Čista lepota: ustanoviteljica Saie Laney Crowell o izdelavi učinkovitih netoksičnih izdelkov

Za mnoge od nas je Instagram AMA (vprašajte me karkoli) način, kako preživeti čas, ko vam je res dolgčas. Za Laney Crowell jo je anketiranje njenih privržencev navdihnilo za ustvarjanje Saie, zdaj ena izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk lepote na internetu.

Nekdanja modna urednica in izvršna direktorica Estée Lauder je bila razočarana nad pomanjkanjem čistih izdelkov za ličenje. Zato se je obrnila na svoje sledilce na Instagramu, da bi ugotovila, ali se počutijo enako, skupaj z izdelki, za katere želijo, da obstajajo. Crowellova anketa se je hitro spremenila v celonočni pogovor in ji dala začetne ideje za Saieine prihodnje izdelke.

POVEZANE: Najboljše organske, čiste in netoksične blagovne znamke in izdelki za ličenje

Tudi če prehod na čistejše formule ni v središču vaše lepotne rutine, ste verjetno še vedno naleteli na Saie. Maskara in gel za obrvi blagovne znamke se pojavljajo v številnih objavah blogerjev in urednikov na Instagramu. Seveda je embalaža slive Saie nedvomno fotogenična, vendar so izdelki hitro postali priljubljeni v lepotni industriji, ker dejansko delujejo.

In tu je dejstvo, da je Saie naredila tisto, česar druge čiste blagovne znamke niso zmogle: ustvarila maskaro, ki se ne lušči in ne teče. The Maskara 101 je bil eden izmed štirih izdelkov, s katerimi se je blagovna znamka sprva predstavila novembra 2019, in je v nekaj mesecih hitro postala kultna.

Tukaj Crowell deli tisto, kar ločuje Saie Beauty od vseh čistih blagovnih znamk, ki so se pojavile v zadnjem času letih, kako je ustvarila popolno nestrupeno maskaro, zakaj je pomembna čista, trajnostna blagovna znamka in več.

Kako ste se znašli v lepotni industriji?

Začela sem z uredništvom pri Elle in Na srečo revije. To je bilo v času, ko so se stvari začele premikati na digitalno in nekateri moji sodelavci na Na srečo me pripeljal do začetka Stylecaster, spletno mesto, ki obstaja še danes. Delala sem kot urednica mode in lepote spletnega mesta, ko me je poklicala Estée Lauder s ponudbo za zaposlitev. Predstavili so mi seznam približno 20 delovnih mest in rekli, da bom imel katerokoli od njih. Nikoli prej nisem delal v hiši in mislil sem, da bi bilo zanimivo izvedeti, kakšne so stvari na strani blagovne znamke. Zato sem šel v Estée Lauder, da bi odprl vse njihove kanale na družbenih medijih, oddelek za trženje vplivnežev, spletne vsebine in ustanovil njihovo digitalno uredniško platformo. Ko sem bil tam pet let, sem zares začel razumeti, kaj pomeni vodenje kozmetičnega podjetja. Začel sem čutiti ta močan občutek, da bi morala biti lepota boljša. Lepotna industrija je usmerjena v ženske, vendar so podjetje vodili moški. Prav tako je težko biti trajnosten, če si podjetje take velikosti.

Kaj vas je navdihnilo za začetek Saie?

Takrat nisem nujno vedel, kaj pomeni biti "boljši", vendar sem po odhodu iz Estée Lauder odprl spletno stran kot prodajno mesto. To je bilo prav, ko so ljudi začeli zanimati čista lepota in dobro počutje, jaz pa sem intervjuval veliko ustanoviteljev blagovnih znamk in preizkušal veliko izdelkov. Približno šest mesecev po tem, ko sem odprl svoj blog, sem ugotovil, da prebiram svojo zbirko izdelkov za ličila, da bi se to noč obrabil na večerji. Imel sem na tone čistih izdelkov za nego kože in kopel, vendar brez ličil. Tisto noč sem na Instagramu vprašal svoje sledilce bloga, zakaj je tako malo možnosti čistih izdelkov za ličenje, katere blagovne znamke bi moral vedeti in izdelke, za katere bi želeli, da obstajajo. Pogovor je trajal od 22. ure dalje. do 2. ure zjutraj in prav to me je pripeljalo do začetka Saie.

Kategorija čiste lepote je postala gneča. Kaj Saie loči od drugih blagovnih znamk?

Ustvarjati želimo le izdelke, ki so drugačni in boljši od vsega drugega, kajti drugače, kaj je smiselno? Veliko sem razmišljal o vplivu, ki ga bo imelo podjetje že ob obstoju. Eden od dejavnikov razlikovanja pri Saie je, da smo vsi, razvijalec izdelkov in finančni direktor, vsi diplomanti Estée Lauder. To veliko lepotno podjetje prinašamo v čisti prostor lepote. Mislim, da je to res potrebno, saj so mi, kot so mi povedali sledilci, mnogi čisti izdelki, ki so jih poskusili, neučinkoviti. Ne bomo predstavili nobenih izdelkov, ki niso popolnoma novi, inovativni in jih je vredno dati na trg.

