Blagovne znamke za nego kože v menopavzi: ustanoviteljica Pause Well-Aging Rochelle Weitzner

Menopavza je tema, o kateri se pogosto govori le s šepetom ali evfemizmi, kot je "sprememba", vendar Rochelle Weitzner poskuša to spremeniti z Pavza za dobro staranje, prva blagovna znamka za nego kože, osredotočena na menopavzo.

"Ženskam želim povedati, da je ta čas v našem življenju naš prehod na oblast," pravi Weitzner V stilu. "Takrat smo verjetno najbolj svobodni, kar smo kdaj bili: brez odgovornosti otrok doma, s časom, da se osredotočimo nase. Iskreno nam je vseeno, kaj si drugi mislijo o nas, in smo najbolj poznani, kar smo kdajkoli bili. Imamo neverjetno količino moči in jo moramo sprejeti."

Potem ko je vodil luksuzne lepotne znamke kot izvršni direktor Erno Laslo in finančni direktor Laure Mercier in RéVive Skincare, je Weitzner v hipu prišel na idejo za Pause – dobesedno. Ugotovila je, da na tej stopnji njihovega življenja ni nobena blagovna znamka, ki bi govorila ženskam, medtem ko je doživela svojo prvo vročino.

Medtem ko je bil Pause lansiran junija 2019, je Weitzner potreboval več kot dve leti, da je blagovno znamko spravil na tla, ker je bila težko pridobiti vlagatelje, da verjamejo (in razumejo) njeno vizijo, in ker je njeno spletno mesto omenilo to besedo "menopavza."

V nadaljevanju Weitzner razbije nekaj največjih napačnih predstav o menopavzi in njenem boju za beseda brez cenzure s strani QVC in Googla ter kdaj začeti vključevati te izdelke v svojo nego kože rutino.

POVEZANE: Ali ste se pripravljeni soočiti s kožnimi spremembami pri menopavzi v 30-ih letih?

Kaj vas je navdihnilo, da ste začeli Pause Well-Aging?

Bil sem izvršni direktor Erna Laszla in finančni direktor Laure Mercier in RéVive Skincare, tako da vem, s kom se lepotna industrija pogovarja v smislu strank. Hitro naprej, ko sem zapustil Erna Laszla in sem poskušal ugotoviti, kaj bom počel do konca življenja. V tem času razmišljanja sem na koncu doživel svoj prvi vročinski utrip. V tistem trenutku se mi je posvetilo, da v lepotni industriji ni podjetij, ki bi govorila z ženskami, kot sem jaz, ki so zdaj v treh fazah menopavze. Ni bilo izdelkov ali orodij, ki bi pomagali pri krmarjenju v tej življenjski fazi, kaj šele, da nismo imeli pojma, kaj lahko pričakujemo z menopavzo.

Odkrito govoriti o menopavzi je že dolgo tabu. Kako je ta zastarela ideja ovirala lansiranje vaše blagovne znamke?

Imel sem ta neverjeten poslovni načrt, vedel sem, kako zgraditi podjetje in ustvariti izdelke, vendar sem potreboval vlagatelje. Začel sem s samofinanciranjem podjetja in vanj vložil veliko denarja, vendar pride točka, ko morate pritegniti vlagatelje, če želite, da to storite pravilno. Verjetno sem 200-krat predstavil blagovno znamko različnim vlagateljem in bi absolutno lahko napisal knjigo o svoji izkušnji. Navsezadnje sem našel svojega popolnega vlagatelja in blagovno znamko smo dvignili. Mislil sem, da sem preživel najtežji del, potem pa sem se sedel z vsemi lepotnimi publikacijami in jim predstavil blagovno znamko. Vsi so mi rekli, da je ideja odlična, a da o menopavzi niso govorili, ker ne želijo, da bi se njihove bralke slabo počutile. Seveda sem mislil, da svojim bralcem delajo medvedjo uslugo.

