Reklamné kampane patria medzi väčšie iniciatívy značky orientované na zákazníkov. Približujú zákazníkom firemný étos a zároveň vyjadrujú svoj názor na sezónu. Lululemon je jednou z najväčších značiek životného štýlu na svete a spája toto atletické myslenie s milovníkmi športu a cvičenia po celom svete. Ďalším krokom pre značku je jeden z ich najväčších doterajších snáh: ich prvýniekedy globálna reklamná kampaň.
Snímky boli natočené po celom svete v Pekingu, Londýne, Los Angeles, Mexico City, New Yorku a Vancouveri a boli vytvorené v spolupráci s globálnou kreatívnou agentúrou Vice Virtue Worldwide. Lululemon mala k marketingu vždy akýsi obyčajný prístup – aplikácia značky obsahuje obrázky a videá z ich napríklad veľvyslanci, obchodní partneri a vedúci komunity – táto kampaň je teda vyvrcholením všetkého, čo kedy doteraz urobené.
Keď Lululemon začínal ako značka pred takmer dvoma desaťročiami, začlenili jogu a jej princípy do svojho základu. Takže bolo vhodné nazvať kampaň, "Toto je joga."
Medzi výnimočných predstavených ľudí patrí profesionálna surferka Maddie Peterson (vyššie), trojnásobná zlatá olympijská medailistka Kerri Walsh Jenningsová (nižšie), inštruktor Art of Capoeira a ambasádor Lululemonu Jian Pablico a rapper Grime P Money z Londýna.