Kako se odločite, katere izdelke boste izdelali?

Nekaj, kar slišite, da ljudje pravijo o blagovnih znamkah lepote, je, da morate pri njih kupiti "en izdelek". Če je tako, zakaj potem obstajajo preostali izdelki teh blagovnih znamk? Res delamo na svojih izdelkih, kot da bo vsak izmed njih naš herojski izdelek. Ob vsakem posameznem izdelku, s katerim smo lansirali, smo bili resnično navdušeni, enako velja za to, kar razvijamo zdaj. Imamo zasebno skupino na Facebooku, imenovano The Clean Beauty Crew, v kateri je približno 600 do 700 ljudi. S svojo skupino sodelujemo pri vsem, od modelov, ki jih želijo videti v naših akcijah, do izdelkov, ki jih želimo narediti naslednje. Preden jih lansiramo, jih posejemo tudi z izdelki, da dobimo povratne informacije o formulah. Imajo velik vpliv na naslednje, kar bomo začeli, in njihovi odgovori na naša vprašanja me nenehno presenečajo.

Čista lepota ni urejena. Kako ga definirate?

Ker čista lepota ni urejena, smo se odločili, da ne bomo uporabljali sestavin, ki bi bile slabe za naše telo ali planet, ker ne vidim razlike. Ne uporabljamo ničesar, kar ni biološko razgradljivo, na primer silikoni. Vaše telo ne more absorbirati silikona, tako tehnično ni slabo za vas, a podlaga, polna silikonov, odteče, ko si umivate obraz ponoči. Čistilna naprava jih ne more filtrirati, zato gredo v naše vodne poti, v njih pa pijemo in se kopamo. Prav tako ne uporabljamo ničesar na osnovi nafte. Dejstvo, da smo odpravili silikon in nafto, je kot da ne pečemo z moko ali sladkorjem. Res je težko, če pa želimo to narediti, želimo to narediti pravilno in upajmo, da bomo vsem drugim postavili nove standarde. Trudimo se tudi, da besede trajnost ne premetavamo. Težko je biti popoln, razen če živiš izven mreže, zato se trudimo.

VIDEO: Beauty Now: Face Gym

Čista maskara je eden najtežjih izdelkov. Zakaj je Saie tako priljubljena?

Maskara je bila tisto, kar so moji sledilci na Instagramu med prvim pogovorom želeli. Na trgu ni bilo nič dobrega in zato je postalo najboljše od najboljših. V naši raziskavi smo ugotovili, da moramo narediti formulo, ki se popolnoma ne posuši. Ko ga boste nosili, ga ne boste opazili, vendar je naša maskara sestavljena iz teh čudovitih voskov in masla, ki preprečujejo, da bi se posušila in luščila, tako da jo lahko znova nanesete čez dan. V njej tudi ni vode, da ne odteče. Ne glede na to, ali je maskara čista ali ne, rakunove oči ali kosmiči nastanejo zato, ker izdelek dobesedno pade s trepalnic na podočnjake. Zato nam ljudje ves čas govorijo, da so svojo oblikovalsko maskaro zamenjali z našo. Dobra maskara je pol formule pol krtače, zato smo tudi dolgo časa dobili pravo krtačo. To je oblikovana krtača, ki izdelek položi ob istočasnem česanju trepalnic.

Crowell pravi, da je sijaj za ustnice še en izdelek, ki so ga oboževalci vedno znova predstavljali. Želeli so formulo, ki ne temelji na nafti, zato je Saie dostavil. Na voljo v petih odtenkih, sijaj vlaži in navlaži ustnice, hkrati pa jih nežno piling zahvaljujoč ekstraktu jabolka. "Pilinga res ne čutite, ker je tako nežen, vendar daje vašim ustnicam najbolj gladko teksturo," deli Crowell.

Kupiti: $20; saiehello.com.

Za vse, ki želite, da je njihova koža sijoča ne bleščeče, ta osvetljevalec je za vas. Uporabite kot označevalnik ali ga nosite samostojno za svež obraz. Nekaj ​​kapljic lahko tudi spremeni katero koli podlago v sijočo.

Kupiti: $25; saiehello.com.

Končno čista maskara, ki deluje. Poleg tega, da trepalnice izgledajo bolj polne, ta formula za plastenje vsebuje krepilna in kondicionirajoča hranila.

Kupiti: $24; saiehello.com.

Ta balzam ima univerzalni odtenek, ki poudari vsako barvo ustnic. Kombinacija kokosovega olja, čebeljega voska in skvalana zadrži vlago, tako da vam za gladke ustnice ni treba znova nanašati.

Kupiti: $16; saiehello.com.

Morda je videti kot tipičen gel za obrvi, vendar ta pomada na oljni osnovi daje obrvi tako poln, pernat videz brez hrustljavosti. Mini čopič omogoča natančen nanos

Kupiti: $18; saiehello.com.

To je Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri opozarjamo na igralce moči, ki vodijo lepotni svet naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti, ki jih prinašajo naprej, in rastete iz lekcij iz resničnega življenja, ki so se jih naučili pri delu.