POVEZANE: Kako ravnati s suho kožo med menopavzo

Mislil sem, da bi bila znamka popolna za demografsko skupino QVC. Imel sem sestanek z njimi in šlo je odlično, toda tri tedne sem prejel e-pošto od njih, da so jih odvetniki obvestili, da je menopavza zdravstveno stanje, tako da o tem ne morejo govoriti na televiziji. Po mnenju FDA in Nacionalnega inštituta za zdravje je menopavza življenjska faza, kot je puberteta, in ne zdravstveno stanje. Na koncu sem napredoval pri QVC: pravkar so napovedali, da lahko dejansko na televiziji rečeš menopavza. Naletel sem na isto težavo pri Googlu. Imajo svoje zdravstvene standarde in nam ne dovolijo, da bi naše izdelke ponovno usmerili kot oglase, ker na našem spletnem mestu omenjamo menopavzo. Začeli smo tudi na Amazonu in ugotovili, da so naše objave umaknjene iz naše prodajalne in nismo vedeli zakaj. Spet je šlo za medicinsko vprašanje. Občasno se še vedno zgodi, a spoznajo, da je to napaka, in jih postavijo nazaj. Enako se dogaja tudi s Facebook oglasi.

POVEZANE: Seveda Gen X opravlja menopavzo drugače

Okoli treh stopenj menopavze je veliko zmede. Kako jih opišete strankam?

Perimenopavza je faza, ki vodi do menopavze. V povprečju se začne pri 45. letu in traja nekje od treh do 12 let, vendar se razlikuje. Vsi so različni: nekatere ženske ne doživljajo ničesar in niti ne vedo, da se jim to dogaja, druge pa imajo zelo težko obdobje. Lahko se pojavijo kožne spremembe, težave s spanjem, povečanje telesne mase, močne menstruacije in možganska megla. Menopavza je čas, ko ste 12 polnih mesecev brez menstruacije. Če prideš 11 mesecev in začneš krvaveti, se ta ura začne znova. Dan, ko mineva 12 mesecev, je vaša obletnica menopavze, naslednji dan pa ste v menopavzi do konca življenja.

Začenjamo opažati, da gredo ženske skozi perimenopavzo vedno prej in ne vemo, zakaj. Študij ni bilo dovolj, vendar obstajajo špekulacije, da se je zdravljenje z IVF povečalo, ker imate injekcijo, zaradi katere se lahko telo nekoliko hitreje stara. Predstavljajte si, da vstopite v perimenopavzo pri 38 letih: pravzaprav boste polovico svojega življenja preživeli v menopavzi, vendar nihče ne želi govoriti o tem.

Kdaj morate začeti uporabljati izdelke za nego kože, osredotočene na menopavzo? Ali so lahko preventivni kot tipična rutina za nego kože proti staranju?

Anti-aging nikoli ni del našega ljudskega jezika. Izraz "dobro staranje" smo dejansko označili kot blagovno znamko. Za nas to pomeni, da se dobro staramo pod našimi pogoji na način, ki ga izberemo. Kar zadeva naše izdelke, je naša linija sama čista, veganska, brez GSO in brez krutosti. Prav tako so brez hormonov, kar pomeni, da lahko naše izdelke uporabljajo popolnoma vsi. Ženske, ki se zdravijo s kemoterapijo ali ki jih povzroči kirurško menopavzo, običajno ne morejo jemati nobenih hormonov lokalno ali injicirati, zato je bilo zame pomembno, da lahko uporabljajo naše izdelke. Glede tega, kdaj uporabiti izdelke, pravim, da nikoli ni prezgodaj za začetek. Uporabljajo se lahko neprekinjeno skozi postmenopavzo. Ugotavljamo, da ženske ponavadi pridejo k nam, ko se nekega dne zbudijo in izdelki, ki jih uporabljajo že 10 let, ne dajejo več enakih rezultatov.

VIDEO: 5 zamenjav za nego kože za jesen

Kam od tod gre gibanje pozitivnosti menopavze?

Mislim, da moramo normalizirati to življenjsko fazo in videti, da bo vedno več žensk sprejelo to moč, ki jo v resnici imajo. Ampak res, nočem, da bi se ljudje krčili ali šepetali, ko izgovorijo besedo menopavza.