețel cum am crezut că ne putem aduce planul la scară. Apoi ne-am dus ideea la Asociația agenților de publicitate naționali [ANA], unde am lucrat, și am lansat #SeeHer patru luni mai târziu la Summitul Statului Unit al Femeilor în 2016.

KC: Cum ai reușit să se întâmple?

GT: Ne-am întâlnit cu ofițeri șefi de marketing la companii precum P&G și Unilever. Prima noastră prioritate a fost să ajutăm agenții de publicitate să creeze reclame mai bune. Cea mai ușoară parte a fost recunoașterea faptului că trebuia făcut ceva și că a fost important să valorificăm miliarde de dolari în cheltuielile publicitare. Partea grea a fost valorificarea acestor dolari atunci când a venit vorba de conținut și programare în rețele.

LEGATE DE: Scandal Star Bellamy Young spune că personajul ei a învățat-o pe „Swagger”

KC: Ce i-a determinat pe toți să se ridice și să observe?

Shelley Zalis: În publicitate, 56% dintre femei nu se văd, 55% dintre adulți cred că femeile sunt portretizate negativ și 90 la sută dintre părinți nu văd modele pozitive pentru copiii lor [chiar dacă femeile din SUA controlează 85 la sută din toate achiziții]. În filme și televiziune, femeile nu au roluri de conducere sau de corporație. Și suntem adesea sexualizați sau obiecționați.

PK: Toată lumea știa că acest lucru este cel mai bun lucru de făcut. Aceasta nu este o mișcare a femeilor. Este vorba despre puterea colectivului, bărbați și femei, care lucrează împreună ca industrie pentru a transforma stereotipurile.

SZ: Cred că suntem cei mai mândri că aducem industria împreună cu standarde care ne ajută să mergem mai departe cu responsabilitate. Este destul de uimitor.

KC: Cum te simți vizionând reclame pe care le vedeam când eram mici sau emisiuni care sărbătoresc femeile puternice?

GT: Este uimitor. Rezultatul este că următoarea generație de femei se vede diferit - ca și fiica mea, care acum vrea să intre în criminalistică. Abia aștept să-i spun lui Megan [Smith] că funcționează; aducem mai multe fete în STEM!

Fotografiat de Jeremy Liebman. Locație: Yves, New York.

Pentru mai multe povești de acest gen, alegeți numărul din aprilie al În stil, disponibil pe chioșcurile de ziare, pe Amazon și pentru descărcare digitală Mar. 22.